Cuenta Rafa Castro:
En este episodio de Strategist Revival, hablo con Filipe Bartholomeu, presidente y CEO de Almap BBDO, elegida la agencia más eficaz del mundo por el Global Effie Index en 2024 y 2025, la primera agencia brasileña en la historia en ostentar este título.
Filipe lleva 26 años en Almap. Comenzó como becario en el equipo de gestión de cuentas de Volkswagen y construyó su carrera desde dentro hacia fuera: de gestor de cuentas a director general, de director general a CEO y socio. Una historia común, como él mismo dice. Pero lo que revela sobre cultura, resiliencia y visión a largo plazo es extraordinario.
En esta conversación, hablamos sobre:
— La trayectoria de Filipe en Almap y lo que significa liderar una agencia con este legado
— Cómo Almap triplicó su tamaño sin perder su esencia
— El papel de la estrategia en el proceso creativo: dónde lo potencia y dónde lo obstaculiza
— Impacto positivo real: O Boticário, Johnnie Walker, Volkswagen y casos que trascendieron la publicidad
— El Pacto Mundial de la ONU y el compromiso público con los Objetivos de Desarrollo Sostenible
— Diversidad, inclusión y los cambios que se producen cuando los grupos minoritarios alcanzan puestos de liderazgo
— IA, creadores y el futuro de la planificación estratégica
Eduardo Galeano dijo que la utopía siempre está en el horizonte: das dos pasos hacia adelante y retrocede dos. Diez pasos hacia adelante, diez hacia atrás. ¿Cuál es su propósito? Mantenerte en movimiento. Así es, en cierto modo, como Filipe Bartholomeu lidera AlmapBBDO.
PARA VERLO: #64. Strategist Revival | Filipe Bartholomeu
