—¿Cuáles son los puntos clave que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad?
Sleyman Khodor: Creatividad, engagement, relevancia e impacto social. Y debemos saber, por supuesto, que esos cuatro pilares van juntos.
—¿Puede comentar el caso con que ganó oro?
Roberto Rogosky: El éxito de Los Santos +3 ºC radica en su capacidad de ser un mensaje contemporáneo, que reúne varios elementos que lo hacen relevante, interesante y eficiente. Empezando por el tema del calentamiento global, que a pesar de ser  urgente, no recibe la atención que merece. Luego, pasa por el formato, que utilizó uno de los juegos más populares del mundo, para crear un simulador inmersivo de cómo será el planeta si no revertimos los efectos del calentamiento global. Y, finalmente, Los Santos podría involucrar al público joven que, al final, son las personas que experimentarán los efectos de una tragedia climática.
—¿Está de acuerdo con que en la actualidad, “efectividad” es una palabra tan sexy como hasta ahora siempre había sido “creatividad”? ¿Por qué? De creerlo así, ¿qué cambios cree que implica en el trabajo de las agencias?
SK: Como vivimos en la era de los datos, mediremos el impacto de nuestro trabajo creativo de una manera mucho más nítida. Eso puede permitirnos ver realmente el impacto de lo que hacemos, a veces al instante. Pero no nos equivoquemos: la creatividad está y estará siempre en el centro de nuestro negocio, porque la efectividad no puede ser sexy por sí sola, a menos que solo estés mirando números.
—¿Qué proyecciones tienen para este 2023?
SK: Volvamos a la primera respuesta: creatividad, engagement, relevancia e impacto social caminarán juntos durante 2023. También creo que la publicidad como entretenimiento recuperará importancia. Como canal, los medios minoristas inician el año como tendencia indiscutible. Y por último, pero no menos importante, los creadores/influencers serán uno de los temas de cada encuentro.