En el marco del evento Break the Tape, realizado durante el Upfront de Mercado Libre 2025, Publicis Media y sus clientes fueron reconocidos en los Mercado Libre Awards.

De los cuatro premios entregados, dos fueron otorgados a agencias y clientes del grupo, destacando su labor dentro del ecosistema de Retail Media.

De la mano de Zenith, L’Oreal fue premiada en la categoría Crecimiento de marca y resultados de negocio, por el caso Elvive Glycolic Gloss, con motivo del lanzamiento de la nueva franquicia de Elvive durante 2024.

Con el lanzamiento de Glycolic Gloss de L’Oréal, se buscó convertir al brillo en una declaración de identidad. Elvive deseaba impulsar el brillo de las personas, conectando con una audiencia desafiante. El objetivo fue sumergirse en el universo de los Gen Z y abrazar el “brillo propio” como símbolo de autenticidad y transformación personal. Para ello, se eligió el Cris Morena Day. Esta ejecución nació como una acción de branding, pero durante todo el desarrollo, los equipos involucrados buscaron conectar con el ecommerce para que la acción se vuelva shoppable.

Martín Ledesma Cueli, marketing manager de la categoría Hair Care Hair Color de L’Oréal, remarcó: “L’Oréal Paris es la marca de belleza #1 a nivel mundial. Es nuestra responsabilidad seguir innovando, para siempre traerle lo mejor a nuestros consumidores. Con esta campaña, quisimos conectar con nuestra audiencia a través de una tendencia tan poderosa como la nostalgia, elevando la conversación desde la idea hasta la realización. Creo que los resultados hablan por sí solos”.

Por su parte, Andrea Diaz, head digital para la división de consumo masivo de L’Oréal, agregó: “Entendemos que la verdadera conexión con nuestros consumidores se forja a través de una visibilidad ininterrumpida y una experiencia omnicanal fluida. En esta experiencia con Elvive Glycolic Gloss, no solo queríamos capturar la atención de ese consumidor, queríamos desarrollar la experiencia completa hasta el punto de venta, ya sea digital o físico”.

Asimismo, desde el punto de vista de la agencia Gonzalo Bonet, commerce lead para L’Oreal, destacó la necesidad de trabajar de manera integral y sinérgica entre la planificación de medios y retail media: “Trabajamos en la cocreación de una estrategia que conectó cada punto del funnel, transformando una idea de branding en una experiencia 100% shoppable”.

Mientras que Delfina Escobar, business unit lead de L’Oréal, agregó: “Nuestra apuesta constante por la innovación se reflejó claramente en esta campaña, en la que logramos conectar con nuestras audiencias a través de experiencias significativas. Acompañamos al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra, generando un impacto tangible en los resultados del negocio”.

Estrategia full funnel en Retail Media

Junto a Starcom, Samsung ganó en Uso de data e Insights, por el caso del lanzamiento del Galaxy S25, que incluyó una estrategia full funnel de Retail Media, integrando media, performance, audiencias y marketplace en una ejecución unificada.

La campaña se diseñó en fases para acompañar todo el recorrido del shopper de manera omnicanal: desde la generación de awareness hasta la conversión, optimizando la visibilidad y acelerando la adopción del producto dentro de Mercado Libre.

El enfoque permitió maximizar el engagement, potenciar las audiencias de alto valor y garantizar una experiencia de compra consistente con la identidad global de la marca, adaptada al contexto y comportamiento de los consumidores locales. Adriana Riquelme, business lead de Publicis Groupe, sostuvo: “Durante este año, se consolidó una sólida colaboración entre Samsung, Publicis y Mercado Libre, centrada en la optimización de los resultados de negocio. La campaña Galaxy S25 evidencia este trabajo en equipo, reflejando excelentes resultados y valiosos aprendizajes”.

Por su parte, Leo Bravo, coordinador de commerce para Publicis Argentina, agregó: “El caso del Galaxy S25 demuestra cómo una estrategia basada en data y audiencias puede conectar todas las fases del funnel, acompañando al usuario durante su shopping mission, convirtiendo cada punto de contacto en una oportunidad de negocio dentro del ecosistema de Meli”.

Los Meli Awards fueron lanzados por Mercado Libre con el objetivo de reconocer el desempeño de las empresas que integran su cadena de servicios.

Con respecto a la alianza con el marketplace, Aldana Mandel, head of commerce & retail media del grupo, sostuvo: “La alianza entre Publicis y Mercado Libre marca un punto de inflexión en la evolución del ecosistema de Retail Media en la región, y particularmente en Argentina, como acelerador en la adopción de esta disciplina. Logramos conectar estrategias de comunicación, tecnología y datos para potenciar la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores dentro del marketplace. Este partnership nos permite escalar modelos de negocio más eficientes, con una visión unificada que combina performance, creatividad y análisis, impulsando tanto el crecimiento comercial como la innovación en toda la industria”.

Además, Mandel agregó: “Queremos seguir construyendo casos junto a nuestros clientes y partners estratégicos de Retail Media y Commerce en la región. Esta colaboración constante es la que nos permite transformar aprendizajes en innovación, conectar estrategias entre mercados y seguir elevando el estándar de la industria en Latinoamérica”.