Cannes Lions ha anunciado nuevos estándares y medidas de integridad para sus premios. Tras una revisión exhaustiva, se implementará un marco mejorado para ofrecer un modelo renovado de responsabilidad, rigor y confianza para la excelencia creativa.
“El panorama de la industria está cambiando a un ritmo vertiginoso”, afirmó Simon Cook, director ejecutivo de Lions . “Y, al igual que el resto de la industria, Cannes Lions se está adaptando rápidamente para afrontar esta situación”.
Durante Cannes Lions 2025, la preocupación colectiva en torno a la manipulación, los medios sintéticos y el uso de IA provocó la retirada forzosa de piezas ganadoras de Leones. Para garantizar la integridad de todas las campañas presentadas al Festival, Cannes Lions ha anunciado un nuevo marco integral. A partir de 2026, todos los casos presentados al Festival Internacional de Creatividad estarán sujetos a nuevas medidas de rendición de cuentas y estándares de integridad, diseñados no solo para salvaguardar la integridad del referente, sino también para reafirmar el valor cultural y comercial de la creatividad auténtica, representativa y responsable.
Durante más de 70 años, Cannes Lions ha demostrado el poder de la creatividad para impulsar el progreso, y la evidencia de que la creatividad impulsa la efectividad y los resultados empresariales está ampliamente documentada. En Cannes Lions este año, nuevos análisis independientes demostraron la relación entre la creatividad y el crecimiento empresarial. Interbrand presentó un análisis independiente de las 50 principales marcas ganadoras de un León, que reveló que la excelencia creativa se traduce directamente en el rendimiento empresarial: un aumento del 2,7 % en la rentabilidad y un crecimiento del 4,7 % en la capitalización bursátil durante el año posterior a la obtención de un León, superando así la media del mercado.
Cook continuó: “La creatividad, que impulsa el crecimiento, es la base de los Leones. Estos estándares renovados reflejan nuestra responsabilidad de brindar una plataforma para la creatividad y proteger su valor, además de reafirmar que la excelencia creativa debe ser sinónimo de integridad creativa”.
El nuevo estándar global para la integridad
Las siguientes medidas se implementarán en Cannes Lions y los premios asociados en 2026. Todas las medidas se revisarán continuamente debido a los rápidos cambios que se están produciendo en la industria:
Estándar de integridad 1: Propiedad y autoría
Responsabilidad, asociación y permiso
Toda propuesta debe ser aprobada por el responsable de la empresa participante y por un responsable de marketing de la marca contratante. Estas declaraciones confirman que todas las propuestas, incluyendo videos de casos, escritos, datos y afirmaciones, son veraces, provienen de fuentes responsables y representan eventos y resultados reales.
Estándar de integridad 2: Veracidad de las afirmaciones
Sistema riguroso de verificación de datos de dos niveles
Un nuevo sistema de verificación de doble capa combinará comprobaciones manuales con análisis basados en IA para comprobar la veracidad de las afirmaciones de cada participante. Esta es la primera vez que se institucionaliza una infraestructura híbrida de humanos e IA en los premios globales para reforzar las medidas existentes.
Experiencia y apoyo objetivos e independientes
Los jurados de Cannes Lions tendrán acceso a un experto en datos y mediciones objetivo e independiente, a solicitud suya, durante la evaluación, para proporcionar un análisis técnico adicional de las afirmaciones de impacto, la efectividad de la campaña, el impacto de los medios y la interpretación de los datos.
Manual de integridad de la IA
El Manual de Integridad de la IA establecerá un estándar global para la integridad de los premios en la era de la IA, protegiendo la confianza, la legitimidad creativa y la transparencia. Describirá qué es aceptable, qué debe divulgarse y qué constituye una infracción. Este modelo claro y replicable* está diseñado para el uso de participantes, jurados y partes interesadas, y se fomenta su adopción en toda la industria.
* Basado en los Principios de IA de la OCDE, la Alianza sobre IA - Directrices de medios sintéticos y la Recomendación sobre ética de la IA de la UNESCO.
Estándar de la integridad 3: Consecuencia de la tergiversación
Descalificación y retiro
Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier candidatura a los premios en cualquier etapa de la presentación o evaluación, incluso después de la concesión de un León, si se detectan tergiversaciones sustanciales. Esto incluye el derecho a solicitar documentación o testimonios adicionales a los participantes o clientes de mayor jerarquía.
Sanciones por mala conducta deliberada
Las empresas que presenten trabajos falsos o engañosos intencionadamente podrán ser excluidas de la participación hasta por tres años. También podrán ser revocadas sus elegibilidad para ser miembros del jurado. Todas las sanciones se determinarán mediante un proceso de revisión independiente para garantizar que se priorice una supervisión neutral y objetiva.
Estándar de integridad 4: Debido proceso y supervisión independiente
Consejo de integridad independiente y debido proceso
Todos los casos escalados serán revisados por un Consejo de Integridad recientemente creado, compuesto por expertos legales, éticos y neutrales del sector. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar dentro de un plazo razonable.
Estándar de integridad 5: Transparencia en la gobernanza
Auditoría anual de integridad de referencia creativa
Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una Auditoría de Integridad anual que documentará una descripción general de las preocupaciones que conducen a mejoras continuas al sistema que sustenta el punto de referencia mundial en materia de creatividad.
“La creatividad sólo es valiosa si es creíble”, añadió Cook . “Y la credibilidad debe ganarse, no darse por sentada. Estos cambios oportunos marcan el comienzo de una nueva era para todos, no solo para los Leones de Cannes, sino para el futuro del marketing creativo global”.
