Siempre dije que para elegir un spot o anuncio de Bien Público o de una categoría no comercial, éste debería ser sobresaliente.

Éste lo es.

Es fácil hacer algo emotivo, pero utilizar una figura histórica querida por la mayoría de los argentinos, hacerlo con humor y -sin faltarle al respeto- cambiar su voz con una imitación tan buena como las de la ex Patricia Bullrich o Adelina Viola, para así transmitir un mensaje conceptualmente fuerte y, por supuesto, muy creativo, consiguió que el mensaje Evita sea mi favorito entre todos los que juzgué desde que tengo esta sección en adlatina.com.

Pido perdón si en el párrafo anterior -y también en el titular- hice un chiste exclusivamente para argentinos: creo que no tiene más importancia que las otras dos señoras mencionadas y no vale la pena explicarlo...

Pero no todo pueden ser elogios: mis felicitaciones a la gente de BBDO Argentina, aunque dudo que a Eva Duarte de Perón le hubiese gustado que este excelente homenaje lo hiciese una agencia multinacional de origen estadounidense.

De todos modos, también dudo que a Evita le hubiese gustado mucho de lo que sucedió en la Argentina desde 1952 en adelante...

Supongo que el anunciante -su sobrina nieta Cristina Álvarez Rodríguez, directora del Museo Evita- no estará totalmente de acuerdo conmigo.

Pero tampoco creo que eso tenga importancia y, por supuesto, también la felicito: ser la sobrina nieta de Evita es sólo una casualidad genética, pero atreverse a aprobar este mensaje es mucho más que eso.

Hubo muchos spots comerciales que me parecieron muy buenos durante el mes de febrero, de modo que sólo puedo mencionar a los que más me gustaron.

Excelentes dos de VW GTI, de la agencia Creative on Demand, para el mercado hispano de los Estados Unidos.

Y muy buenos el de Damm España de la agencia Villar Rosas, uno de Ticketmaster del Grupo Vale Euro RSCG (México), el del Grupo Editorial Milenio de Olabuenaga Chemistri (México) y el de Ford Ranger de JWT Argentina.

Vale la pena pelearse con el programa para verlos.

¿Y en Gráfica ?

Otra vez nada.

Aunque sí hubo algunas buenas piezas de bien público y otras comerciales que, a mi gusto, están lejos de las seleccionadas en tv.

Se supone que es más fácil hacer buena gráfica o, al menos, que requiere menos inversión.

Así que debo creer que ya no las envían o que, salvo excepciones, hay muchas agencias empecinadas en torturarme durante una hora.

Por favor, tengan piedad.

Gabriel Dreyfus