Rafa Castro dialogó con Sabrina Guzzon y Martin Montoya, dos profesionales con una trayectoria larga en el mercado publicitario.

Guzzon ha construido una sólida carrera como estratega en agencias como W/Brasil y Almap BBDO, trabajando con grandes marcas y ayudando a formar generaciones de planificadores.

Montoya cuenta con más de tres décadas de experiencia en el sector y ha sido CEO de grandes agencias y operaciones de comunicación en Brasil y América Latina.

Uno de los temas centrales de la conversación fue la idea de verdad de la marca, que también aparece en el libro que están lanzando, “¿Cuál es tu verdad? La fiebre del oro de la planificación de marca”.

Y hoy en día gestionan el TRUTHSMKTG, que se centra en utilizar “verdades” (humanas, de categoría y de marca) para guiar el posicionamiento y la comunicación de la marca. Hablamos de cómo las estrategias fuertes nacen de la búsqueda de verdades sobre las personas, la cultura y el comportamiento.

En la industria hablamos mucho sobre los conocimientos. Pero un reflejo interesante de la conversación es que las ideas no aparecen de la nada. Normalmente nacen de la búsqueda de verdades.

Al final, la pregunta que queda es quizás más sencilla de lo que parece.

¿Cuál es tu verdad?

Dejo otra pregunta para quienes trabajan con estrategia: ¿Cuándo fue la última vez que encontraste una verdad realmente poderosa sobre una marca?

PARA VERLO: #59. Strategist Revival | Sabrina Guzzon y Martin Montoya