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FIGUEROA REYES DESIGNADO PRESIDENTE DE LA MUESTRA

Savaglio asumió la titularidad del Círculo de Creativos y bajó línea

(Por Jorge Martínez) - Ernesto Savaglio ya es el presidente del Círculo de Creativos Argentinos. Ayer, durante una conferencia de prensa y rodeado por los integrantes de su comisión –todos creativos relevantes-, Savaglio se dirigió a la prensa especializada y socios de la entidad. Si bien toda la comisión se mostró parca a la hora de hacer anuncios, hubo “bajada de línea”. En síntesis: hacia fines

Según Juan Carlos Colonnese –uno de los grandes publicitarios argentinos de todos los tiempos y socio fundador del Círculo- solamente cuando se creó la entidad, hace ya veinte años, una reunión convocó a tantos titulares de agencia o de sus departamentos creativos. Es cierto, ayer Ernesto Savaglio –Savaglio TBWA- se presentó como presidente del Círculo sucediendo a Hernán Ponce –VegaOlmosPonce- y lo hizo flanqueado por “peso pesados”: Pablo Del Campo –Del Campo Nazca S&S; Carlos Souto –Souto-; Rodrigo Figueroa Reyes –DDB-; Carlos Pérez –Ratto BBDO-; Fabiana Renault –Pari Renault-; Sebastián Wilhelm –Agulla & Baccetti-, y Fernando Fernández -Bates Fernández-. Estuvieron ausentes: Alvaro Fernández Mendy –Graffiti D’Arcy- con un inconveniente particular y Jorge Heymann –Heymann Bengoa- quien además será el vicepresidente de esta comisión. Si bien no se efectuaron anuncios impactantes sí hubo una bajada de línea muy alentadora. La filosofía del nuevo equipo dirigente apunta alto. “El Círculo no es una muestra o un anuario”, precisó Savaglio. El objetivo, mucho más ambicioso, es trabajar en bloque; es decir, levantar la bandera de la creatividad por encima de las individualidades. No sólo en el orden local sino que también se buscará la jerarquización –aún más- de la creatividad argentina en el orden internacional. Una decisión inteligente ya que de lograrse este objetivo significará un beneficio tangible para las agencias de este país y, además, la consolidación del Círculo como una entidad con el status de la Cámara de Anunciantes o de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Claro, habrá que remar. Los números de esta alicaída entidad no son favorables: de los más de mil asociados de los primeros años, cuando al frente estaban David Ratto, Juan Carlos Colonnese, Gabriel Dreyfus y Jorge Dell’Oro, entre muchos otros, se llegó a estos días con apenas un “puñado” que no llega a los sesenta. Como señalara Carlos Pérez: “Hoy por cada diez pesos que entran salen sesenta”. Por eso, es ineludible como primer paso un ambicioso plan de conscripción de socios que se incorporarán inicialmente en tres categorías a partir de marzo: A) Empresas, agencias o medios; b) Creativos profesionales; c) Estudiantes. El objetivo es “recaudar para brindar servicios”. De acuerdo con lo esbozado en la conferencia de prensa, el Círculo ya tiene fechas para la muestra y la entrega de los anuarios ’99 y 2000. Con respecto a la muestra que se realizará en marzo –algo que suena lógico porque de este modo cubre todo lo creado en un año- su responsable máximo será Rodrigo Figueroa Reyes y tendrá nombre: “Diente”. Un apodo que fue explicado por Wilhelm, al contar su historia. Esta “cabeza” fue una de las dos presentaciones que le hiciera el diseñador Mauzán al dueño de la marca Geniol –en los años treinta-. “Diente” es la no aprobada y se lo toma como un símbolo: “Cuando una buena idea surge es una victoria sobre Diente”, aclaró el creativo. Savaglio explicó que tienen toda la intención de presentar un “Anuario histórico”, a fines del año próximo. “Es que más de uno quiere saber cómo redactaba Heymann, por ejemplo,”, explicó. De este modo se cubriría un extenso bache que tiene la publicidad argentina ya que desde su fundación, el Círculo editó nada más que tres anuarios. El plan inicial, del que poco se sabe, incluye seis conferencias en el Miami Ad School –una de las casas de enseñanza de publicidad más prestigiosas de los Estados Unidos- y en cada una de ellas participarán dos creativos argentinos. También se realizarán en Buenos Aires con profesionales del exterior y, finalmente, Savaglio comentó que la entidad junto con FilmSuez –representante del festival de Cannes en la Argentina- elegirán a los jóvenes creativos que participarán en la “Young Creative Competition”. Una nueva etapa de esta entidad en estado de coma esta en marcha. Tal vez sea la última oportunidad para posicionarla como una entidad seria con “peso” en su medio. Hay algo que impactó gratamente en la mayoría de las casi cuarenta personas presentes: no hubo pirotecnia. Más bien paso corto y medido. “Son los consejos de Carlos Souto” se animó a decir uno de sus colegas aludiendo a la exitosa trayectoria de Souto como integrante de los equipos que llevaron a De La Rúa primero a la intendencia de Buenos Aires y luego a la presidencia de los argentinos. Lo cierto es que varios dieron la cara y apostaron. Ahora sólo resta que la gestión tome rumbo de éxito.

Por Jorge Raúl Martínez Moschini • 6 de diciembre de 2000

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