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EL CONCEPTO DETRÁS DE LA CAMPAÑA DE PERSONAL FEST, CREADA POR SANTO

Si hay fiesta, que a nadie le falte su peluca

Para la cuarta edición del Personal Fest, Santo, la agencia que comandan en Buenos Aires Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, desarrolló una de las campañas con mayor despliegue mediático del año en la Argentina. Matías Ballada, director creativo responsable de la campaña, dialogó con adlatina.com sobre los detalles del concepto elegido para la edición 2008 del evento musical que auspicia la c

Si hay fiesta, que a nadie le falte su peluca
“Podemos hacer cualquier cosa con la peluca”, afirma Ballada, director creativo responsable de la campaña.

La campaña del Personal Fest 2008 es el primer trabajo de Santo para Personal, luego de que la agencia ganara la cuenta por concurso. El despliegue de medios tradicionales suma ocho comerciales de TV –producidos por Bendercine–, más de diez motivos diferentes para gráfica –con fotografías de Boby Lightower– y otras tantas cuñas de radio. Los medios alternativos, esta vez, están reservados para las dos jornadas en las que transcurrirá el Festival, mañana viernes 7 y el sábado 8 de diciembre en el Club Ciudad de Buenos Aires. Allí, entre otras acciones, los asistentes subirán a una limousine para tomarse una fotografía antes de acceder al Festival.

En diálogo con adlatina.com, Matías Ballada, director creativo responsable de la campaña, explicó que el pedido de Personal para el desarrollo de la comunicación del Festival de música –que ya va por su cuarta edición– atendía a “otorgarle una identidad propia al evento”, más allá de las bandas que se presentaran en el concierto. El creativo recuerda –a modo de ejemplo y salvando las distancias– cómo Woodstock resultó emblemático al lograr definir una identidad como evento musical. En este caso, el concepto de “fiesta” emergió como la síntesis de lo que el Personal Fest 2008 necesitaba comunicar.

La idea de resumir ese concepto en una peluca azul –que puede verse tanto en las gráficas como en los comerciales de TV de la campaña– surgió, según Ballada, de manera natural. “Ver a alguien con una peluca nos daba ganas de dejar de trabajar”, explica el creativo. Fue así como ese elemento del cotillón que se utiliza tradicionalmente en los casamientos y otras celebraciones caló tan hondo que hasta vistió las cabezas del equipo creativo de Santo durante la presentación de la campaña al cliente. El azul, como puede imaginarse, responde al color institucional de la marca Personal.

 

De Fabio Alberti a Iván de Pineda

Dos de los comerciales que integran la campaña de Personal Fest presentan a un par de “figuras del espectáculo argentino”: el artista cómico Fabio Alberti y el modelo y conductor Iván de Pineda. ¿Por qué dos personajes tan disímiles en una misma campaña? Ballada explica que haberlos reunido fue totalmente casual: “Juntamos dos mundos sin quererlo”, reflexiona. Y a continuación argumenta que cada personaje atendía a una idea diferente: mientras Alberti calzaba perfecto para el comercial “en el cual un famoso nos hiciera reír por el mero hecho de lucir la peluca, sin decir nada en particular” –aunque finalmente Alberti se despliega con un gracioso speech en un inglés caótico, con subtítulos y todo–, de Pineda resultó perfecto para el rol de un modelo “en la parodia de un comercial de shampoo”. Ballada aclara, sin embargo, que cualquier otro actor podría haber funcionado para la campaña, porque el concepto no radica en el personaje sino en aquello que la presencia de la peluca puede generar en el espectador. Es que la peluca funciona, para Ballada, como “lubricante social”.

En las cuñas de radio surgieron otros tantos personajes que nada tienen en común a simple vista pero que Ballada identifica como “íconos nunca antes utilizados en publicidad”: se menciona así al “pelado con colita”, “el motoquero con anteojos espejados” o “el polista con chomba color salmón”.

Con todo, el evento promete la presencia de bandas que este año encabezaron los principales festivales de música europeos, entre otras Happy Mondays, Monkey Business, Dancing Mood y Snoop Dogg. Serán de la partida, también, decenas de artistas y bandas nacionales como la Orquesta Típica Fernández Fierro, Rosal, No lo soporto, Los 7 delfines, Fito Páez y Vicentico.

 


Ficha técnica

Títulos: Limousine, Ducha, Revoleo, Perro, Pogo, Peluquería, Loro y Coya

Agencia: Santo

Anunciante: Telecom Personal

Producto: Personal Fest

Directores generales creativos: Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo

Directores creativos: Matías Ballada y Luigi Ghidotti

Redactor: Matías Ballada             

Director de arte: Luigi Ghidotti

Director de cuentas: Ivana Bulic

Jefe de producción por la agencia: José Bustos

Productor por la agencia: Ezequiel Ortiz

Compañía productora: Bendercine

Directores: Claudio Prestía (Perro, Pogo, Peluquería, Loro y Coya), Maureen Hufnagel (Limousine, Ducha) y Hernanes (Revoleo)

Productor ejecutivo: Jacqueline Lijtensten

Postproducción: José Orelle

Música: Cocorosie (Perro), Ed Motta (Peluquería), Cypress Hill (Loro), Datarock (Coya), Jamie Lidell (Limousine), Pánico Ramírez (Ducha), 2 Unlimited (Revoleo)

Responsables por cliente: Guillermo Rivaben, Mariana Martín, Silvana Cataldo, María Clemente, Alejandro Rodriguez y Florencia Tiphaine

Redacción Adlatina

por Redacción Adlatina

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