Bienvenidos de nuevo al resumen de Tecnología Emergente de Ad Age. Esta semana, analizamos cómo ChatGPT acaba de iniciar una carrera publicitaria en IA que podría transformar la industria. Mientras tanto, los directores ejecutivos emiten advertencias sobre la IA y el trabajo administrativo que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta. ¿Tienes consejos o historias? Escríbenos a asa.hiken@adage.com . Y suscríbete a nuestro boletín de Tecnología Emergente aquí.

OpenAI vende anuncios por primera vez, mientras la industria tecnológica vuela a Davos

ChatGPT presiona a Anthropic y Perplexity para desarrollar anuncios en IA

Noticias: ChatGPT comenzará a mostrar anuncios oficialmente pronto, y los profesionales del marketing deben esperar la llegada de medios de pago a más plataformas de IA, como Anthropic y Perplexity. Las oportunidades publicitarias en el ámbito de las búsquedas con IA aún son escasas. Google ha estado publicando anuncios en Modo IA y Vistas Generales, pero otras empresas han ralentizado el desarrollo de sus negocios publicitarios o simplemente se han abstenido de lanzarlos.

Justo ayer en Davos, Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, afirmó que los anuncios eran esenciales para un "modelo de negocio sólido" y la clave para acercar la IA a más personas, según Bloomberg . El gran avance de OpenAI en la publicidad podría ser el pistoletazo de salida que sus competidores necesitaban para atraer a los anunciantes a sus experiencias de búsqueda.

Por qué es importante para los profesionales del marketing: Al igual que OpenAI, otras plataformas de IA necesitan una vía de monetización, según declaró a Ad Age Mark Zagorski, director ejecutivo de la plataforma de eficacia mediática DoubleVerify. El impulso publicitario de OpenAI podría ofrecer a estas otras plataformas, como Anthropic y Perplexity, un modelo para lanzar sus propios anuncios, además de brindarles la oportunidad de mejorar su modelo de negocio aprendiendo de los errores de sus competidores.

Opinión del experto: "Ahora que uno de los principales actores dice: "Vamos a hacer anuncios", todos están totalmente concentrados en su rendimiento y en lo que están haciendo", dijo Zagorski. "Porque si esto tiene éxito, sin duda las demás plataformas con millones de dólares de ingresos publicitarios potenciales dirán: "Tenemos que ir tras eso"".

Los directores ejecutivos en Davos se muestran pesimistas respecto a la IA

Noticias: Los directores ejecutivos presentes en el Foro Económico Mundial de Davos esta semana expresaron perspectivas preocupantes sobre la IA y sus posibles efectos en los consumidores y la fuerza laboral. El director ejecutivo de Salesforce, Marc Benioff, incluso calificó a los modelos de IA como "entrenadores suicidas" en un llamado a una mayor regulación de la tecnología, según CNBC . Benioff se refería a los alarmantes casos en los que las plataformas de chat de IA estaban supuestamente vinculadas a muertes.

Mientras tanto, el director ejecutivo de BlackRock, Larry Fink, habló sobre el potencial de la IA para consolidar aún más la riqueza y exacerbar las desigualdades sociales, según Future . Fink inauguró Davos afirmando que la riqueza generada por la IA solo estaba llegando a la élite y que podría diezmar los empleos administrativos de forma similar a cómo la globalización afectó al trabajo manual hace tres décadas.

Tanto el director ejecutivo de Anthropic, Dario Amodei, como el director ejecutivo de Google DeepMind, Demis Hassabis, declararon a The Economist que la IA ya está reemplazando la necesidad de algunos puestos de nivel junior en sus empresas. Jensen Huang, director ejecutivo de Nvidia, destacó la creciente importancia del trabajo manual, como los empleos en la industria manufacturera, dada la demanda de construir nuevos centros de datos para impulsar los sistemas de IA, según Business Insider .

