Detrás de la campaña de lanzamiento de Sky en Italia, y trabajando codo a codo con el director de arte Pepe Cirillo y los directores generales creativos Pino Rozzi y Roberto Battaglia estuvo el aporte de Ricardo Chadwick, ex Pragma D’Arcy Lima y BGS D’Arcy Milán, que acaba de incorporarse a Red Cell de esa misma ciudad.
La agencia Red Cell se adjudicó la cuenta de Sky luego de una licitación entre varias de las principales agencias del mercado italiano.
La campaña, compuesta por un considerable despliegue gráfico y cuatro spots de televisión (uno referido al fútbol, otro al cine, otro a los programas infantiles y otro a los documentales), articuló una serie de elementos que, juntos, sumaron –sólo en producción– algunos millones de dólares.
Pavel Nedved y Filippo Inzagui en fútbol, John Travolta en cine y la dupla de “Cinema Paradiso”, Giuseppe Tornatore y Enio Morricone en otra de las versiones, explican la inversión.
“Los ambiciosos objetivos de ventas nos exigían mover masas desde la primera semana –describe Chadwick–. Así que estábamos obligados a usar todo el arsenal posible. El verdadero reto era mantener la simpleza de las ideas y su fuerza, dentro de este temporal de dinero y estrellas. Creo que lo conseguimos largamente, sobre todo con los comerciales de Fútbol y Documentales”.
La idea, explica el creativo peruano, era llevar el lejano mundo de la pantalla “al nivel de cualquier mortal. En el caso del fútbol, a los jugadores ya los habíamos visto pelotear en canchas, aeropuertos, barcos, etc. Ahora queríamos hacer algo diferente con ellos. Lo único que nos hacía dudar era su capacidad actoral. Sin embargo, se divirtieron mucho haciendo el comercial y eso ayudó a transmitir aún mejor el mensaje de cercanía”.
Para la música, luego de considerar la utilización de Unchained melody (el tema principal de la banda de sonido de la película Ghost), la agencia decidió usar “algo más absurdo y localista. Y usamos esta canción, que se llama “Vattene amore”, de un dúo ochentero sólo comparable a la más cursi canción que haya compuesto Pimpinela”, enfatiza Chadwick. Y remata: “Estamos muy contentos con el producto final y los resultados no han podido ser mejores, ya que Sky ha comenzado a un ritmo de 10.000 subscripciones diarias”.
Ficha técnica
Anunciante: Sky
Producto: Lanzamiento
Título: “Fútbol” (para acceder al spot, hacer clic más abajo, debajo del subtítulo “Temas relacionados”)
Agencia: Red Cell Milán
Directores creativos generales: Pino Rozzi, Roberto Battaglia
Equipo creativo: Ricardo Chadwick, Pepe Cirillo
Productora: h films
Director: Jo Pubblic
País: Italia
Fecha: septiembre 2003
La agencia Red Cell se adjudicó la cuenta de Sky luego de una licitación entre varias de las principales agencias del mercado italiano.
La campaña, compuesta por un considerable despliegue gráfico y cuatro spots de televisión (uno referido al fútbol, otro al cine, otro a los programas infantiles y otro a los documentales), articuló una serie de elementos que, juntos, sumaron –sólo en producción– algunos millones de dólares.
Pavel Nedved y Filippo Inzagui en fútbol, John Travolta en cine y la dupla de “Cinema Paradiso”, Giuseppe Tornatore y Enio Morricone en otra de las versiones, explican la inversión.
“Los ambiciosos objetivos de ventas nos exigían mover masas desde la primera semana –describe Chadwick–. Así que estábamos obligados a usar todo el arsenal posible. El verdadero reto era mantener la simpleza de las ideas y su fuerza, dentro de este temporal de dinero y estrellas. Creo que lo conseguimos largamente, sobre todo con los comerciales de Fútbol y Documentales”.
La idea, explica el creativo peruano, era llevar el lejano mundo de la pantalla “al nivel de cualquier mortal. En el caso del fútbol, a los jugadores ya los habíamos visto pelotear en canchas, aeropuertos, barcos, etc. Ahora queríamos hacer algo diferente con ellos. Lo único que nos hacía dudar era su capacidad actoral. Sin embargo, se divirtieron mucho haciendo el comercial y eso ayudó a transmitir aún mejor el mensaje de cercanía”.
Para la música, luego de considerar la utilización de Unchained melody (el tema principal de la banda de sonido de la película Ghost), la agencia decidió usar “algo más absurdo y localista. Y usamos esta canción, que se llama “Vattene amore”, de un dúo ochentero sólo comparable a la más cursi canción que haya compuesto Pimpinela”, enfatiza Chadwick. Y remata: “Estamos muy contentos con el producto final y los resultados no han podido ser mejores, ya que Sky ha comenzado a un ritmo de 10.000 subscripciones diarias”.
Ficha técnica
Anunciante: Sky
Producto: Lanzamiento
Título: “Fútbol” (para acceder al spot, hacer clic más abajo, debajo del subtítulo “Temas relacionados”)
Agencia: Red Cell Milán
Directores creativos generales: Pino Rozzi, Roberto Battaglia
Equipo creativo: Ricardo Chadwick, Pepe Cirillo
Productora: h films
Director: Jo Pubblic
País: Italia
Fecha: septiembre 2003
