Cuenta Rafa Castro:
En un mercado cada vez más competitivo y dinámico, entender los cambios en el papel del contenido digital y su impacto social es fundamental para quienes desean mantenerse relevantes. Recientemente, tuve la oportunidad de conversar con Tiago Ribeiro, profesional con cerca de 20 años dedicados a la creación de contenido para marcas y una profunda mirada sobre transformación social y diversidad en el sector.
Ribeiro inició su trayectoria en una época en la que lo digital aún era un terreno inexplorado — cuando el contenido no estaba pautado en métricas rigurosas ni KPIs precisos, sino en esencia y experimentación. Redes sociales como Orkut y Twitter eran territorios vírgenes, donde el desafío era crear comunidades y convertir temas en conversaciones reales, como las de café. Para él, ese era el objetivo primordial: que el contenido digital generara un diálogo auténtico y, más aún, impactara la vida de las personas y la sociedad para mejor.
Esta visión permea toda su carrera, marcada por pasos por agencias en diversos países de América Latina, con destaque en Perú, Uruguay y Paraguay, siempre con un compromiso claro: campañas que no priorizan solo el resultado económico, sino que buscan legados duraderos para las futuras generaciones. Ribeiro recuerda el desafío de crear contenido relevante para la región, considerando la diversidad cultural, lingüística y social que hace de América Latina un mercado único y complejo.
Un punto que merece destaque es su experiencia en la construcción de squads de influenciadores que respetan el perfil real de las poblaciones locales, sin ceder a la presión de las burbujas globales que muchas veces desconsideran la diversidad regional. Esto evidencia un desafío que va más allá de la diversidad en cargos base — que ya muestra avances — para llegar a niveles de liderazgo y decisión, donde el compromiso con una inclusión verdadera es aún más necesario.
Ribeiro también critica la creciente precarización del mercado, marcada por la contratación masiva de freelancers para proyectos puntuales, lo que limita la posibilidad de estrategias a largo plazo y debilita la cultura organizacional de las agencias. En paralelo, desarrolla proyectos propios, como Daily Art, enfocado en arte contemporáneo y comunicación digital para galerías y artistas, además de iniciativas de transformación digital para pequeños negocios.
Finalmente, una de las grandes lecciones que Ribeiro deja es que el contenido digital debe pensarse como un motor de transformación social — capaz de amplificar voces, conectar comunidades y promover inclusión real. Para él, más importante que estar presente en el mundo digital es que esa presencia tenga significado y propósito, respetando la complejidad cultural y social de cada país latinoamericano.
En un mercado donde los datos y la tecnología dominan, la sabiduría acumulada por profesionales como Tiago Ribeiro nos recuerda que creatividad y propósito son el combustible esencial para el éxito de las marcas y para el impacto positivo en la sociedad. Esta es una reflexión que todos los que trabajan en el sector deben incorporar para transformar el presente y construir un futuro más diverso, justo y conectado.
PARA VERLO: #42. Strategist Revival | Tiago Ribeiro
