Adlatina: ¿Qué representa para la marca ganar el Gran Effie y dos oros en Effie Latam?
Adriana Arismendi: La confirmación de un trabajo hecho con el corazón, que busca un beneficio para la sociedad, que va más allá de los intereses particulares de una marca y pone al servicio de todos la creatividad, los recursos, los mensajes y las acciones. Es un orgullo y, al mismo tiempo, un compromiso para seguir trabajando, evolucionando y haciendo nuevos planteamientos desde nuestra marca.
Hugo Corredor y Giovanni Martínez: Para nosotros, una inmensa alegría, porque además de los dos oros, que el caso sea reconocido con el Gran Effie es el mejor estímulo para un equipo que estuvo durante casi dos años haciendo realidad este proyecto.
A: ¿Cómo fue la relación con anunciante-agencia?
AA: Sancho BBDO es nuestra agencia creativa, y tanto ellos como Dirty Kitchen, con quienes gestamos este proyecto, estuvieron involucrados al 100% en todo. Somos un gran equipo. Ellos son nuestros brazos extendidos que entienden y comparten nuestros objetivos y propósitos, y los interpretan de forma magistral para, juntos, ir a otro nivel.
HC y GM: Con Bancolombia estamos muy lejos de la tradicional relación cliente-agencia. Llevamos una dinámica muy integrada en que las fronteras entre su equipo y el nuestro son muy difusas. Este proyecto en particular tuvo que convocar a varias compañías que trabajaron de la mano como un solo grupo. Toda la teoría que conozcan acerca del trabajo integrado fue algo muy real para nosotros en este proyecto y marcó una nueva dinámica de trabajo con el banco de ahí en adelante.
A: ¿Cuáles creen que fueron las claves que hicieron tan efectivo este caso?
AA: Considero que la clave estuvo en la intención. La sostenibilidad es un tema en el que creemos y por el cual trabajamos. El impacto en las personas y la importancia de asumir un rol activo desde todos los frentes para construir un futuro mejor. Es un proyecto hecho con los mejores profesionales, con creyentes absolutos que se enamoraron del problema y no vieron límites en plantear opciones para su solución. Un proyecto liderado por mentes capaces, innovadoras, creativas y valientes que pusieron al servicio de todos sus corazones nobles y largas horas de trabajo para lograr un gran resultado, producto de la franqueza, de la honestidad y la buena intención.
HC y GM: Hay muchos factores que contribuyen a que un caso de esta dimensión sea exitoso: la gran mayoría va atado al talento y a la convicción de las personas que formaron parte. Pero si tuviéramos que destacar el más importante, tal vez sea el compromiso auténtico que tiene el banco con la sostenibilidad o sustentabilidad. No por nada ha sido elegido en varias ocasiones el banco más sostenible del mundo según el índice global del Dow Jones.
A: ¿Qué aportes hace Effie a la industria?
AA: Nos motiva y también nos reta a hacer más de calidad, a ver nuestros límites, a no conformarnos, a buscar nuevos horizontes y a hacer que las marcas tengan un rol más protagónico y de acción para sus clientes.
HC y GM: Es un festival que valora el efecto de la creatividad en los objetivos de negocio de los anunciantes. Esto aporta un punto de vista diferente que hoy es muy valorado por los clientes, al punto que ya muchos otros festivales se han venido fortaleciendo en este aspecto.
EL CASO PREMIADO
