Cuenta Rafa Castro:

“¿Qué hace que una idea sea extraordinaria en un mundo en el que la inteligencia artificial puede producir cada vez más, más rápido y a mayor escala?

Hace poco conversé sobre esto con Diego de Oliveira, de Meta, en mi podcast Strategist Revival.

Diego es un amigo que conocí cuando trabajamos juntos en Meta: yo era creative agency partner y él formaba parte de Creative Shop. Después pasó a Marketing y hoy trabaja con la marca WhatsApp en América Latina.

Hablamos de estrategia, creatividad, diversidad, impacto y del papel de las marcas en la transformación cultural. Pero una de las ideas que más me quedó fue su reflexión sobre lo humano.

La IA nos ofrece velocidad, escala y posibilidades extraordinarias. Pero también puede llevarnos a un lugar de soluciones cada vez más parecidas, más previsibles, más ‘pasteurizadas’.

Por eso, quizás el valor de lo humano sea cada vez mayor.

Nuestro repertorio. Nuestras experiencias. Nuestra curiosidad. Las conversaciones que tenemos.

Los lugares que visitamos. Los errores que cometemos. Las personas que conocemos. Todo aquello que construye nuestra manera particular de mirar el mundo.

La tecnología puede ayudarnos a producir más. Pero una gran idea todavía necesita una mirada diferente.

Esto también vale para las marcas.

La publicidad no solamente genera resultados de negocio. También tiene una responsabilidad cultural. Durante décadas ayudó a construir estereotipos y a definir quién estaba representado y quién quedaba fuera. Hoy tenemos la oportunidad de hacer elecciones diferentes.

Pero la diversidad y el impacto positivo no pueden quedarse solamente en la comunicación.

Necesitan estar presentes en las decisiones, en las personas que participan de los proyectos y en las acciones concretas de las marcas.

Y eso requiere algo que la tecnología no puede decidir por nosotros: coraje.

Coraje para elegir. Para posicionarse. Para renunciar a determinadas cosas. Para contar historias diferentes.

Quizás el futuro de nuestra industria no dependa solamente de cuánto podamos hacer con IA, sino de qué decidamos hacer con ella.

Porque cuando producir se vuelve cada vez más fácil, tener algo diferente que decir se vuelve todavía más valioso.

La IA puede ayudarnos a hacer más.

Pero el extraordinario sigue siendo humano”.

PARA VERLO: #70. Strategist Revival | Diego de Oliveira