Anónimo fue elegida agencia independiente del año en el Círculo de Oro de México el pasado 20 de febrero, y su fundador, Raúl Cardós, fue reconocido con un premio a la trayectoria. Adlatina conversó con Cardós acerca de los premios obtenidos para diferentes clientes, su posición en el ranking de agencias, los planes a futuro, el trabajo junto a Juan José Posada, quien se sumó el año pasado a Anónimo, y la expansión hacia Colombia.
Sumar a Posada “es un cambio radical que yo consideraba que tenía que hacer en la dirección creativa de la agencia”, subraya Cardós. “Posada le inyectó a la agencia un nivel de inspiración, de motivación y de estructura, y también de dirección”, añadió.
Puntualmente sobre los premios obtenidos en el Círculo de Oro de México, Cardós hace hincapié en que durante mucho tiempo la agencia había decidido apartarse del certamen, y fue Posada quien le insistió para volver a participar.
“Fuimos la agencia independiente del año en el Círculo Creativo, y en el ranking general de agencias estuvimos en el top cuatro; fuimos la cuarta agencia, la primera independiente, y una de las cuatro agencias más premiadas del festival, detrás de tres agencias que son monstruos en tamaño, que en realidad triplican o cuadruplican el nuestro”. Emocionado por los logros de Anónimo, Cardós resaltó: “Imagínate lo que eso significa para nosotros, para mí, básicamente, pues es ya estar donde queremos, aunque nos falta mucho porque aspiramos a más. Y, también los clientes lo están notando, están felices de la vida, entonces te diría que el cambio ha sido muy, muy positivo. Estoy feliz de la vida con Juanjo, no solamente a nivel creativo, sino como socio de negocio. Te diría que el futuro pinta increíble para Anónimo gracias a eso. Es increíble como cuando haces los cambios correctos, las cosas funcionan. Ahora estoy muy orgulloso y muy contento de ver, pues que estamos ahí donde siempre debimos estar”.
Por alguna charla que escuché, sé que no le gusta que encasillen a las agencias entre agencias de red o agencias independientes, pero ¿qué representa a esta altura de su carrera este reconocimiento como agencia indie del año en el Círculo?
Sí, como bien dices, yo nunca he sido partidario de dividir a las independientes de las agencias de red. La realidad es que yo siempre he pensado que puede haber agencias independientes muy buenas y puede haber agencias independientes muy malas. De la misma manera que puede haber agencias de red buenas y malas, que las hay. Entonces, a mí no me gusta meterme dentro de una cubeta. Yo quiero que Anónimo sea una gran, gran, gran agencia que compita con las mejores, sea de las que sean y estén donde estén, si son independientes, si no son independientes. Pero sí que es cierto que siempre recibir un reconocimiento es increíble. Y nos motiva a mejorar. La sorpresa fue mayúscula. Fue increíble, pues no solamente ser la agencia independiente del festival, cosa que de nuevo nos da mucho gusto, pero para mí incluso más importante que eso fue ver que Anónimo fuera una de las cuatro agencias más buenas del festival. Con agencias independientes y no. Entonces, significa mucho, sobre todo porque Juanjo llegó hace siete meses. No llevamos ni un año, pero hemos implementado cambios muy rápido y se notan.
¿Qué significa ganar para variados clientes y categorías?
Ganar con diferentes clientes es buenísimo. Yo siempre he pensado que una agencia no debe definirse por una gran idea o por una buena idea, sino por la consistencia. Y eso es a lo que yo siempre le he apostado. Quizás no todo el trabajo de todos los clientes pueda ganar un premio, pero sí es importante que el trabajo sea consistente. Es decir, que a cualquier trabajo que tú veas de Anónimo, le notes un espíritu creativo, le notes un esfuerzo por ser relevante, por ser diferente, por ser disruptivo. Poder someter trabajo para muchos clientes y que ese trabajo sea el que gane, siempre es bueno. Yo siempre digo que una agencia se mide por su consistencia, no por un flashazo.
De las campañas que ganaron en el Círculo, ¿cuál se identifica más con el espíritu de Anónimo?
