En el año 1994, Rodolfo Cavalcanti –actual presidente de BBDO México- fue invitado a participar en BBDO México en calidad de socio y presidente, luego de haber transitado por distintas agencias y haber ganado varios premios en festivales como Cannes y Clio, entre otros. En ese entonces, la agencia ocupaba el puesto número14 en facturación del país, y no obtenía premios en festivales internacionales. De la mano de Cavalcanti la agencia inició una nueva etapa y logró reposicionarse en el mercado. Hoy, BBDO es la segunda mayor agencia mexicana en facturación y “una de las más premiadas en festivales”. BBDO México creció un 13 por ciento en los últimos años, y citando las palabras de su presidente: “Eso habla por sí sólo”.

Su historia de la A a la Z

-1975: Se graduó como licenciado en Comunicación Social en la Universidad Anhembi, de Sao Paulo.
-1972- 1975: Traineé y redactor en la agencia Julio Riveiro y Mihanovich Publicidad -una de las dos agencias más premiadas de Brasil en la época- y redactor senior en Proeme Publicidad, donde ganó premios en festivales como Cannes, Clio y Club Creativo de Sao Paulo.
 - 1975-1979: Socio y Director creativo de Cavalcanti y Julianelli Publicidad -afiliada a la Red Ogilvy & Mather en Sao Paulo de 1976 a 1979-, con la cual también consiguió premios en festivales locales e internacionales.
 -Fue director creativo en Mcann Erickson -Sao Paulo-, luego fue vicepresidente y director creativo ejecutivo de Young & Rubicam -Santo Domingo-. Tras pasar por esas dos agencias, fue invitado por unos amigos brasileños a comenzar una productora, por lo cual renunció a Young & Rubicam en Nueva York y cofundó VideoCam en Sao Paulo.
 -1987: Se convirtió en vicepresidente y director creativo ejecutivo de Ogilvy & Mather –México-. Bajo su mandato, la agencia “se convirtió en la más premiada en el país, con más de 170 premios nacionales e internacionales ganados en 6 años”.

-1991: Fue promovido a presidente de Ogilvy y en los 42 meses que ocupó ese puesto “ganamos 42 cuentas”.
 -1994-2004: Socio y Presidente de BBDO México, “iniciando una nueva etapa para la agencia, que en aquel entonces estaba en el 14º lugar en el ranking de facturación”.

Hablando sobre el camino recorrido en los 10 años que lleva en su actual agencia, Calvancanti comentó: “Mi objetivo era reposicionarla (BBDO) en el mercado mexicano como una agencia altamente creativa y situarla en el menor tiempo posible en los primeros lugares del ranking publicitario. Ganamos 14 clientes nuevos en 17 meses y pasamos a formar parte de las tres agencias más premiadas del país. En el mismo período, subimos al cuarto lugar del ranking por facturación”.

Diez años de BBDO México
BBDO México pasó del puesto 14 al segundo en facturación en su país en diez años, y según dijo Andrew Robertson –presidente de BBDO Worldwide y ceo de BBDO Norteamérica-, en su visita a la filial en mayo de 2004, “el crecimiento que ha tenido la agencia en los últimos 10 años, ha sido inigualable, permitiéndole mantenerse como una de las dos agencias más grandes del país”.

Por otro lado, BBDO México “es la primera agencia del grupo BBDO Worldwide en América Latina por su facturación y la octava del mundo fuera de Estados Unidos”, dijo Cavalcanti. ”Tuvimos un crecimiento real de 13 por ciento -crecimiento bruto de 15 por ciento-, más que cualquiera de las 10 más grandes del país. Eso habla por si sólo”.

La agencia dentro del mercado mexicano

“Actualmente, BBDO México se mantiene como una de las dos agencias de
publicidad más grandes de México y es la más premiada en los últimos 9 años con 685 premios nacionales e internacionales. Además, en el ranking de Merca 2.0 –medio mexicano- de julio 2004, volvimos a aparecer como la primera en premios con casi el doble de la segunda colocada”, comentó Cavalcanti.
Aunque el presidente y socio de la agencia mexicana no pudo por decisión de la casa matriz brindar a adlatina.com datos sobre la facturación de la empresa dijo que “en el 2004 mantendrán su tamaño y posición en el rankng”.  Por otro lado, agregó que espera un mayor movimiento de sus clientes ya que ellos “están teniendo un buen año”.

Sus clientes y sus últimas campañas

Las cuentas del año 2004 de la agencia son: Bayer, Berol,  Campbell’s, Cinemex, Construrama, Cemex (Medios), Office Max (Medios), McDonald’s (Medios), Coty, DaimlerChrysler, Del Fuerte, Domecq, Effem, FedEx, ESPN, Frito Lay, Grupo IUSA, Mercedes-Benz, Mitsubishi (SPDM), Pzifer, Pepsico de México, Principal
Financial Group, Sabritas, y  Wrigley´s, entre otras.
”Las últimas campañas que han salido en los medios son: Alka-Seltzer con "Momentos"; Pepsi, con "Descúbrela"; Chrysler, con el coche Verna y Stratus; Effem con la campaña de promoción de "Whiskas", y Pzifer con la de Nicorette, entre otras”, mencionó Cavalcanti y agregó que la agencia está pitcheando por nuevas cuentas.

Pertenecer tiene sus beneficios
Según Robertson, BBDO Worldwide es la agencia americana más grande con un ingreso anual de 1.237 millones de dólares, de acuerdo al 60 vo. reporte anual de la revista estadounidense Advertising Age, relacionado al ranking de facturación de la industria publicitaria alrededor del mundo en el 2003.
Por otra parte, el grupo Omnicom al que pertenece BBDO, se mantuvo como el grupo de comunicación más grande del mundo. Por tercer año consecutivo logró ingresos por 8.620 millones de dólares comparado con los 6.760 millones de ingresos que obtuvo el grupo que se colocó en la segunda posición. Omnicom, junto con los otros 4 grupos de comunicación que le siguen, representan el 74.1 por ciento de los ingresos de la publicidad mundial.

También, OMD Worldwide -la central de medios del grupo Omnicom- se mantiene como la central de medios más grande del mundo por su facturación de 19.300 millones de dólares.