Cuenta Rafa Castro:
En esta ocasión, tuve el privilegio de hablar con alguien a quien admiro profundamente y que es una figura destacada en nuestro mercado: Traci Alford, presidenta y CEO global de Effie Worldwide. Prepárense, porque Traci es una fuente inagotable de conocimiento sobre la efectividad y el impacto del marketing.
Nuestra conversación comenzó con su trayectoria —donde todo empezó, allá en Australia— y cómo este camino la ha llevado a vivir y trabajar por todo el mundo, trabajando para marcas icónicas como Cadbury, Schweppes y Shell, antes de convertirse en la líder de Effie. Es increíblemente inspirador escuchar cómo esta experiencia global ha moldeado su perspectiva sobre las personas y las culturas, algo que se refleja en todo lo que hace.
¡Hablamos mucho de Effie, por supuesto! Su propósito, los reconocidos Premios Effie (el referente de la efectividad), la rica biblioteca de casos prácticos y el papel fundamental de la Academia Effie en el desarrollo de nuevos talentos. Traci explicó brillantemente los cuatro pilares de Effie —una guía esencial para crear estrategias que realmente funcionen— y destacó cómo las agencias deben ir más allá del briefing, ayudando a definir el verdadero desafío.
Un punto que realmente me impactó, y que conecta fuertemente con lo que discutimos aquí en el podcast, fue la alianza de Effie con Lions, creando la Fundación Effie Lions. ¿El enfoque? Cultivar a la próxima generación de profesionales, priorizando la diversidad y la sostenibilidad. Y lo más importante, demostrar que es totalmente posible (¡y necesario!) hacer marketing rentable y que genere un impacto social positivo. Los ejemplos que presentó, especialmente en las categorías de ‘Cambio Positivo’, son inspiradores.
También exploramos el panorama del marketing en Latinoamérica y Brasil. Fue fantástico escuchar de una CEO global cómo ve la evolución de nuestra región, de siempre creativa a cada vez más eficiente. Y, por supuesto, la inteligencia artificial no podía faltar: Traci explicó cómo la IA ya se está utilizando para impulsar los resultados de campañas galardonadas.
Esta conversación fue una gran experiencia de aprendizaje para mí, y estoy seguro de que también lo será para ti. Es una inmersión en lo que necesitamos hacer para crear estrategias que no solo den resultados, sino que también dejen un legado positivo.
PARA VERLO: #47. Strategist Revival | Traci Alford
