Cuenta Rafa Castro:
“Carol Mello se formó en administración de empresas y comenzó su carrera en el mundo de la publicidad, donde rápidamente se especializó en planificación. A lo largo de su carrera, ha trabajado con marcas como Itaú y Globo, participando en proyectos significativos que redefinieron sus estrategias de marca. Su experiencia incluye un enfoque en el impacto social y ambiental de las marcas, destacando que el éxito no solo se mide en términos de lucro, sino también en su contribución al bienestar social”.
El legado de Washington Olivetto
“Durante la conversación, Melo rinde homenaje al recientemente fallecido Washington Olivetto, uno de los mayores íconos de la publicidad brasileña y mundial. Olivetto era conocido por su profunda comprensión y representación de ‘lo brasileño’ en sus campañas. Su agencia, W/Brasil, reflejaba su compromiso con la cultura nacional”.
“Mello destaca la importancia que Olivetto daba a vivir la realidad del consumidor. Él insistía en que los publicitarios debían salir de la ‘burbuja’ corporativa y observar de primera mano cómo interactúan las personas con las marcas y productos en su vida cotidiana. Esta filosofía resuena con la necesidad actual de los planificadores estratégicos de sumergirse en la realidad de los consumidores”.
Reflexiones sobre la publicidad
“Mello enfatiza la necesidad de que los publicitarios estén conectados con la realidad del consumidor, argumentando que las mejores campañas surgen de una comprensión profunda de las necesidades y comportamientos del público. Ella menciona que es crucial salir del entorno corporativo y observar cómo interactúan los consumidores en su vida diaria, una práctica que Olivetto defendía fervientemente”.
Impacto de la Tecnología
“Mello también aborda el papel de la inteligencia artificial en la publicidad moderna. Si bien reconoce que estas herramientas pueden mejorar la eficiencia y la personalización, subraya que la creatividad sigue siendo un atributo humano esencial. La tecnología debe ser vista como un complemento que permite a los creativos enfocarse en lo que realmente importa: conectar con las personas a través de historias auténticas”.
Diversidad e Inclusión
“Un tema recurrente en el episodio es la diversidad dentro de la publicidad. Melo destaca que es vital incluir diferentes perspectivas para crear campañas más efectivas y representativas. Ella llama a los estrategas a ser proactivos en promover una representación más equitativa dentro de los anuncios, mencionando estadísticas alarmantes sobre la falta de representación de grupos minoritarios en las campañas publicitarias”.
“El episodio concluye con un llamado a los profesionales del marketing para que adopten un enfoque más consciente y responsable hacia su trabajo. Carol Mello se presenta no solo como una experta en su campo, sino también como una defensora del cambio positivo dentro de la industria publicitaria. Su visión, inspirada en parte por el legado de Washington Olivetto, aboga por una conexión genuina con las comunidades a las que sirven las marcas, manteniendo siempre presente la importancia de la creatividad y la autenticidad en la comunicación”.
PARA VERLO: #25. Strategist Revival | Carol Mello
