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CAMPAÑA DE GARNIER BBDO PARA DOS PINOS

Recuerdos entre mujeres y un camioncito de frutas

La campaña, compuesta por cuatro comerciales y tres gráficas, fue creada para promocionar el producto Jugos Disfruta. Los trabajos fueron producidos bajo la dirección general creativa de Mauricio Garnier. En la nota, las fichas técnicas, los links para ver los trabajos y un comentario de los responsables de la campaña.

Desde la agencia, comentaron sobre la realización del trabajo: “Uno de los principales valores de la marca Dos Pinos es tener un sentido muy costarricense en sus comunicaciones. Esto es lo que rescatamos en esta campaña de su producto Disfruta, por medio de una de las figuras más simbólicas de nuestro país, el vendedor de frutas callejero. La estrategia fue sencilla: plantearle a la consumidora el beneficio de lo práctico. No tener que visitar al vendedor de frutas para darle un refresco de calidad a sus familias, natural, como recién exprimido. Dado esto, buscamos los escenarios más cotidianos, los personajes más representativos y la música más reconocida”. Además, dijeron: “En la parte gráfica, la idea es que los vendedores de frutas están tan abandonados que en su desgracia recurren a las más inverosímiles ‘técnicas de mercadeo’”. Ficha técnica TV Anunciante: Dos Pinos Producto: Jugo Disfruta Títulos: Tramo, Tramos musical, Pick Up, Pick up musical Agencia: Garnier BBDO Director creativo general: Mauricio Garnier Director creativo: Carlos Obando Equipo creativo: Tito Araya y Eduardo Loaiza Directora de arte: Guiselle Camacho Productora de agencia: Ana Bonilla Ejecutivos: Karla Echeverría y Ana Ruíz Productora: Cuarto Creciente Directores: Gustavo Arrieta y Oscar Jiménez Director de fotografía: Ben Dolphin Post-producción: 921 Editor: Carlos Suárez Música: Bryan Cua Edición de sonido: Carlos Aguilar Medios: Pamela Barahona Ficha técnica Gráfica Anunciante: Dos Pinos Producto: Jugo Disfruta Títulos: Premio – Peluche - Buzón Agencia: Garnier BBDO Director general creativo: Mauricio Garnier Director creativo: Carlos Obando Equipo creativo: Tito Araya y Eduardo Loaiza Directora de arte: Guiselle Camacho Ejecutivos: Karla Echeverría y Ana Ruíz Medios: Pamela Barahona Producción gráfica: Egbert Morales Fotografía: Alex Zúñiga Producción: Melissa Navas, Tati Coto y Olga Alfaro Copy: “Te van a extrañar. Ahora existe Disfruta”

por Redacción Adlatina • 13 de mayo de 2003