Mercado McCann se destacó en la edición 2018 de Effie Latam con dos casos. Por un lado, la agencia y su cliente TyC Sports lograron un Oro en la categoría Éxito Sostenido, gracias a sus trabajos de los últimos años. Por el otro, la intervención de la filial para promover Iniciativa 2030, la campaña para realizar en Argentina y Uruguay el Mundial de ese año, se llevó un Oro y un Bronce en Idea de Medios y Bajo Presupuesto, respectivamente.
Fernando Sarni, CEO de Mercado McCann, destacó que los premios recibidos en Effie Latam son muy importantes para la agencia. “Effie es una vara y cada día se vuelve más difícil. Ganar dos Oros significa muchísimo, porque es la forma que tenemos de medir nuestro trabajo”. Subrayó especialmente el premio en Éxito Sostenido: “Es un gran guiño a nuestro trabajo”, manifestó.
Por su parte Mariano Malvasio, jefe de marketing de TyC Sports, Malvasio aseguró que Effie es un premio que crece año a año y, hoy por hoy, es parte importante de la industria ya que les da valor y prestigio a las marcas que lo obtienen. “Este premio en particular nos llena de orgullo, porque nos reconoce una forma de trabajo extendida en el tiempo, exitosa, que nació y se afianzó con un objetivo puntual que nos permitió posicionar a TyC Sports como una de las marcas más importantes del mercado argentino y latinoamericano”, subrayó.
Al respecto, Sarni develó que hace mucho que trabajan de la mano de Martín Mercado sobre el concepto Todo se vive por TyC Sports. Sostuvo que es el formato perfecto para un cliente que quiere mostrarse como un canal de deportes argentino y un pensamiento de argentinidad muy arraigado.
Malvasio explicó que tienen una relación muy fluida con Mercado McCann, y la agencia conoce muy bien las necesidades de la marca marca. “TyC Sports transmite como nadie la forma argentina de vivir la pasión y el compromiso con el deporte, principalmente el fútbol, y eso se ve reflejado en nuestras campañas institucionales”, concluyó.
Con respecto al trabajo para Iniciativa 2030, Sarni explicó que es un proyecto muy divertido que hicieron con poco dinero. Messi y Suárez, las estrellas de las selecciones de Argentina y Uruguay, jugaron un amistoso y posaron lado a lado con los números 20 y 30 en sus camisetas. “La foto con dos personajes amigos como Messi y Suárez trascendió el mundo. Eso generó el valor y la alegría de haber sido parte de ese proyecto”, señaló el CEO.
El CEO aseguró que en ambos casos el éxito se dio al generar un estímulo en la gente. “La clave fue encontrar motores de viralización para que hagan las cosas trasciendan. Generar debate, comentarios en redes, contenidos propios y orgánicos”, enfatizó.
