Scopen presentó los resultados de la última edición del Best Agency to Work For de agencias creativas y de medios, que identifica a las agencias más atractivas en las que trabajar para los propios profesionales. El trabajo de campo de esta edición se realizó en el primer semestre de este año.

Entre los seis aspectos tangibles sugeridos para preferir una agencia frente a otra, los dos más importantes son, sobre todo, la conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral) y, en segundo lugar, el contrato (remuneración y duración). Entre los aspectos intangibles, destacan el respeto (por parte de los superiores) y el compañerismo (sentimiento de equipo). En las agencias creativas, también cobra mucha importancia el orgullo (del trabajo e imagen de la agencia).

10 agencias creativas
1. Sancho BBDO
2. DDB
3. David
4. MullenLowe SSP3
5. Wunderman Thompson
6. Leo Burnett
7. Ogilvy
8. Media.Monks
9. Publicis
10. Draftline

Sancho BBDO revalida la primera posición de la pasada edición, aumentando además su diferencia con respecto al resto. DDB también repite en el segundo lugar y David alcanza el tercer lugar cuando el año pasado no aparecía en el Top 10. Tampoco estaban en el Top 10 de 2021, Media.Monks (antes vigésima segunda), Publicis (onceava) y Draftline (décimo séptima) que ocupan ahora la octava, novena y décima posición respectivamente.

Media.Monks, Draftline y June & July lideran el ranking de agencias independientes. Media.Monks se hace con la primera posición desde el octavo lugar de 2021 y June & July sube tres puestos. Nuevas en este ranking 2022 son Globant (quinta), Creamos, Zemoga, Buentipo/Anchor y Sí Señor (de la séptima a la décima).

Héctor Abanades, research manager de Scopen, aseguró: “Poco a poco las agencias independientes (Media.Monks y Draftline son dos claros ejemplos) van siendo más atractivas en un mercado en que las agencias pertenecientes a grandes holdings han copado siempre las primeras posiciones. Para resaltar, cómo Sancho BBDO sigue siendo la agencia creativa más atractiva edición tras edición y el hito de David que, en tan sólo un año, ha conseguido entrar en el Top 3”.

OMD continúa en el primer puesto que ya tenía en 2021, seguida de Starcom y Publicis Media (que sube tres puestos con respecto a la última edición). También escalan posiciones GroupM, en el cuarto puesto (antes quinta), Mindshare (séptima ahora y octava en 2021) y Zenith, que alcanza la novena posición, cuando era la décima quinta.

10 agencias de medios
1. OMD
2. Starcom
3. Publicis Media
4. Groupm
5. Essence Mediacom
6. Havas Media
7. Mindshare
8. IPG Mediabrands
9. Zenith
10. Initiative

Por otra parte, AB InBev, Coca-Cola y Alpina son los anunciantes más atractivos para las agencias colombianas. Los motivos principales que los profesionales de agencias destacan para que les resulte atractivo trabajar con un anunciante son, muy por encima de otros, el prestigio de la marca en el mercado (en primer lugar) y su apuesta por la creatividad de las agencias/valentía (en segundo lugar). Les seguirían la cultura empresarial (igualdad/equidad), la colaboración/partnership y la apuesta por lo digital y la tecnología.

Cuando mencionan las marcas con las que les gustaría trabajar (Best Marketer to Work With) ―con algunas diferencias si quienes hablan son profesionales de agencias creativas o de medios― de forma general, encabezan el ranking AB InBev, Coca-Cola y Alpina. AB InBev consigue arrebatar a Coca-Cola la primera posición de 2021, ganando una distancia considerable. Coca-Cola y Alpina (antes primera y tercera) se mantienen en el Top 3. Adidas, en la cuarta posición, ha subido cuatro puestos con respecto a la edición anterior y aparecen como novedad en el Top 10 colombiano, el Grupo Nutresa (cuarta, antes decimonovena), Google (octava, antes decimocuarta) y Apple (décima, antes decimosexta).

10 anunciantes
1. AB InBev
2. Coca-Cola
3. Alpina
4. Adidas
5. Bancolombia
6. Netflix
7. Grupo Nutresa
8. Google
9. Diageo
10. Apple

En esta edición se ha entrevistado a un total de 549 profesionales (286 de agencias creativas y 263 de medios). Casi un 90% de los entrevistados es de Bogotá, con más hombres en las agencias creativas (55%) y más mujeres en las de medios (54%) y, sobre todo, de puestos no directivos (68%). Más de un 85% de los profesionales pertenece a agencias multinacionales (frente a las independientes). La antigüedad de los profesionales en sus agencias es de 4,2 años, con 4,1 años de permanencia en su puesto actual entre los profesionales de agencias creativas y 3,5 en el caso de las de medios.

Un 23,4% de los profesionales de agencias creativas y un 27,4% de los de agencias de medios entrevistados declaran su intención de cambiar de agencia (con seguridad o probablemente) y, en caso de hacerlo, se irían, sobre todo, a un cliente-anunciante.

Los factores clave que se tienen en cuenta a la hora de cambiar son, con alguna diferencia por tipo de agencia ―creativa o de medios―, el salario, la proyección profesional y la carga de trabajo. Después, aparecen otros aspectos como la flexibilidad de horarios, la capacidad estratégica y creativa de los trabajos/casos de la agencia, el ambiente laboral, la posibilidad de trabajar internacionalmente o la cartera de clientes de la agencia.