Es la nueva labor en la publicidad: ser productivo y estar “quemado” por el stress. Dos aparentemente opuestos reportes mostraron que hay mucho de ambas cosas rondando la tierra del marketing.

Un estudio de Fishbown detectó que la gente está más “quemada” a medida que la pandemia avanza en el mundo. Cerca del 79% de los 18.195 participantes en esa encuesta a fines del mes pasado dijeron estar más agotados que en junio, cuando ese porcentaje era del 68%.

El 84% de los californianos respondieron positivamente a la pregunta, mostrando la más alta tasa de quemazón, seguidos por Maryland y D.C., con alrededor de un 81% cada uno. Si se mira el otro polo (el menor stress), allí encontrará a Nevada, con un 67% de burnout, el más bajo del estudio, o Alabama, con el 70% y Oregon, con el 71%.

Quienes respondieron a la encuesta no sólo pertenecían a agencias sino también a todo tipo de compañía, incluyendo a IBM, JP Morgan, Facebook, McKinsey, Deloitte, Bank of America, Amazon, Edelman, Nike, Google, KPMG y otras.

La productividad

Por otro lado, el reporte de Float’s Global Agency Productivity sobre 200 empleados de agencia, encontró que el 98% de los encuestados querían poder trabajar desde sus casas en forma permanente. El reporte indica que la mitad de los equipos de agencia sintieron como “más sano” trabajar remotamente, a pesar de que un 66% admitió trabajar más horas desde sus casas.

Tal vez no estamos demasiado “quemados” como para reconciliar los dos estudios, así que dejemos que los números de Float’s hablen por sí solos. Ese estudio halló que el 69% de los equipos de agencia reportaron atravesar cuatro horas “de trabajo profundo” (esto es, sin interrupción) en sus casas versus estar en la oficina, donde el 55% dijo que manejaba sólo dos horas o menos por día.

Con todos esos deseos de continuar trabajando desde sus casas, eso se combina con otro dato: sólo el 15% de los dueños y jefes de agencia quieren que sus empleados retornen a la oficina.