Por qué es importante para los profesionales del marketing: Los profesionales del marketing se centran principalmente en el uso de la IA para optimizar la producción creativa y automatizar la planificación de medios . Sin embargo, a medida que la IA se ha extendido a todos los ámbitos de la publicidad, los trabajadores se muestran inquietos por lo que significa para la creatividad y el empleo, especialmente en puestos de nivel junior. Los líderes empresariales mundiales abordaron estas cuestiones sociales más amplias en torno a la tecnología.

Opinión del experto: “Lo más importante no es un pronóstico único, sino la señal más amplia de Davos: los líderes esperan una disrupción significativa a corto plazo, y es probable que los puestos de conocimiento junior sean los primeros en verse afectados”, afirmó Ryan Grable, vicepresidente de marketing de la plataforma de inteligencia artificial empresarial Smartcat. “Para los equipos de publicidad y marketing, esto significa que es probable que la capa inicial de redacción y producción de versiones se reduzca, y como líderes, tendremos que replantearnos cómo el talento junior adquiere experiencia cuando la carga de trabajo habitual de los puestos de nivel inicial se reduzca.

Netflix y Amazon revelan novedades en tecnología publicitaria

Los ingresos por publicidad de Netflix aumentan gracias a la apuesta por herramientas de marketing con inteligencia artificialLos ingresos publicitarios de Netflix alcanzaron los 1.500 millones de dólares en 2025, un aumento interanual del 150 %, gracias a la adopción por parte del gigante del streaming de herramientas de marketing basadas en IA. Netflix ahora ofrece recursos de IA para ayudar a los profesionales del marketing a crear anuncios personalizados y optimizar la planificación de campañas, según informó la compañía esta semana en su informe de resultados . Según el comunicado, planea ampliar estas ofertas en 2026.

Amazon genera más demanda de publicidad en subastas programáticasAmazon anunció la disponibilidad de la versión beta para que los editores integren su nueva herramienta Prebid Adapter. Esta actualización permite a los editores conectar fácilmente la demanda de Amazon Ads, además de otras fuentes de demanda de terceros, a sus configuraciones de Prebid preexistentes. El resultado previsto es aumentar la demanda de publicidad en sus subastas programáticas, creando así más oportunidades para vender inventario. Según Amazon, su Prebid Adapter no requiere que los editores rediseñen su infraestructura ni reduce el control que tienen sobre sus subastas.

Anuncio de IA de la semana
Noodles & Company convierte la obsesión de los fans en un anuncio impulsado por IA
Noodles & Company combinó una técnica probada en el tiempo con inteligencia artificial generativa para un anuncio que muestra cómo las marcas están usando la nueva tecnología para actuar rápidamente ante la atención de las redes sociales.

La tienda de fideos convirtió la demanda de los consumidores de su Steak Stroganoff, que ya estaba en el estante, en un anuncio de 30 segundos, donde las quejas reales de los consumidores se recrearon en escenas dramáticas generadas por IA. En un clip, una náufraga grita desde su balsa: "¡Que vuelva el Steak Stroganoff!", junto con una captura de pantalla de la publicación original en redes sociales que exclamaba esas palabras.

Otro aspecto destacable del anuncio es la información sobre IA. En lugar de dejar que los espectadores asumieran que la IA había generado la creatividad exagerada, Noodles & Company incluyó un texto claramente visible que permaneció en pantalla durante todo el anuncio: "Recreación dramática".

Esta incorporación fue una forma ingeniosa y humorística de abordar una preocupación real para los anunciantes. Según una encuesta reciente de la asociación IAB, más de la mitad de los consumidores desean que los anunciantes sean transparentes al usar vídeos o imágenes generados por IA en sus anuncios. Sin embargo, menos de la mitad de los anunciantes (44 %) lo hacen siempre, según el informe.

Noodles & Company utilizó Sora 2 y Veo 3.1 para generar el video, Nano Banana para generar imágenes, Runway para sincronizar los labios de los diálogos y Suno AI y ElevenLabs para la música, dijo la marca a Ad Age.