Publicidad Argentina

ES DUEÑO DE 35 POR CIENTO DE TRUE NORTH DIVERSIFIED COMPANIES EN SU PAÍS

Renace Jorge Vázquez junto a Bozell en Buenos Aires

(Por Jorge Martínez) - El viernes último fue un día muy especial para Jorge Vázquez, hasta allí titular de Vázquez FCB. En una conferencia de prensa poco común para el ambiente publicitario el titular y Ceo de True North Communications, David Bell, con términos más que elogiosos presentó públicamente a Jorge Vázquez como el nuevo presidente de True North Diverisfied Co. de Argentina: “Esta compañ

Aproximadamente un año atrás, cuando FCB absorbió la operación de Bozell fuera de los Estados Unidos, en la Argentina ese paso no fue ni fácil ni rápido. Por ese motivo e ilógicamente, en Buenos Aires coexistieron durante este tiempo dos agencias con el apellido FCB: Pragma (dirigida por Federico de Oromí y asociada a Foote Cone & Belding desde hace muchos años) y Vázquez (que era Bozell y pasó a ser FCB manteniendo las cuentas internacionales). Ahora, tras arduas negociaciones la plana mayor de True North Communications sabe que se arribó a un final felíz. Jorge Vázquez, un empresario que supo aplicar toda la capacidad del creativo publicitario que fue en sus orígenes para defender su empresa, logró transformar una “batalla” que para muchos parecía perdida y ahora aparece como dueño de 35 por ciento y presidente de un nuevo negocio que incluye la publicidad, el marketing, las relaciones públicas, la interactividad y la promoción. Además en su mañana de gloria recibió elogios públicos por parte de David Bell quien manifestó: “Jorge es un líder y ésta compañía necesita un líder. Esta tarea necesita de disciplina y creatividad y Jorge tiene ambas. También hace falta pasión y Jorge tiene mucha pasión”. También, como se comenta párrafos más arriba, vuelve a la Argentina la marca Bozell ya que la agencia de publicidad de TNDCA se denomina Bozell Vázquez. La única y trascendente diferencia es que se dedicará exclusivamente a la atención de cuentas no internacionales por lo que deberá ceder, a partir del próximo mes de enero, a Chrysler y Unisys a Pragma FCB (lo que se interpreta como parte de las arduas negociaciones que duraron seis meses). “Después de las emociones se utiliza el cerebro y se termina llegando a un acuerdo”, confesó Vázquez. “Este es un nuevo enfoque para las comunicaciones en la Argentina, es una refundación –precisó un pausado Vázquez-. Ahora, en tiempos de recesión es cuando hacen falta este tipo de soluciones para los anunciantes”. Groucho Marx alguna vez parodió “hubo momentos maravillosos en mi vida, pero éste justamente no es uno de ellos” y seguramente Vázquez lo debe haber sentido en carne propia al enterarse que la marca internacional que apuntalaba su “marca-apellido” desaparecía. Por eso, aunque ni lo trasunte, es muy probable que en su intimidad tome a ésta actualidad como una “válida” revancha; como el trampolín que lo catapulta con las fuerzas intactas luego de una caída que más de uno había festejado como definitiva. “La nueva empresa intentará captar las comunicaciones de los anunciantes no alineados con presupuestos inferiores a los 3 millones anuales”. Lo que se interpreta es que saldrá a buscar clientes, para trabajos de promoción, marketing, interactividad o relaciones públicas, que publicitariamente son atendidos por otras agencias. Una estrategia que no es nueva pero que está dando muy buenos resultados a quienes la ejecutan. A tal punto funciona este tipo de compañias que según Van Zammit en la actualidad factura el 35 por ciento de los ingresos del holding en el mundo. TRUE NORTH DIVERSIFIED COMPANIES EN LA ARGENTINA TDNC sera el paraguas de varias compañías en la Argentina: BDZ Interactive: agencia interactiva desprendida meses atrás del departamento de Tecnología Digital y Multimedia de Bozell Vázquez. Ofrece soluciones interactivas (desarrollo de webs, marketing iteractivo, sistema de IT y e-commerce). Entre sus clientes se encuentran Loma Negra, Lloyds Bank, Chrysler. Su Ceo es Jorge Fudín Bozell Vázquez: inicialmente Jorge Vázquez & Asociados (1977) fue durante varios años en la última década la líder en facturación en el mercado argentino. Su afiliación con True North data de 1997. Tras un breve período como Vázquez FCB retoma su anterior nombre. Communicom: nueva compañía formada por dos especialistas en marketing que estaban asociados a All Marketing: esteban Moreno Quintana y Conrado Viacava. Se dedica al telemarketing y marketing directo. Entre sus clientes están: Star Media; Lloyds Bank; relojes Paul Richards; Swiss Army; La Caja de Ahorro y Seguro; revista First y Competencia. Marketing Drive Worldwide, Argentina: es la marca global de True North en comunicaciones de marketing. Con base de operaciones en Wilton y Londres tiene más de 700 empleados y 43 oficinas en 27 países. True North Communications es uno de los mayores holdings de publicidad y comunicaciones en el orden mundial. En 1999 facturó algo más de 14 mil millones de dólares y obtuvo ganancias por 1.400 millones. Cuenta con tres marcas globales de notable envergadura: FCB Worldwide (publicidad), BSMG Worldwide (relaciones públicas) y Marketing Drive Worldwide (servicios de marketing). Además, True North Communications es dueño de varias compañías dentro de los Estados Unidos: Bozell Group; New america Strategies Group; Temerlin McClain; Tierney & Partners y TN Media.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 28 de agosto de 2000