Publicidad Argentina

LAS PRESIONES EN EL ENTORNO DEL PODER

Ramiro Agulla, ex asesor presidencial

La noticia se produjo la semana pasada. Pero es tan compleja que aún los analistas la mantienen en su lista de destacadas. Ramiro Agulla, el talentoso publicitario argentino que junto con Carlos Baccetti crearon la emblemática A&B, renunció primero a través de un medio y luego ante el presidente a su asesoría. Ahora se crea una gran duda: ¿qué sucederá con las comunicaciones del gobierno nacional?

Pareciera que la aventura de circular por los corredores del poder político terminó abruptamente para Ramiro Agulla, sin duda el publicitario más famoso de la Argentina. La presión de sus enemigos íntimos –se sobreentiende, del mismo partido oficialista- y su incipiente experiencia en estas lides hicieron estragos en su intencionada acción renovadora desde la comunicación. Ramiro Agulla, luego de formar parte del exitoso equipo de profesionales y empresarios que trabajó para Fernando de la Rúa en su camino a la presidencia del país, tomó una drástica decisión: alejarse. A partir de allí, son varios los puntos para analizar; entre ellos: a) ¿Fue oportuno el planteo en medio de una tormenta política como la que está viviendo el gobierno argentino? b) ¿Las “operaciones” a las que se refiere Agulla estaban dirigidas a él o a Antonio de la Rúa –hijo mayor del presidente y líder del grupo de jóvenes que pretendían ser una corriente interna de la UCR, el partido político de su padre-? c) ¿Tuvo incidencia la relación sentimental de Antonio de la Rúa con Shakira, la más promocionada cantante colombiana? d) ¿Qué pasará con las comunicaciones del presidente? a) Todo pareciera indicar que es una “mala” comunicación para el gobierno. En medio de una tormenta política lo más lógico hubiera sido una retirada con bajo perfil. Como la que hizo oportunamente David Ratto, quien luego de las elecciones presidenciales comenzó a tomar una distancia que, posteriormente, cuando enfrentó ciertos problemas de salud –hoy totalmente superados-, fue definitiva. Sin embargo, Agulla es el más mediático de los tres publicitarios del equipo de campaña. Al anunciarlo a través de un diario –se lo dijo a Héctor Zabala de El Cronista- blanqueó una situación que ya existía desde agosto de este año y permitió una retirada amistosa. “Quería salir del sistema”, manifestó Agulla a cuanto periodista lo consultara. De este modo, podrá asesorar al presidente cuando lo necesite con menos presiones de la “interna” política. Por otra parte, se puede inferir que al “irse” consigue que su imagen no se devalúe entre los empresarios y publicitarios. También tendrá la tranquilidad para poder afrontar otro duro desafío encomendado por Frank Lowe: buscar una agencia de Miami para asociarla a Lowe Lintas, un negocio en el que A&B formará parte. b) La lectura es que todo ataque a cualquiera de los integrantes del denominado grupo “sushi” lo es a las ambiciones políticas de sus integrantes y fundamentalmente a Antonio de la Rúa, quien fue siempre consultado por su padre en tiempos de campaña y aún en el actual. De todos modos, Ramiro Agulla se había transformado en una especie de ideólogo y en personaje peligroso para quienes se enfrentaran en la lucha por el poder. De la Rúa siempre comunicó a través de los medios –era criticado por su estilo publicitario-, y pocas veces ante los periodistas, la información sobre temas vitales. La clave está en que este grupo se movió independiente de los políticos. c) Ninguno de los miembros del equipo parece disponible por estos días. Únicamente Carlos Souto, que está desde el principio de las campañas de Fernando de la Rúa y a pesar de su bajo perfil, respondió a tres preguntas con marcado humor e ironía. Sobre ésta dijo: “Todo mal de amor bienvenido sea. Es verdad, pudo haber influido, pero realmente están enamorados. Hay personajes de la historia que abandonaron reinos e imperios por amor”. d) Es la pregunta sin respuesta. Pero un gobierno no puede gobernar sin un aceitado aparato comunicacional. Hay dos especialistas que ya no están, Agulla y Ratto, y otros que aún no han tomado posición. Es indispensable que el gobierno se comunique con todos y que utilice los mejores medios de comunicación, siempre que se diga la verdad y no se trabaje con pirotecnia. Ramiro Agulla, David Ratto, Carlos Souto, Luis Stullman o Analía del Franco son profesionales exitosos en la gestión privada y asesores ad honorem del presidente. Por lo tanto, sería un lujo no aceptar sus servicios. La partida de Agulla será un duro golpe. Sin duda, fue uno de los ejes básicos sobre los que se gestó la campaña presidencial. Interrogado sobre si el alejamiento de Agulla es perjudicial, Souto manifestó: “Preguntale a Baccetti como se sentiría si se fuera Ramiro”, e inmediatamente agregó “Ahora sé a cuál de los Carlos quiere más”. En tanto, en el aire queda flotando una reflexión de Agulla, mirando a cámara y hablándole a la gente común, emitida anteayer en el programa de televisión “Sábado Bus”: “Hace más de veinte años que permanecen los mismos políticos que impiden la llegada de gente joven con nuevas ideas”. (*) Jorge Martínez es Ceo y Director de Contenidos de adlatina.com

por Redacción Adlatina • 2 de octubre de 2000