Sergio Betancourt fue designado en agosto de este año en el rol de director comercial para México y Centroamérica de CAS, empresa especializada en soluciones integrales de creatividad, contenidos y experiencias de marca a nivel global, por ello, Adlatina conversó con el profesional para conocer más sobre el presente de la compañía.
¿Cómo se presentó el año para CAS y qué balance hacen de cara al inicio de este último trimestre?
Este año hemos experimentado un crecimiento sostenido, consolidando el posicionamiento de CAS en la región como especialista en contenidos y experiencias de marca, innovación, producciones 360° y producciones especiales en múltiples formatos. Hemos generado un sólido vínculo a nivel local con nuestros grandes anunciantes globales como Levi’s, Mondelez, Nike, McDonald’s, Remax y Swatch y ampliamos nuestro portafolio de clientes. De cara al último trimestre, somos muy optimistas y esperamos que continúe esta tendencia positiva. Nuestro equipo ha demostrado una gran capacidad de adaptación a los desafíos cambiantes del mercado, lo que nos ha permitido seguir ofreciendo soluciones innovadoras a nuestros clientes.
¿Qué proyectos estuvieron trabajando a lo largo del año, cuáles destacan y por qué?
Durante el año, hemos estado involucrados en una variedad de proyectos emocionantes para grandes marcas. Por ejemplo, recientemente Levi’s, la marca icónica de jeans, cumplió 150 años y fuimos responsables de la producción de un evento espectacular que contó con artistas como Trueno y Fuerza Bruta, show de luces, DJs y una mega producción, que ofreció a la marca el espacio ideal para conectar con sus audiencias. Para McDonald’s, uno de nuestros clientes más importantes, desplegamos un gigante vaso de McCafé en el Obelisco a modo de alberca de pelotas y compartiendo juegos con el público para ganar tazas de café en sus diferentes versiones. Además, desarrollamos un atractivo stand en el marco de la Pigmento Fest en La Rural de Buenos Aires para Guess Splash que contó con un Glitter Bar en el que profesionales de la belleza desplegaron todo su arte con maquillajes. Ahora, estamos trabajando fuertemente junto a McDonald’s y Remax en proyectos de marketing experiencial que serán estratégicos de cara al verano 2024, que presentan creatividades innovadoras y que generarán excelentes interacciones con sus audiencias.
¿Qué innovaciones presenta la industria del OOH en la actualidad?
Desde CAS nos enfocamos en la conexión que se da entre el consumidor y las marcas a través de las experiencias que creamos. Pensamos ideas potentes utilizando la creatividad y las fusionamos con nuevas herramientas para generar esas experiencias. La innovación viene de la mano de la aparición de nuevas tecnologías y materiales que nos ayudan a potenciar ese proceso. Drones, 3D, mappings, proyecciones, hologramas, nuevas y mejores pantallas y la IA son parte de la innovación que nos permite sorprender a los consumidores, pero sigue siendo necesario una muy buena idea para que el resultado sea exitoso y el mensaje llegue de forma correcta. La industria publicitaria está experimentando una serie de innovaciones como la digitalización, lo que permite incorporar nuevas creatividades en base a la estrategia de las marcas.
¿De qué manera la atraviesan innovaciones tecnológicas como la IA generativa?
La IA está teniendo un impacto significativo en la creación de contenido. Esta tecnología permite la generación automática de anuncios basados en datos y parámetros específicos, lo que ahorra tiempo en la creación y aumenta la personalización. Gracias a los avances en la inteligencia artificial, ahora es posible recopilar y analizar datos en tiempo real, lo que permite a los anunciantes adaptar y personalizar los mensajes publicitarios según el contexto y la audiencia específica.
Además, la inteligencia artificial permite la segmentación y personalización avanzada en tiempo real. Al recopilar datos demográficos y de comportamiento de la audiencia, los anuncios pueden adaptarse para ser más relevantes y atractivos para grupos específicos de personas. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la efectividad de la publicidad al llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. Otra aplicación prometedora es el reconocimiento facial y la detección de emociones. Mediante el uso de algoritmos de IA, los paneles publicitarios pueden identificar las expresiones faciales de las personas y adaptar los mensajes en consecuencia. Por ejemplo, si se detecta una sonrisa, el anuncio podría mostrar contenido más humorístico o alegre.
¿Qué proyecciones tienen para el año próximo?
Para el próximo año, nuestras proyecciones incluyen un crecimiento sostenido y una mayor expansión en servicios y mercado. Planeamos seguir innovando y ofreciendo soluciones personalizadas para nuestros clientes. También estamos enfocados en mantener y fortalecer nuestras relaciones comerciales actuales y en explorar nuevas oportunidades en el mercado.
¿Cuáles son las perspectivas del mercado mexicano?
Las perspectivas del mercado mexicano son alentadoras. A pesar de los desafíos económicos, la industria de la publicidad y el marketing sigue creciendo. La adopción de tecnología y la demanda de estrategias publicitarias efectivas continúan impulsando el mercado. Las perspectivas son prometedoras y CAS está comprometida a contribuir al desarrollo y éxito de las marcas.
