Los marketers, desde Nestlé hasta WPP, se están asociando con un nuevo grupo de nuevas empresas tecnológicas dedicadas a ayudar a las marcas y agencias a comprender y aumentar su visibilidad en las plataformas de búsqueda de inteligencia artificial: un conjunto de estrategias conocidas como optimización de motores generativos (GEO) u optimización de motores de respuesta (AEO), según la plataforma.

El número de startups de este tipo se ha disparado en los últimos años, desde que ChatGPT y las plataformas de IA de Google se convirtieron en importantes vías para que los consumidores descubrieran marcas, investigaran productos y compraran. Las agencias de publicidad colaboran con estas startups para que las marcas accedan a datos sobre cómo se presentan en los canales de IA, y muchas empresas de marketing están desarrollando estos servicios internamente.

Las marcas necesitan orientación para desenvolverse en este espacio emergente. Las startups suelen ofrecer servicios únicos para analizar los grandes modelos lingüísticos (LLM) y hojas de ruta a medida para alinearse con ellos. Algunas proporcionan datos sobre los tipos de indicaciones de IA que tienen más probabilidades de generar menciones de sus marcas y cuantifican la frecuencia con la que se cita una marca en consultas relacionadas con sus categorías. También ofrecen maneras de influir en los LLM. Por eso, Ad Age compiló una lista de ocho empresas emergentes en optimización geográfica, AEO y de IA que los profesionales del marketing podrían considerar al elegir un socio. Las startups fueron seleccionadas en función de la solidez de sus servicios y cartera de clientes, así como de la orientación proporcionada por expertos del sector.

Sin duda, la lista no pretende ser exhaustiva y excluye startups competitivas como Bluefish, Rankscale y Gumshoe. Más bien, es una selección representativa de los tipos de ofertas que las marcas y agencias podrían encontrar. Y asegúrese de consultar esta lista para obtener nuevas actualizaciones a medida que el sector GEO continúa evolucionando.

BrandRank.AI

Lo que necesitas saber
BrandRank.AI, con sede en Cincinnati, Ohio, es una plataforma de software como servicio (SaaS) que busca ayudar a sus clientes a comprender su vulnerabilidad a los riesgos reputacionales en los motores de búsqueda. Por ejemplo, la startup puede detectar información errónea que podría influir en las respuestas de búsqueda de IA sobre la marca, así como otras imprecisiones que podrían perjudicar su representación en entornos de IA. BrandRank también proporciona a sus clientes datos sobre su visibilidad en las búsquedas de IA y la compatibilidad del contenido de su sitio web con las plataformas de búsqueda de IA.

Principales clientes/asociaciones
Nestlé, Procter & Gamble

Precios
Entre $2,500 y $3,000 por mes.

Emberos

Lo que necesitas saber
Emberos, con sede en Los Ángeles, utiliza agentes de IA para automatizar la estrategia GEO de sus clientes. Emberos utiliza múltiples agentes para comprender la visibilidad de un cliente en las búsquedas de IA, simula recomendaciones para mostrarle posibles mejoras y, posteriormente, ejecuta dicho plan con su permiso. Los agentes de Emberos también pueden optimizar las fichas de producto y las páginas de detalles para que aparezcan con mayor prominencia en las búsquedas de IA. Este mes, Emberos colaboró con Stagwell en Search+, una plataforma de optimización de búsquedas de IA desarrollada por Assembly, de Stagwell.

Principales clientes/asociaciones
Stagwell

Precios
Comienza en $1,500 por mes.

Evertune

Lo que necesitas saber
Evertune, con sede en Nueva York, se especializa en ayudar a las marcas a implementar estrategias de contenido que aumenten su visibilidad en las búsquedas de IA. Si bien la startup ofrece análisis básicos, como la monitorización de marca en las principales plataformas de IA, su principal objetivo es convertir los insights en acciones. El enfoque de Evertune consiste en determinar qué atributos impulsan las recomendaciones para la categoría de cada cliente, identificar las fuentes de internet más influyentes y crear contenido optimizado según los hallazgos, como publicaciones de blog.

El mes pasado, la startup anunció una alianza con la plataforma de demanda The Trade Desk y la plataforma de oferta Index Exchange para habilitar el "retargeting con IA", mediante el cual las marcas pueden publicar anuncios en el material original que la búsqueda con IA utiliza para generar sus respuestas. Por ejemplo, un usuario que busca zapatillas de trail running para hombre podría acceder a un sitio web de reseñas citado por ChatGPT; la herramienta de retargeting con IA puede colocar el anuncio de una marca de zapatillas directamente en ese sitio para captar al consumidor con alta intención de compra.

