¿Qué significa estar entre los doce casos ganadores en el Global Best of the Best Effie Awards 2024?
Ricardo Medina: Fue una gran sorpresa, pero creo que es producto de la consistencia que se viene construyendo a lo largo de varios años, así como también es una confirmación de que la industria publicitaria de Ecuador está pasando por un gran momento. Ya el hecho de que Ecuador haya obtenido su primer Gran Effie Latam en la historia y meses después un Global Gran Effie en the Best of Best no demuestran en lo absoluto casualidad, sino el resultado de trabajos bien hechos. No es menor recordar que ya para la edición pasada tuvimos un finalista con Cris-Sal en ese mismo evento.
¿Qué considera que observaron los miembros del jurado al momento de elegir las piezas ganadoras? ¿Cuál fue para usted la clave del éxito?
Pienso que una variable importante es la relevancia, en un mundo donde las personas estamos expuestas a un exceso de comunicación, contenidos, media real y fake. En nuestro caso puntual, “El viaje” para la Fundación Ronald McDonald’s supo transmitir, en un corto audiovisual, lo duro que es para un padre de familia, que vive en sectores rurales el lidiar con un tratamiento para el cáncer. Campañas de donación para diversas causas buenas, hemos visto muchas, pero ésta supo captar la atención, tocar fibras emocionales, conectar con seres humanos y visibilizar problemas que muchas veces pensamos no existen o son muy ajenos a todos. La ejecución de pantallas de cine, con la invitación exclusiva de periodistas y medios de todo el país fue impecable y permitió ganar la conversación y que el tema escale de forma importante. Mucho mérito tienen los directores de la fundación, que confiaron en la idea, así como proveedores que le pusieron mucho amor a la idea.
¿Cómo hace la agencia para trabajar en campañas que crucen creatividad y efectividad de igual manera?
Pienso que lo más importante es conocer el negocio de nuestros clientes, entenderlo y vivirlo. Por eso un bastión importante de Paradais DDB es nuestro departamento de planning estratégico, porque desde allí se analizan los comportamientos, las tensiones, la cultura y las oportunidades que pueden tener las campañas para ser exitosas. Y no siempre tienes escenarios favorables. A partir de ahí se encuentran insights poderosos que luego dan pie a las ideas. No obstante, y como te mencioné más arriba, la relevancia es algo que siempre nos cuestionamos en el proceso. ¿Cómo hacer que esta acción o campaña no se pierda en lo que vemos todos los días en la TV o en redes? ¿Qué podemos hacer para que conecte con la gente y produzca algún tipo de emoción? Creemos que ese es el gran reto de la comunicación de marcas.
