¿Qué se siente lograr este reconocimiento?

Sebastián Bullorini: Primero que nada, es un orgullo enorme. Es algo que uno siempre viene buscando cuando llega a Cannes, pero muchas veces lo ve muy lejano. La verdad es que cuando nos enteramos de esto, la emoción fue inmensa por todo el trabajo y la cantidad de personas del equipo que le dedicaron tiempo y esfuerzo.

Fue un gran equipo que trabajó día y noche para lograr esta idea. Cuando supimos que habíamos ganado un Grand Prix, lloramos, nos emocionamos y gritamos. Es un primer paso en la construcción de lo que estamos haciendo como agencia.

Jan de la Cruz: Aportando a lo que dice Sebastián, también es una validación de un proceso de muchos años. La agencia viene apostando a la creatividad y a los insights culturales, y este reconocimiento confirma que vamos en la dirección correcta.

Puerto Rico está viviendo un momento de mucho reconocimiento a nivel musical, cultural y creativo, ¿creen que este premio suma en ese sentido para el país? ¿Lo ven como un logro colectivo o más bien como un logro propio?

JdlC: Definitivamente es un logro colectivo. Nos llena de orgullo poder aportar nuestro granito de arena para llevar el nombre de Puerto Rico en alto y ser parte de esa historia.

¿Cuál fue el desafío más grande que encontraron durante el desarrollo de la campaña?

Jacint Sotorra: Uva es un cliente local con una participación de mercado reducida y enfrenta competidores muy fuertes como Uber Eats y DoorDash. El desafío era encontrar una manera de competir con un presupuesto mucho más pequeño.

Gracias a un artista con relevancia global y, además, puertorriqueño, encontramos una oportunidad única. Lo interesante es que Bad Bunny es tan relevante en la isla que nadie se había detenido a pensar que en esa canción decía “UVa”, porque todo el mundo la conocía de memoria.

Cuando encontramos ese hallazgo, todo empezó a fluir. El cliente se sumó desde el primer momento y le encantó la idea.

El desafío no fue venderla. El desafío fue ejecutar: definir qué productos iban a costar un dólar, cómo activar la promoción en tiempo real y cómo poner todo en marcha.

Y, obviamente, el mayor desafío era que Bad Bunny dijera “Uva”. Es una idea basada completamente en el azar y tuvimos mucha suerte de que sucediera.

Lo dijo en el minuto 1:13 de la canción. La promoción quedó abierta durante todo el show y el éxito fue rotundo. Antes de que terminara el concierto, todo estaba agotado. Durante esas dos semanas, el 93% de la conversación de la categoría fue sobre UVA. Fue un éxito total.

SB: Para agregar a lo que ya explicó, hay algo muy importante: tenemos una relación muy cercana con el cliente. Trabajamos de manera conjunta, prácticamente a la par.

Este tipo de ideas solo pueden surgir cuando existe una conexión muy fuerte entre agencia y cliente. Muchas veces la creatividad cree en una idea, pero el negocio no. Cuando creatividad y negocio creen juntos, pasan cosas como esta.

Miguel Souss: Definitivamente es un logro no solo para la publicidad, sino para Puerto Rico en general.

Puerto Rico es un país conocido por su música y por sus atletas. Nosotros queremos que también sea reconocido por su publicidad. Somos una isla pequeña en tamaño, pero grande en ambición y en corazón. Nuestros competidores son las mejores agencias del mundo, no solamente las de nuestro país.

También quisiera agregar algo sobre los clientes. Fueron clientes que se sumaron muy rápido y se movieron con enorme velocidad.

Muchas veces, cuando aparecen ideas innovadoras, hay que acompañar al cliente durante un proceso de convencimiento que puede tomar tiempo. En este caso fue distinto. Ellos estaban prácticamente en el mismo lugar que nosotros desde el principio.

Tanto ellos como nosotros logramos avanzar en tiempo récord.

Además, dentro de la agencia no existía un equipo predefinido para este proyecto. Se armó un verdadero task force, un equipo multidisciplinario en el que cada persona fue esencial para la ejecución de la campaña.