Luego de algunos meses de conversaciones y rumores en la industria, finalmente, Rafa Barthaburu y Esteban Sacco, junto a Arturo Mirando, oficializaron el nacimiento de Sparkling.
Se trata de una agencia independiente con sede en las Lomas de Chapultepec, Ciudad de México, a la que sus socios definen como “una agencia de ideas, no de formatos”.
“Cada vez que nos preguntan si somos una agencia ATL, BTL o digital, nuestra respuesta es nada de eso y todo eso. Somos una agencia de ideas. Nos dedicamos a desarrollar ideas que ayudan a resolver las distintas necesidades de los clientes. Nosotros creemos que las agencias ya no se definen por las disciplinas a las que se dedican, se definen por cómo trabajan”, explican.
Sparkling ya está trabajando para el periódico Más por Más, la empresa de marketing deportivo Capital MX, el semanario cultural Frente, la compañía global de salud animal Zoetis, Banco Interacciones, Samsonite y acaba de ganar una marca de whisky de cara al 2014. Además de proyectos puntuales para el mercado mexicano, centroamericano e hispano en Estados Unidos.
Los uruguayos Sacco y Barthaburu vienen de liderar el área creativa de Y&R México, puesto que dejaron en abril pasado. Anteriormente, Barthaburu se había desempeñado como dgc de Y&R Colombia, mientras que Sacco trabajaba en JWT México. Por su parte, Miranda fue director de cuentas en Lowe México, luego pasó a Y&R como director de nuevos negocios y servicios al cliente y, desde 2004, era managing director de ACAO México, compañía perteneciente a WPP.
“Nuestro modelo se basa en tres preceptos fundamentales. El primero es la cercanía con el cliente y el involucramiento del equipo senior durante todo el proceso, y no solo en la primera y en la última junta. Esto asegura que en el día a día, que es cuando se toman muchas decisiones importantes, esté presente la gente de la agencia que puede agregarle valor al cliente. El segundo es que somos y nos queremos mantener como una estructura pequeña con un equipo con mucha experiencia y talento. La estructura pequeña nos permite ser ágiles, eficientes y adaptables a las necesidades de cada proyecto, evitándole a los clientes tener que pagar por cosas que no necesitan. Y la experiencia y el talento del equipo aseguran un trabajo de altísima calidad. El tercero precepto es la colaboración. Creemos que colaborar con gente de diversas disciplinas y con diferentes backgrounds enriquece el trabajo que hacemos y además nos permite experimentar en el proceso para llegar a propuestas más frescas e innovadoras”, concluyen los socios.