Principales clientes/asociaciones
Ganso de Canadá, Roku, Virgin Voyages, WPP

Precios
Comienza en $3,000 por mes.

FancyAI

Lo que necesitas saber
FancyAI, con sede en Austin, Texas, acaba de firmar su alianza más importante hasta la fecha. El mes pasado, la startup recibió una inversión de la agencia independiente The Shipyard , que está adoptando la tecnología GEO de FancyAI para ayudar a sus clientes en canales de pago, ganados y propios. Los términos financieros de la inversión no se revelaron. Los servicios de FancyAI relacionados con GEO incluyen el seguimiento de la visibilidad con IA, el análisis de la competencia y estrategias para aumentar las menciones en sus propios medios.

Principales clientes/asociaciones
El astillero

Precios
Para las marcas, las suscripciones comienzan desde $499 al mes, con la opción de planes totalmente gestionados desde $2,999 hasta $8,500 al mes. Para las agencias, los planes comienzan desde $5,000 al mes.

Peec AI
Lo que necesitas saber
Peec AI, con sede en Berlín, Alemania, proporciona datos geográficos a sus clientes basándose en tres métricas: visibilidad, sentimiento y posicionamiento. La visibilidad se refiere a la proporción de chats de IA en los que se menciona a un cliente, el sentimiento es cómo las plataformas de IA perciben al cliente y el posicionamiento es cómo se posiciona el cliente en los resultados de búsqueda de IA en comparación con la competencia. Peec se centra principalmente en proporcionar información a sus clientes, en lugar de ayudarles a desarrollar estrategias de contenido para plataformas de IA. La startup alemana ofrece una interfaz de panel que permite a los clientes alternar entre modelos de búsqueda de IA, indicaciones para monitorizar la visibilidad y fuentes que podrían estar mencionando al cliente.

Principales clientes/asociaciones
Hugo Boss, Wix, Squarespace, Mindshare

Precios
Varios planes de suscripción entre $95 al mes y $495 al mes.

Profound

Lo que necesitas saber
Profound, con sede en Nueva York, es posiblemente la startup más prometedora de esta lista. Ha crecido rápidamente durante el último año gracias a tres rondas de financiación, decenas de nuevas contrataciones y el lanzamiento de servicios que van más allá de compartir información sobre la visibilidad de las búsquedas con IA. Por ejemplo, Profound acaba de lanzar un producto de agencia que puede ejecutar tareas de optimización de forma autónoma en nombre de las marcas.

Profound también es el único unicornio (un término usado para las empresas emergentes que han obtenido valoraciones de mil millones de dólares) en el espacio GEO, aunque la empresa todavía prefiere usar el acrónimo AEO debido a su énfasis en la optimización para motores de respuestas.

Principales clientes/asociaciones
Walmart, US Bank, Indeed, Dentsu, Edelman

Precios
Varios planes de suscripción entre $99 al mes y $399 al mes.

Promptwatch

Lo que necesitas saber
Promptwatch, con sede en Ámsterdam, permite a sus clientes configurar perfiles sintéticos para comprender mejor qué tipo de mensajes deberían optimizar. Estos perfiles están diseñados para adaptarse a su público objetivo. Una vez configurados, los clientes pueden usar Promptwatch para determinar los mensajes específicos que los perfiles plantearían a las plataformas de búsqueda con IA, monitorizarlos en tiempo real y desarrollar estrategias de contenido que se adapten mejor a ese público en entornos de IA. La startup holandesa también ofrece una gama de servicios relacionados con la geolocalización, como métricas de visibilidad, análisis de la competencia y generación de contenido optimizado con IA.

Principales clientes/asociaciones
Yelp, Polymarket, Monjes

Precios
Varios planes de suscripción entre $99 al mes y $579 al mes.

Scrunch

Lo que necesitas saber
Scrunch, con sede en Salt Lake City, ofrece dos servicios principales : monitorización e información de la visibilidad de la marca, y un servicio de gestión de la experiencia de la marca que transforma el sitio web de un cliente para que lo visiten bots de IA. Este último servicio, denominado Agentic Experience Platform (AXP), implementa agentes para identificar cuándo un bot visita un sitio web, lo que permite convertir el contenido del sitio web de forma comprimida y legible por máquinas. El enfoque de Scrunch permite a las marcas mantener su sitio web tradicional para los visitantes humanos, a la vez que ofrece una versión especializada para los bots.

Principales clientes/asociaciones
Hims, Skims, Publicis Groupe, Departamento

Precios
Comienza en $250 por mes.