Cuenta Rafa Castro:

“Ricardo Figueira y yo formamos parte de diferentes momentos de la historia de AgênciaClick. Cuando él se iba, yo estaba llegando. Muchos años después tuvimos la oportunidad de conocernos mejor y, ahora, finalmente nos sentamos a conversar en Strategist Revival.

Fue un gran encuentro.

Ricardo es fundador de Figtree y uno de esos creativos que no separan creatividad, estrategia y negocio. Trabajó durante nueve años en Londres y contó que aprendió mucho junto a Guy Murphy y David Hackworthy, dos grandes estrategas y referencias importantes en su trayectoria.

Para Ricardo, estamos viviendo un momento de revival. No se trata de ignorar lo que aprendimos, sino de volver a mirar las cosas con otros ojos.

Conversamos sobre el papel de la estrategia en un mundo que cambia todo el tiempo. Durante muchos años, las marcas desarrollaban estrategias para llegar a un destino determinado. Hoy, con tantas transformaciones ocurriendo al mismo tiempo, quizás lo más importante sea saber quiénes somos, qué queremos construir y qué no estamos dispuestos a abandonar a lo largo del camino.

También hablamos mucho sobre inteligencia artificial.

Pero el tema no fue solamente lo que la tecnología puede hacer por nosotros. Hablamos sobre cómo podemos utilizarla para cuestionar nuestras propias certezas, encontrar nuevas perspectivas y pensar mejor.

La inteligencia artificial nos permite crear cada vez más cosas. Pero poder hacer algo no significa que debamos hacerlo.

Y Ricardo planteó una pregunta que se quedó en mi cabeza: ¿lo que estamos creando merece existir?

De ahí llegamos al propósito.

Me gustó mucho su manera de hablar sobre el tema. Para Ricardo, propósito no es una frase bonita escrita en una pared. Tiene que ver con entender dónde colocamos nuestra energía, qué valor generamos y si aquello realmente tiene sentido.

Esta reflexión se conecta mucho con lo que creo sobre impacto positivo. Las marcas necesitan generar resultados y construir negocios rentables, claro. Pero también deben considerar el impacto que generan sobre las personas y el planeta.

En un mercado fascinado por nuevas herramientas y respuestas cada vez más rápidas, quizás una de las principales contribuciones de estrategas y creativos siga siendo hacer buenas preguntas.

¿Por qué estamos haciendo esto? ¿Qué valor estamos generando? ¿Lo que estamos colocando en el mundo realmente merece existir?

La conversación completa con Ricardo Figueira ya está disponible en Strategist Revival. Un gran intercambio sobre creatividad, estrategia, inteligencia artificial, propósito e impacto positivo.

PARA VERLO: #72. Strategist Revival | Ricardo Figueira