Nuestro chairman escribió en uno de sus editoriales hace varios años que Cannes Lions se proyectaba para ser el Davos del marketing. Parece que ese objetivo está cerca. Esta edición reunirá a todos los actores de la industria. Habrá un seminario con los CMOs más influyentes, con tiempo reservado para debates. Estarán presentes creadores de contenido, grupos de medios, agencias independientes, nuevos medios y empresas tradicionales. ¿Qué opina al respecto?

El crecimiento de Cannes Lions, tanto en escala como en alcance, responde a la necesidad de la industria de contar con evidencia, empoderamiento y foros estratégicos que ayuden a gestionar la complejidad, al tiempo que defienden la creatividad como motor de crecimiento. Durante 73 años hemos impulsado la creatividad y hemos seguido evolucionando nuestra oferta para reflejar la industria y garantizar que satisfacemos las necesidades de nuestra creciente comunidad. En este momento, la industria se enfrenta a la disrupción de su ecosistema, la incertidumbre económica y la inestabilidad global, lo que ha intensificado el interés en el retorno de la inversión creativa. Estamos presenciando una industria que evoluciona a un ritmo sin precedentes, donde los CMOs se enfrentan a una mayor complejidad y un escrutinio más riguroso que nunca, con la expectativa de obtener resultados inmediatos a la vez que construyen marcas perdurables.

Las oportunidades de networking y de negocio se desarrollan a lo largo de todo el Festival, y cada vez más se concentran en espacios sectoriales específicos que hemos creado, como LIONS Sports, LIONS Creators, el B2B Summit y los Foros de CEOs y CMOs. El panorama de la industria ha cambiado significativamente y lo reflejamos diseñando un Festival que aporta valor a todo el ecosistema.

¿Qué indicios observó en 2025 que le hacen pensar que esta edición será diferente?

Cannes Lions ofrece ese punto de encuentro anual para obtener una perspectiva global sobre los retos y las oportunidades que afronta nuestra industria, pero además, mantenemos un diálogo constante con el sector durante todo el año, ya que se trata de una industria que evoluciona a un ritmo vertiginoso y el Festival debe adaptarse para que siga siendo valioso y relevante para la industria hoy y en el futuro. De nuestras conversaciones en curso, sabemos que hay algunos aspectos importantes en el contexto actual.

El ROI es clave para quienes asisten a Cannes Lions, por lo que les proporcionaremos las herramientas, los datos y la información que necesitan para asegurar futuras inversiones en marketing creativo relevante. Esto incluye desde facilitar más oportunidades de networking hasta introducir más tipos de pases específicos para cada disciplina, así como programas como el CMO Forum y el Friday’s Cannes Lions Wrap-Up Live, que es la guía definitiva del Festival: un resumen selecto de las tendencias clave que nos impulsarán el próximo año.

También sabemos que el ecosistema de la industria está cambiando, y esto debe reflejarse en todo el Festival, donde se encuentran las organizaciones, marcas y plataformas más importantes del mundo, así como los nuevos participantes, especialistas y empresas de rápido crecimiento.

Por último, sabemos que la creatividad y la innovación prosperan cuando todos tienen acceso equitativo a las oportunidades. Por eso seguimos creando más vías de acceso a Cannes Lions con una oferta mejorada de pases para adaptarnos a las necesidades de cada persona, así como con iniciativas específicas como nuestro programa ERA, becas y oportunidades con financiación completa para comunidades subrepresentadas de todo el mundo.

¿La inteligencia artificial está impulsando la creatividad o estandarizándola?

La IA sigue ganando terreno en nuestra industria, pero será crucial cómo la aprovechamos como herramienta para potenciar la creatividad humana. La IA participa en el proceso creativo, pero creo que, en última instancia, llegará a ser un elemento más en la paleta creativa, un factor que la potencia en lugar de una fuerza negativa.

Por ejemplo, hemos introducido subcategorías de IA en los premios Lions centrados en craft, para reconocer trabajos donde la creatividad humana y la inteligencia artificial se unen para crear ideas que ninguna podría lograr por sí sola. El objetivo es reconocer el craft auténtico, el arte y la intención, donde la IA trabaja al servicio de la idea.

¿Qué aprendió Cannes de premios como los Effie en términos de eficacia?

Una de las principales razones por las que LIONS adquirió Effie es para ayudar a las marcas a justificar mejor la inversión en marketing. Juntos, Cannes Lions y Effie brindan acceso a cientos de miles de estudios de caso que constituyen los dos referentes más importantes de nuestra industria. El problema que intentamos resolver es que los marketers se encuentran en una constante batalla por la asignación de capital al marketing. Tienen directores financieros y directores ejecutivos escépticos, y es muy difícil argumentar a favor del poder del marketing. Necesitan datos y evidencia para demostrarlo. Cuantos más datos tengamos de Effie, mejor podremos vincular la creatividad con la efectividad, y ese es el núcleo de lo que se necesita y de lo que estamos haciendo para satisfacer esa necesidad.

¿Qué regiones están creciendo? ¿Cuál es la región con mayor calidad creativa?

Cada año, en Cannes Lions, observamos cambios en el panorama de las inscripciones, así como notables first-time winners. Esto demuestra que la creatividad puede surgir de cualquier lugar. Un par de ejemplos de 2025 son el aumento del 16 % interanual en las inscripciones de Latinoamérica y el primer Grand Prix para República Checa. En términos generales, en nuestro ranking geográfico de Cannes Lions, los Emiratos Árabes Unidos han ido escalando posiciones de forma constante en los últimos años y se han consolidado entre los diez primeros. Esperamos con interés ver cómo continúa evolucionando el panorama en 2026.

Latinoamérica ha desempeñado históricamente un papel fundamental: ¿cómo percibe su posición actual?

Latinoamérica ha desempeñado históricamente un papel fundamental y lo sigue haciendo hoy. Es una de las regiones más dinámicas del mundo y tiene un impulso imparable. El año pasado, Brasil, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y Ecuador figuraron en el top 20 de nuestro ranking de países. Eso supone un gran dominio si tenemos en cuenta que recibimos candidaturas de 96 países de todo el mundo.

¿Qué habilidades definirán a los creativos en los próximos 5 años?

Los creativos necesitarán equilibrar, combinar y aprender nuevas habilidades. Los creativos del futuro deberán combinar habilidades como la técnica y la tecnología para aprovechar e integrarse en la cultura, a la vez que demuestran el valor de su trabajo mediante un impacto medible y plataformas de marca duraderas. Creo que el enfoque interdisciplinario y el aprendizaje continuo también serán clave, así como la capacidad de adaptarse, aprender e integrar los nuevos avances en datos y tecnología en su proceso creativo. Al mismo tiempo, la calidad de la idea sigue siendo primordial. Las herramientas que utilizamos solo llegan hasta cierto punto para potenciar una idea, y ahí es donde, sin duda, debería centrarse la atención.

Si tuviera que resumir Cannes Lions 2026 en una sola idea, ¿cuál sería?

Oportunidad. Nuestra industria, y el mundo, están cambiando muy rápidamente. La alta concentración de personas, disciplinas, culturas e ideas nos permite explorar y descubrir qué es importante y hacia dónde se dirige la industria. Existen numerosos desafíos y fuerzas que escapan a nuestro control y que debemos afrontar, pero esa enorme sensación de oportunidad prevalecerá, y por eso los encuentros como Cannes Lions son tan importantes para nuestro progreso colectivo.