Con más de 20 años de experiencia trabajando en grandes holdings como CCO, y en los últimos ocho años como CEO y CCO de FCB, Ricardo John se une al equipo de Brasil, junto a los argentinos Solange Ricoy, Mariano Serkin, Rodrigo Grau y Ariel Serkin.

De esta manera, la agencia indie que también cuenta con oficinas en México y Argentina refuerza su presencia en ese país.

“Trabajar con personas a las que respeto y admiro tanto, como a mis socios, fue el factor decisivo de este cambio. Son grandes profesionales que podrían ocupar puestos de liderazgo en cualquier gran agencia de red, pero decidieron "salir del continente" y venir a una "Isla" para ejercer sus talentos con más libertad, sin las ataduras burocráticas que inevitablemente existen en las grandes redes”, dijo John. Y agregó: “Isla es genuinamente un colectivo de talentos latinos, y me enorgullece ser uno de ellos”.

Por su parte, los socios de Isla agregaron: “Ricardo es alguien a quien hemos admirado a lo largo de su carrera. Es verdaderamente uno de los líderes de las comunicaciones más orientados al futuro. Su trabajo ha inspirado a millones, ha generado crecimiento exponencial para las grandes marcas locales, regionales y globales. Ha creado equipos virtuosos. Pero sobre todo es un faro que ilumina la industria. Por eso, nos enorgullece que hoy se sume como CEO y Socio de Isla”.

Ricardo John había trabajado anteriormente como dupla creativa de Rodrigo Grau, en JWT. Al respecto, comentó: “La química que tuve con Rodrigo mientras estuvimos juntos en JWT fue el embrión de mi llegada a Isla. Su valentía al salir de una posición de CCO en una agencia como JWT, que estaba en su mejor momento en Brasil, para abrir Isla me hizo admirarlo aún más. Durante todos estos años seguimos conversando sobre la vida, sobre publicidad y, de conversación en conversación, aquí estamos nuevamente juntos”.

Asimismo,el creativo se refirió a Solange Ricoy, fundadora de la consultora de branding e innovación Alexandria, que realiza trabajos de branding para marcas como Nestlé, Havaianas, entre otras, y opinó que tenerla en el equipo es un diferencial competitivo importante para Isla, ya que de esta forma la agencia puede combinar la profundidad de una consultora con la excelencia creativa de una agencia indie.

“Los profesionales del marketing saben que la transición de una estrategia de branding a una campaña publicitaria no se produce sin obstáculos y sin información importante perdida en el camino. En nuestro caso, el branding y la campaña publicitaria están en la misma casa, participan en el proceso de principio a fin, lo que permite una ejecución creativa más fluida y conectada a la estrategia comercial del cliente”, consideró. Y agregó: “Los clientes cada vez demandan más experiencia y profundidad por parte de sus agencias y, en este sentido, ser independiente es una ventaja, ya que podemos eliminar capas en la relación, lo que genera algo que, en mi opinión, es uno de los ingredientes principales para construir trabajos icónicos: la cercanía. Cuanto mejor y más cercana sea la relación, mejor será la entrega”.

Mientras que Ricoy puntualizó: “Ricardo y yo creemos que la estrategia sin creatividad es solo un sueño; la creación sin estrategia es solo entretenimiento. Pero la estrategia aliada a la creatividad puede cambiar la historia de una marca. Juntos apostamos por este modelo”.

Con respecto a sus expectativas en esta nueva etapa, John dijo que su intención es divertirse mientras busca realizar los mejores trabajos de su carrera: “Y brindar a todas las marcas y personas que trabajan con, y para Isla, la oportunidad y el ambiente para hacer lo mismo”.

¿Por qué decidió unirse a una agencia indie?

Para rescatar mi esencia. Para tener más libertad de acción y movimiento. Y porque los clientes piden más seniority y profundidad por parte de sus agencias, y uno de los motivos por los que nos volvemos independientes es justamente para eliminar capas en las relaciones entre agencia y cliente, porque cuanto más senioridad y cercanía en las relaciones, mejor será el trabajo.

¿Con qué objetivos llega?

Creo que la respuesta anterior vale también para esta pregunta: Divertirme mientras busco realizar los mejores trabajos de mi carrera. Y brindar a todas las marcas y personas que trabajan con, y para Isla, la oportunidad y el ambiente para hacer lo mismo.

¿Cómo definiría a la industria publicitaria en la actualidad?

Como una industria en busca de un mejor equilibrio entre su lado autoral, su habilidad para crear historias que acerquen a las marcas a las personas, y lo masivo: el marketing de performance, de las "lead machines". Las marcas no deberían elegir entre uno u otro, sino tener los mejores socios de ambos lados. Después de todo, mejor que una buena idea de marca, solo una buena idea de marca amplificada y personalizada para la audiencia adecuada.

Publicista natural de Santa Catarina, Ricardo John cuenta con más de 20 años de carrera. Antes de unirse a ISLA Brasil como socio, fue CEO y CCO de FCB Brasil. Además de campañas para grandes marcas como Coca-Cola, Unilever, Nestlé, TikTok, SKY, entre otras, John tiene en su currículum 54 premios en el Festival de Cannes, donde fue jurado y presidente de jurado en tres ocasiones. Durante su paso por JWT (actual VML), también fue coautor del proyecto 20/20, que tiene como objetivo la inclusión de profesionales negros en el mercado publicitario, y su trabajo en favor de la igualdad racial fue reconocido con el Premio Troféu Raça Negra.