“En 2024, realizamos trabajos que conquistaron el mundo; también muchos premios. Pero algunos se destacaron de manera especial. La campaña de los 100 años de Itaú con Madonna fue uno de ellos. No solo por la magnitud de la estrella, sino por lo inédito del proyecto. Madonna participó activamente en el guion y en la producción. Fue un encuentro raro entre la cultura pop y una marca brasileña con historia.

Otro destaque fue UninterruptAds, para Budweiser. Insertamos la marca como anuncio pagado en Spotify dentro de canciones que ya mencionaban a Bud, demostrando que incluso una interrupción puede convertirse en una experiencia. También tuvimos Meu Karma, un cortometraje de la rapera paulista Jovem MK, realizado en colaboración con KondZilla y Czar. Un trabajo que nos convirtió en la única agencia de América Latina nominada al Grammy Latino. Y Brahma con Auto da Compadecida 2 fue otro momento especial: una marca que supo insertarse en una de las historias más emblemáticas del cine brasileño”.

“El primer desafío al que están haciendo frente las agencias es la gente. Encontrar personas que estén alineadas con el ADN creativo de la agencia sigue siendo un gran desafío y más aún retener a esas personas. El segundo es la atención. El mundo está saturado de estímulos. La disputa por el próximo segundo del consumidor es brutal. Entonces, el reto es ser relevante sin ser intrusivo. Y el tercero, creo que es la tecnología. La IA se ha convertido en parte del proceso, desde el briefing hasta la ejecución. Optimiza procesos y produce cosas inimaginables. Ya forma parte de nuestro día a día, y el mayor desafío es liderar su uso; sin olvidar que una buena idea sigue naciendo de alguien que sabe observar el mundo con curiosidad”.

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