Publicidad Iberoamérica

EL GERENTE GENERAL DE LA AEAP Y EL TITULAR DEL FESTIVAL DIERON LA PRIMERA CONFERENCIA DE PRENSA Y ADLATINA.COM ESTUVO ALLÍ

Señal de largada para El Sol 2003

(Por Jorge Martínez y Pancho Dondo, enviados especiales – Miércoles 28, 4:30 pm hora de España) – Carlos Rubio –gerente general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, organizadora del certamen– y Miguel Ángel Bañuelos –presidente de BBDO Consulting y, desde marzo pasado, del Festival– brindaron hace apenas un par de horas la primera conferencia de prensa de la edición 2003 de El Sol,

Oficialmente, el festival comienza mañana. Pero en una San Sebastián que está recibiendo a sus visitantes con un sol radiante y poco más de veinte grado centígrados de temperatura máxima, la cosa ya había empezado a calentarse con la llegada de los jurados –españoles y latinoamericanos– durante el fin de semana, y siguió con la primera rueda de prensa del evento, ocurrida hace sólo un par de horas. La novedad más importante, en lo que va de la semana, es que quien había sido designado primer jurado histórico por Portugal, Albano Homem de Melo –presidente de Young & Rubicam Lisboa–, no pudo ser de la partida: urgencias de último momento lo retuvieron en su país. Así, Portugal se quedó sin el representante que esperaba tener en el jurado; “aunque con Marcello Serpa, que viene de Brasil y posee la misma cultura, los derechos de la creatividad portuguesa los tenemos perfectamente salvaguardados”, confió Bañuelos a adlatina.com. Rubio y Bañuelos presentaron en San Sebastián la primera edición “regionalizada” de lo que hasta ahora era el Festival de San Sebastián y para esta edición adoptó el eslogan “Subir el listón” y se rebautizó como El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano. Esta apertura, según Rubio, “responde al deseo de enriquecer El Sol con los países que han demostrado un magnífico nivel creativo y que, además, cuentan con un mercado natural que, en la actualidad, alcanza la cifra de 600 millones de personas. Según el último ‘Gunn Report’, de los veinte países más creativos del mundo, diez son iberoamericanos; entre ellos, España ocupa la tercera posición. Asimismo, esta apertura responde a la voluntad de posicionar a El Sol como uno de los dos grandes festivales publicitarios mundiales: El Sol en el ámbito iberoamericano y el Festival de Cannes en el global”. Para acercarse a ese objetivo, los números con que cuenta esta primera edición regional resultan más que auspiciosos: alrededor de 1.900 piezas inscriptas, de las cuales 1.139 son españoles y el resto se distribuye entre varios países “nuevos” como México (197), la Argentina (111) y Brasil (60) competirán en el festival. El lanzamiento Además de las ya mencionadas, otras consideraciones importantes pronunciadas por Bañuelos en la conferencia de prensa de hoy fueron: • “En estos tres días de trabajo, ante cada pieza el jurado se ha preguntado: ‘¿Qué le aporta esta pieza a la marca?’”. • “Confundir extravagancia con creatividad ha sido un mal muy frecuentado últimamente. Hay muchos que lo hacen. No hay más que ver la televisión un rato”. • “El método de juzgamiento impidió por completo que los jurados supieran de qué país eran las piezas que estaban analizando. Tan así fue, que cuando terminaron de trabajar ayer –ya definidos el short list y mucho del palmarés–, hubo jurados que quisieron quedarse allí para averiguar de dónde eran algunas piezas que les habían llamado la atención. Y descubrieron con sorpresa que había tres o cuatro de Brasil, un par de México, una de Chile...”. • “Y los que se han destacado particularmente este año han sido los argentinos: en una crisis como la de nadie en el mundo, absolutamente sin medios, yo no sé qué hacen, pero aguzan el ingenio y sacan unas piezas verdaderamente brillantes”.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 28 de mayo de 2003