De los trabajos ganadores, pues yo te diría que quizás el trabajo que hicimos para Save the Children, el corto llamado Fer. Yo pienso que los trabajos no tienen que replicar necesariamente el espíritu de una agencia, sino el espíritu de la marca. Cuando el toque de una agencia se nota mucho en un trabajo, creo que eso no necesariamente está bien. Pero sí que es cierto que este corto de Fer para Save the Children, a mí me gusta porque tiene una búsqueda de un formato que no es publicitario. Es distinto, que es más un contenido, pero que no por eso no deja de tener un mensaje que es relevante y que es diferente. Entonces ese es el tipo de trabajo que a mí me gusta cuando la publicidad no se parece tanto a la publicidad y se parece más a la vida. Yo siempre he dicho que lo que hacemos deberían ser cosas que la gente quiera ver y no que la interrumpan en su vida. No te puede parecer mejor uno que otro, pero si tuviera que definir uno, pues ese. Y el otro, que más me gusta es el trabajo de Opinión 51, que es el trabajo con el que ganamos oro en el Círculo. Y no me gusta más porque haya ganado oro, pero me gusta mucho porque es un trabajo que sí que refleja los huevos de la agencia. En un país como México, con un gobierno como el que tenemos, como el que teníamos en ese momento, el valor de exhibir un error tan garrafal de parte de un líder como es el presidente y de ponerle una voz a eso que pasó con la reportera del New York Times, me parece que requiere muchos huevos, muchos huevos tanto de parte del cliente, en este caso Opinión 51, como de parte de la agencia. Y también me encanta porque tiene que ver con una observación cultural, que es algo que yo siempre digo que tenemos que tener siempre que hacemos un trabajo, que es hacer algo que sea relevante para nuestra cultura y que algo que pase en ese momento. O sea, a mí me encanta Opinión 51 porque fue una reacción a algo que pasó, que si no se hacía rapidísimo perdía relevancia. Entonces se movió todo el motor de la agencia con el cliente para que eso pasara muy rápido. Si esto hubiera pasado una semana después de lo que pasó, ya no hubiera sido relevante.
¿Cuáles son los retos para este año que acaba de comenzar?
El reto de este año es, que la agencia se mantenga en el lugar en el que está, que ya llegamos a un lugar que nos gusta, pero yo también pienso que en el momento que tú te sientes muy bueno es justo cuando dejas de serlo, entonces no nos la creemos nunca, ni somos de estar posteando cada cinco minutos premios que ganamos hace seis meses o hace un año. A mí lo que me interesa es irnos poniendo objetivos año con año y cumplirlos y empezar de cero y trabajar, te diría, con mucha humildad, con mucha pasión, con mucho talento para seguir mejorando, para ser mejores que nosotros. A mí lo que me interesa es que el Anónimo de este año sea mucho mejor que el del año que terminó y que el del año que entra sea mucho mejor que el de este año. Esa es la vara con la que yo miro el trabajo y con la que miro el desempeño de mi gente y de todo el equipo. Ser mejores que antes, seguir mejorando y sobre todo seguir construyendo una agencia a la que el buen talento quiera venir, una agencia al que la gente respete, que los clientes confíen, eso es lo que queremos, después si como resultado de todo eso ganamos premios en festivales, pues buenísimo y si no pues la verdad es que me da un poco lo mismo. Estamos entrando en un proceso muy interesante también de expansión, pero abrimos ya nuestra oficina en Colombia, y ya estamos trabajando con un cliente en Colombia, pues estamos muy contentos con eso, muy contentos con lo que se viene en general para la expansión de la agencia, esos son los retos para el año.
¿Qué representa este homenaje a su trayectoria?
La verdad es que siempre es un honor y un orgullo. No hay premio más lindo que el hecho de que, colegas que admiras y que quieres, amigos y colegas de la industria que a veces por ahí ni siquiera conozcas, te hagan un homenaje y sobre todo que te lo hagan primero en vida, porque luego se hacen demasiado tarde. Y segundo, cuando todavía estás activo y trabajando. Primero el homenaje, después todas las palabras que escuché decir a toda la gente sobre mí, de personas que jamás me lo hubiese imaginado y que es muy lindo. Yo creo que lo que vas cosechando en esta industria, pues es eso, es el cariño y el respeto de la gente. Ese es el premio más valioso que puedes tener y te diría que ha sido súper especial para mí esto. Primero, porque sigo muy activo y sigo trabajando y porque me sorprendió no solamente la gente que habló en el video, sino las palabras del mismo Simón Bross cuando me presentó y después la enorme cantidad de gente que me ha felicitado en las redes y ese mismo día y que me han dicho cosas muy lindas. Que te llenan el alma, que creo que es lo que más vale de este trabajo.
¿Sobre todo después de tantos años de no participar en el certamen?
Y eso, bueno, no, en realidad no tiene que ver con que hayamos vuelto al Círculo. Yo te cuento, nosotros habíamos estado fuera del festival pues por muchas razones. La primera quizás para mí era que no siento que tuviéramos mucho trabajo que valiera la pena en los últimos años. Yo siempre he querido participar en los festivales cuando siento que puedo ganar como todo mundo. Lo que hacíamos antes era repartir el dinero que usaríamos para las inscripciones entre la gente que hacía el trabajo, cosa que nos parecía muy lindo detalle y que nos parecía como motivarlos. Y la vuelta a este año tiene que ver más con el cambio de timón que hubo en la agencia con la llegada de Juanjo y con la calidad del trabajo que estamos ahora generando. Yo, como te digo, a mí me parece que lo primero que uno tiene que hacer con su trabajo, no solamente en los festivales, sino en general, es ser muy autocrítico. Creo que eso es lo que al final más te hace crecer. Entonces ahora, este año, Juanjo me dijo, mira, esto puede ser un buen motivante para la gente, puede ser una buena inspiración para la gente y después, pues, finalmente medirnos, medirnos contra las demás agencias, pues, con el mucho o poco trabajo que tengamos, sentimos que está bien.
