Para dar inicio a la quinta conferencia de prensa del festival, Andisa Ntsubane, presidente del jurado de Creative B2B y marketing executive: brand, marketing and communications para África en Vodacom Group, comentó que, junto al jurado, encontraron el “gran tema”: momentum en la credibilidad creativa en el B2B.

El ganador de esta categoría fue, de acuerdo al jurado, “la máxima celebración de la humanidad”. Lo que más emocionó, contó Ntsubane, fue que no hizo falta usar la IA para atraer la imaginación de la audiencia y tocar sus fibras.

La palabra fue pasada a Rose Herceg, presidenta del jurado de Creative Data y country president para Australia y Nueva Zelanda en WPP, quien confesó que es su primera vez como presidenta de jurado.

Una vez roto el hielo, Herceg procedió a afirmar que su categoría designada es la categoría del futuro, ya que la próxima generación de mentes en nuestra industria sabrá cómo explotar la data, y hacer que las matemáticas sean divertidas. A su vez, celebra la simplicidad de todos los ganadores, y lo explica con una cita atribuida a Da Vinci: “La simplicidad es la máxima expresión de la sofisticación”.

Casi en modo de queja, burlonamente compartió que hubo un abuso de entradas que usaron IA, cuya explicación cree que es bien definida por un miembro del jurado quien “piensa que sólo quieren parecer inteligentes”. Concluyó que el ganador del Grand Prix fue elegido como tal porque es ambicioso, porque se puede ser redituable y, a la vez, cambiar el mundo (este es el máximo spoiler que se hará al respecto).

Pancho Cassis, presidente del jurado de Direct y socio y director creativo global de David, cerró la primera conferencia del día. Contó que, para elegir a su ganador, la mesa redonda se preguntó: “¿Qué es Direct?”. Una vez elegida la pieza, se cuestionaron qué fue lo que les gustaba de ella, y nadie supo contestar. “Simplemente se siente mágico”, respondió uno de los miembros del jurado.

Al compartir su opinión personal, Cassis creyó que la mejor definición en una palabra de este Grand Prix fue «paciencia»: “En una era en la que corremos por todos lados con ideas, el ganador apostó, esperó pacientemente a los resultados y obtuvo lo pretendido”.

Siguiendo el mismo track, la segunda conferencia fue inaugurada por Prerna Mehrotra, chief client officer and CEO media en Dentsu. Contó que compartieron una gran discusión con el jurado, y concluyeron que la tecnología en la pieza estaba “hermosamente articulada”; porque es invisible, pero estaba presente.

A Mehrotra la siguió Kat Thomas, presidenta del jurado de PR y fundadora y global chief creative officer de One Green Bean. Observó que hay mucha presencia del deporte femenino en la mira de las marcas y una fuerte presión de usar la IA, como sus colegas también han mencionado a lo largo de estos días en las conferencias. Thomas celebró la valentía de la agencia y de la marca, pues se desarrolló en una categoría “no muy sexy, inexplorada por las marcas y no reconocida por su valentía creativa”. Thomas agregó también que la pieza tocó temas que generan estigmas (una vez revelada la pieza ganadora se entenderá por qué lo dice).

La presidenta del jurado de Social & Influencer, Amy Ferguson, CCO de TBWA Chiat Day Nueva York, cerró la segunda conferencia del track. Tímidamente compartió con la audiencia que se trataba de su primera conferencia, así que pidió con amabilidad paciencia. Reconoció que lo social es ubicuo, pues “lo social es todo, y todo es social”. El máximo criterio para elegir al ganador entre el jurado fue que uno quisiera haber sido el creador de esa pieza, sentir admiración por la misma. Lo que coronó este trabajo, vacilando entre dos opciones, fue que “era la más temible y más difícil de ser aprobada por el cliente, lo que representa valentía”. No llegaron a un acuerdo fácil y unánime como varios de los otros jurados, pero se divirtieron en el procesó, comentó Ferguson.