Publicis Venezuela y la asociación sin fines de lucro Fundaseno desarrollaron el Proyecto Letras, para concientizar a las mujeres sobre el cáncer de mamas. Para esto, se convocó a un grupo de mujeres a un supuesto casting, y se les dieron seis letras (C, C, R, A, E, N, en ese orden) para ver qué palabras formaban en un minuto.

La dirección general creativa es de Fabián Bonelli, con producción de The Box y dirección de Daniel Balboa.