Enfoque en calidad y mucha labor son, para Sergio Valente, las claves que le permitieron a la agencia que él preside, DDB Brasil, ganarse el tercer puesto del ranking Crema que elabora anualmente Adlatina.

Al respecto, Valente especifica: “En los últimos dos años, dirigimos DDB Brasil en la búsqueda hacia la excelencia en calidad de personas y de procesos objetivando el aumento de la calidad de los trabajos realizados. El mercado lo ve y lo reconoce. Una prueba de ello es el ranking Crema que muestra el desempeño de DDB Brasil que nos enorgullece y nos reta a ser aún mejores el próximo año”.

Sin embargo, a la hora de destacar a las agencias que más sobresalieron en la industria durante el 2010, Valente es objetivo como pocos, y reconoce: “Creo que la más destacada de 2010 fue la agencia AlmapBBDO que, tras dos años como vice líder en Cannes, fue consagrada Agencia del Año”.

Con respecto al presente de la industria publicitaria, el presidente de DDB Brasil considera que aún no sabe exactamente cómo juzgarlos, si para bien o para mal. “Los cambios se dan y cabe a una buena agencia aprovechar estos momentos para extraer lo que hay de mejor. Solo creo que, en el fondo, el hombre de hoy busca cosas muy similares a lo que el de 10 o 100 años atrás buscaba: relacionarse con personas, ser relevante y ser popular. Lo que ha cambiado y hoy resulta mucho más complejo son las formas y los medios que el hombre utiliza para alcanzar los mismos fines”, finalizó.