TBWA presentó el martes una identidad visual global renovada, centrada en diseños artesanales, ocho meses después de convertirse en una de las tres principales redes de Omnicom tras la adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom .

La nueva identidad fue creada por DXD, la consultora de diseño interna de TBWA, y liderada por Bruno Regalo, director global de diseño de TBWAWorldwide y responsable de DXD. La decisión de diseño más importante es que la imagen prioriza los detalles artesanales, lo que demuestra un compromiso con la creatividad centrada en el ser humano en la era de la IA .

Entre los demás cambios notables se encuentran el regreso de la tipografía con serifa, un monograma de nuevo diseño y una paleta de colores ampliada que añade un tono neutro y discreto junto al amarillo característico de la agencia. El sistema también incluye símbolos dibujados a mano, texturas pintadas y elementos manuscritos que buscan resaltar la artesanía humana, en un contexto en el que la industria se apresura a integrar la IA en sus flujos de trabajo.

El rediseño pone énfasis en la ilustración, los gráficos con textura y la fotografía, buscando transmitir una sensación más espontánea, alejándose de los retratos posados para adoptar imágenes más naturales. La identidad visual es, además, bastante flexible, lo que permite a las oficinas regionales adaptar la imagen a los mercados locales.

El rediseño también hace un guiño a la arraigada filosofía "pirata" de la agencia, con ilustraciones personalizadas que aluden a la famosa frase de Steve Jobs sobre elegir ser pirata en lugar de unirse a la marina.

“Nuestro trabajo no consiste en crear activos. Consiste en construir sistemas visuales tan distintivos que la gente reconozca la marca incluso antes de ver su logotipo. A eso le llamamos el alma visual de una marca”, afirmó Regalo.

«El diseño es una parte integral de nuestro colectivo creativo y tenemos la inmensa suerte de que DXD esté tan presente en el corazón de lo que hacemos», declaró Chaka Sobhani, directora creativa global de TBWAWorldwide. «Esta nueva identidad visual es la materialización de su brillante trabajo: la creación de universos de marca con un rico lenguaje visual, una cuidada elaboración, una gran flexibilidad —con el debido respeto a las normas— y, sobre todo, un significado».

TBWA afirmó que la identidad busca unificar su conjunto de agencias —incluidas TBWAChiatDay, adam&eveTBWA, TBWAMedia Arts Lab, TBWAHakuhodo, Lola y Africa—, al tiempo que permite a cada oficina la flexibilidad necesaria para incorporar influencias regionales. La personalización local para estas oficinas regionales podría incluir gráficos específicos del mercado y elementos de diseño inspirados en la ubicación.