Publicidad Brasil

AL FRENTE DEL NUEVO HOLDING ESTARÁN EULER MATHEUS, PAULO SALLES Y GERALDO ALONSO HIJO

Publicis Norton y Salles D’Arcy se unen y generan Publicis Salles Norton

La noticia ya es oficial. Luego de que a fines del año pasado los medios informaran que Paulo Salles quedaba, ante la desaparición de la red D’Arcy, como director regional de Publicis y de que él lo negara inmediatamente, los últimos días trajeron dos confirmaciones. Primero, hace menos de una semana se supo que aquel anunciado puesto de Salles era cierto; ahora, en una conferencia de prensa reali

El Grupo Publicis, que con la compra del holding BCom3 –dueño de las agencias Leo Burnett y D’Arcy– se había transformado en la quinta multinacional publicitaria del planeta ya había anunciado, en octubre pasado, la desaparición de D’Arcy. Desde entonces, las especulaciones sobre lo que sucedería en los poco convencionales mercados latinoamericanos donde ambas redes están presentes fueron constantes. A partir de lo que acaba de suceder en la Argentina –donde, hace dos semanas, la operación de Publicis fue absorbida por Graffiti D’Arcy, que conservó a toda su cúpula directiva– y de lo que ayer fue anunciado en San Pablo, ya es posible establecer que el patrón de comportamiento que adlatina.com había deslizado en la nota sobre las agencias de Buenos Aires –esto es, que en todos los mercados será Publicis la que sobreviva y D’Arcy la que desaparezca, excepto en aquellos donde la operación de esta última sea más fuerte– es complemente cierto. Y es que los mercados más importantes de la región –Brasil, la Argentina, México– se incluyen, en el marco de ese patrón, en lo que podría llamarse la “excepción”. Porque en todos ellos es D’Arcy la operación más estable y poderosa, aun sin las estridencias creativas o de facturación de otras redes. La buena noticia, en todo caso, para la red francesa es que, tal como está ocurriendo en Brasil, es la suma de ambas operaciones lo que otorga trascendencia a la fusión. En este caso, como quedó dicho, acaba de crearse una de las cinco agencias más grandes del país, que bajo el nombre de Publicis Salles Norton cobijará a dos de los publicitarios con más experiencia y renombre del país, Paulo Salles –director regional, además, de Publicis–y Geraldo Alonso hijo. En detalle La gestación de Publicis Salles Norton llegó acompañada por la aparición en escena de Salles Chemistri, una agencia especializada en el mercado business to consumer. Quedará englobada bajo el hálito de la nueva red Chemistri, de cuya existencia se informó en Detroit hace apenas nueve días (coordinara las operaciones globales de Publicis para General Motors). En Brasil, además de GM, tendrá entre sus primeros clientes a Carrefour y Brascan. La suma de Publicis Norton y Salls D’Arcy está generando, por otro lado, una cartera integrada por cuentas como Bradesco, Brasil Telecom, Club Med, Embraer, Fundação Roberto Marinho, Gafisa, HP, L’Oréal, Nestlé, P&G, Sadia, Siemens, Varig y Wickbold. Mietras la sede de la flamante agencia estará en San Pablo, también habrá oficinas (escritórios, en portugués) en Río de Janeiro, Brasilia y Porto Alegre, además de servicios en 27 estados por medio de la red Publicis Salles Norton de Agências Coligadas. En la nueva estructura, Geraldo Alonso hijo será chairman de Publicis Salles Norton, Mauro Salles quedará como vicechairman y Euler Matheus, como presidente y ceo, tanto de PSN como de Salles Chemistri, cuyo director general será Carlos Leão.

por Redacción Adlatina • 20 de marzo de 2003