Junto con trabajos de seis de las agencias publicitarias más creativas del mundo (entre ellas, 180 Amsterdam y Wieden + Kennedy), una campaña de Lowe México se verá desde el 1º de diciembre (Día Mundial del Sida) en 57 canales de MTV y otras 35 emisoras, con una audiencia potencial de 2 mil millones de personas.

Se trata de la campaña anual de la organización Staying Alive / MTV, que busca incrementar la conciencia sobre el VIH y el Sida, y que es parte de la Iniciativa Mediática Mundial sobre el Sida (GMAI, por sus siglas en inglés) lanzada en 2004 por el secretario general de la ONU, Kofi Annan, para movilizar a los medios de comunicación en la lucha contra la enfermedad.

La campaña consta de 6 spots que atacan diferentes frentes en torno del Sida. Cada uno contó con el aporte gigantesco y desinteresado de diferentes realizadoras, post-productoras, directores, músicos, técnicos y actores.

MTV, Auto y PC recuerdan al público que el Sida cumple 25 años, pero nadie quiere hablar de él. Por lo cual los protagonistas –músicos como Tony Browne, Ari Brickman y Cecilia Touissant- terminan hablando elípticamente de la enfermedad, al relacionarla con cosas que también cumplen 25 años, como la propia MTV, un auto viejo o la Personal Computer.

Los creativos de los referidos spots fueron Flavio Pantigoso y Agustín Esteban, y la casa realizadora Cineconcepto, con Fred Clapp como director y Juan Mancera como productor ejecutivo.

Por su parte, Chisme (Hombre) y Chisme (Mujer) plantean de manera irónica una cadena de malentendidos que contagia de desinformación y de prejuicios a toda una comunidad. Pelones, finalmente, apela al humor para advertir que inteligencia e instintos naturales no siempre suelen ir de la mano y es mejor usar el condón.

Juan Carlos Lugo, Verónica Filippini y Walter Nava son los creativos responsables. Watson Films, con su director Leonel Fernández, firma Chisme (Hombre), mientras que Chisme (Mujer) es fruto del esfuerzo de Sake Films y fue filmado en Bogotá por Alexis Durán. Por último, Pelones fue dirigido por Hari, de Catatonia Films.

“Ésta es una reafirmación del trabajo world-class que viene realizando Lowe México, y de que estamos sobradamente preparados para afrontar cualquier reto creativo que ponga en las grandes ligas mundiales a nuestros clientes”, afirma Humberto Polar, director creativo general de Lowe.  

Fichas técnicas

Títulos: MTV / Auto / PC

Cliente: Staying Alive / MTV

Producto: Sida

Agencia: Lowe México

Director Creativo General: Humberto Polar

Directores Creativos: Flavio Pantigoso, Agustín Esteban

Redactor: Flavio Pantigoso

Director de Arte: Agustín Esteban

Productor Agencia: Rodrigo Rothschild

Director: Fred Clapp

Producción: Cineconcepto

Productor: Juan Mancera

Director de Fotografía: Serguei Saldívar Tanaca

Postproducción: The Filter

Editor: Celina Moreno

Audio: Prado Sur

Música: Rodrigo Barberá, Choco, Tony Browne, Ari Brickman, Cecilia Tuissant, Flavio Pantigoso, Agustín Esteban

Dirección de Cuentas: Marco Bellotti, Marc Horne

Salida al aire mundial: 01.12.2006

Salida al aire en México: 29.10.2006

Duración: 100”

Título: Chisme (Hombre)

Cliente: Staying Alive / MTV

Producto: Prevención y lucha contra el Sida

Agencia: Lowe México

Director Creativo General: Humberto Polar

Directores Creativos: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Redactor: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Director de Arte: Veronica Filippini / Juan Carlos Lugo / Walter Nava

Director: Leonel Fernández

Producción: Watson Films

Productor: Elsa Reyes

Director de Fotografía: Agustín Calderón

Postproducción: Rushes, Mexico City

Editor: Daniel Medel

Música: Icauhtli Téllez

Dirección de Cuentas: Marco Bellotti, Marc Horne

Salida al aire mundial: 01.12.2006

Salida al aire en México: 29.10.2006

Duración: 60’’

Título: Chisme (Mujer)

Cliente: Staying Alive / MTV

Producto: Prevención y lucha contra el Sida

Agencia: Lowe México

Director Creativo General: Humberto Polar

Directores Creativos: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Redactor: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Director de Arte: Veronica Filippini / Juan Carlos Lugo / Walter Nava

Director: Alexis Durán

Producción: Sake Films, México / Imaginaria Films, Bogotá

Productor: Eugenio Maillefert / Martin López / Juan Esteban Cadavid / Juan Pablo Bernal

Director de Fotografía: Julián Torres

Postproducción: Ollín Studio

Editor: Jorge Hernández

Música: X Cosa (Nacho Retally)

Dirección de Cuentas: Marco Bellotti, Marc Horne

Salida al aire mundial: 01.12.2006

Salida al aire en México: 29.10.2006

Duración: 60’’

Título: Pelones

Cliente: Staying Alive - MTV

Producto: Prevención y lucha contra el Sida

Agencia: Lowe México

Director Creativo General: Humberto Polar

Directores Creativos: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Redactor: Juan Carlos Lugo / Veronica Filippini / Walter Nava

Director de Arte: Veronica Filippini / Juan Carlos Lugo / Walter Nava

Director: Hari

Producción: Catatonia Films

Productora: Veronica Valadés

Director de Fotografía: Javier Zarco

Postproducción: Ricardo Wong

Editor: Adolfo Ibarrola

Audio: Prado Sur

Animación: Heroína

Salida al aire mundial: 01.12. 2006

Salida al aire en México: 29.10.2006

Duración: 60’’