Cuenta Rafa Castro:

La intersección entre la publicidad y la sustentabilidad
El podcast Strategist Revival, conducido por Rafa Castro, se ha convertido en un espacio clave para discutir el papel de la estrategia en la publicidad contemporánea. En su reciente episodio, el invitado fue Marcus Nakagawa, también conocido como Prof. Naka, un referente en sustentabilidad y ESG, presidente de ABRAPS y profesor en ESPM. La conversación giró en torno a la relación entre marketing, publicidad y la necesidad de un impacto social y ambiental positivo.

La publicidad y su impacto más allá del éxito comercial
Desde el inicio del episodio, Prof. Naka resaltó la importancia de pensar en la publicidad no sólo como una herramienta para el éxito comercial, sino también como un medio para reducir impactos negativos en el planeta y en la sociedad. Según él, es fundamental que las estrategias de comunicación vayan más allá de cumplir con las leyes y normativas, y se enfoquen en generar valor compartido.
“No se trata sólo de evitar impactos negativos, sino de cómo las marcas pueden agregar valor de forma positiva a través de la publicidad”, afirmó.

El riesgo del greenwashing y otros “washings”
Uno de los puntos más críticos del diálogo fue la proliferación de estrategias engañosas como el greenwashing, el socialwashing y el diversitywashing, en que las marcas comunican compromisos de sustentabilidad o diversidad sin acción real o evidencia sólida. Prof. Naka señaló que muchos estrategas y ejecutivos, por falta de conocimiento o urgencia de resultados, terminan cayendo en estas prácticas.
“Es clave que los estrategas estudien el tema y entiendan los riesgos de comunicarse sin un compromiso real —alertó—. El mercado ya está penalizando a las marcas que caen en estas trampas”.

¿Cómo convencer a los clientes de apostar por estrategias sustentables?
Para los estrategas que buscan convencer a sus clientes de la relevancia de la sustentabilidad en la publicidad, Prof. Naka dio una recomendación clara: usar datos y estudios sobre el impacto positivo de estas acciones en la reputación y rentabilidad de la marca. Explicó que nuevas generaciones de consumidores, especialmente la Generación Z, están dispuestas a pagar más por productos y servicios de empresas responsables.
Además, señaló que las marcas deben ir más allá de la publicidad y repensar sus productos y servicios desde una óptica sustentable. Ejemplos como Patagonia y Apple muestran que una postura auténtica en torno a la sustentabilidad puede generar resultados comerciales positivos y un impacto real en la sociedad.

La necesidad de educación y consultoría
Prof. Naka enfatizó que, para lograr una transformación real, las agencias y marcas deben buscar educarse y rodearse de expertos. Destacó la importancia de la consultoría en sustentabilidad para guiar estrategias de marketing y comunicación que sean éticas y alineadas con principios de ESG.
“No es suficiente con una buena intención —concluyó—. Se necesita conocimiento, datos y compromiso real para construir una estrategia efectiva y responsable”.
El episodio de Strategist Revival con Prof. Naka deja una reflexión esencial para la industria: el futuro de la publicidad no está sólo en vender, sino en generar impacto positivo y sustentable. La pregunta que queda en el aire es: ¿están las marcas listas para asumir este compromiso?

Mire el video completo en el canal del perfil de Strategist Revival en YouTube