Reddit prueba una nueva función de IA que convierte los foros en videos

La noticia: Reddit está probando oficialmente una nueva función de video que transforma publicaciones de texto en videos generados con IA. Un primer ejemplo apareció en un foro de juegos de mesa, a partir de una publicación que pedía ideas de juegos para viajes de adultos.

Mediante IA generativa, la publicación y los comentarios posteriores se convierten en un video de más de tres minutos, con voces generadas por IA que narran el contenido como si se tratara de una conversación. Los elementos visuales están compuestos principalmente por texto en pantalla, que se resalta a medida que las voces lo leen.

Por qué es importante para los marketers: La nueva función de Reddit, anunciada por primera vez por el CEO Steve Huffman durante la presentación de resultados del segundo trimestre, muestra cómo la interacción en la plataforma está evolucionando para incorporar audio y videos cortos, además de texto. Este cambio podría llevar a los marketers a replantearse su presencia en Reddit. Las marcas podrían tener que elaborar sus publicaciones y comentarios con mayor énfasis en la utilidad, lo que aumentaría las posibilidades de que su contenido sea incluido en los videos generados con IA.

Las marcas comenzaron a trabajar en la optimización para motores de búsqueda generativos y de respuestas (GEO/AEO), dado que las plataformas de búsqueda con IA suelen recurrir al contenido de Reddit para generar resultados. Esta nueva función de video agrega otra consideración: el contenido que no atraiga a los rastreadores de IA no solo podría impedir que las marcas aparezcan en plataformas de búsqueda con IA, sino también que aparezcan en los videos generados dentro de Reddit.

Opinión del experto: “La geolocalización y esta función son dos caras de una misma moneda”, afirmó el consultor de redes sociales Matt Navarra. “Esto significa que [las marcas] deben ser específicas, responder preguntas reales, utilizar nombres claros de productos y proporcionar información útil”.

ByteDance llega a un acuerdo de derechos de autor sobre IA con Hollywood

La noticia: ByteDance llegó a un acuerdo con la Motion Picture Association (MPA), la asociación comercial que representa a los principales estudios cinematográficos, para mantener medidas de control sobre sus herramientas de IA destinadas a proteger la propiedad intelectual.

El memorando de entendimiento (MOU) llega seis meses después de que ByteDance lanzara Seedance 2.0, un modelo de video que se volvió viral por su capacidad para representar con precisión a personas y películas reales. Uno de los primeros ejemplos destacados de la herramienta fue una escena que mostraba a Tom Cruise luchando contra Brad Pitt. En respuesta, los principales estudios cinematográficos pertenecientes a la MPA, entre ellos Disney y Paramount, enviaron cartas de cese y desistimiento a ByteDance por presunta infracción de propiedad intelectual.

Por qué es importante para los marketers: El nuevo acuerdo entre ByteDance y la MPA supone una respuesta a las preocupaciones de las marcas sobre el posible uso indebido de su propiedad intelectual en contenido generado con IA. La cuestión se convirtió en una preocupación con el lanzamiento de Seedance 2.0, tanto por las capacidades del modelo como porque ByteDance inicialmente no había establecido medidas de protección para las marcas. Tras recibir las cartas de cese y desistimiento, la compañía anunció que implementaría esas medidas.

El nuevo marco formaliza la colaboración entre titulares de propiedad intelectual y empresas tecnológicas que desarrollan modelos de IA, con el objetivo de proteger la propiedad comercial. Además, ByteDance integró recientemente Seedance 2.0 en la plataforma de publicidad creativa de TikTok. Con mayores medidas de seguridad, las marcas pueden contar con más garantías al utilizar la herramienta para crear anuncios destinados a la plataforma de videos cortos.

Opinión de la experta: “Esto plantea una pregunta obvia para las marcas: si las plataformas de IA pueden proteger la propiedad intelectual de Hollywood, ¿qué controles equivalentes deberían existir para las marcas registradas, los logotipos y las identidades de marca?”, afirmó Caroline Giegerich, vicepresidenta de IA e innovación de marketing del Interactive Advertising Bureau. “Las marcas ya están presentes comprando espacios publicitarios en estas plataformas y utilizando estas herramientas de producción directamente o a través de sus agencias. Su influencia es mayor de lo que muchas de ellas creen”.

OpenAI amplía los anuncios de ChatGPT a 31 países europeos

OpenAI continúa con sus planes para desarrollar una plataforma publicitaria global y expandió los anuncios de ChatGPT a 31 países europeos, según anunció la compañía.

Los nuevos mercados incluyen Alemania, Francia, España, Italia —donde ChatGPT estuvo temporalmente prohibido— y los Países Bajos.

OpenAI habilitó la publicidad en ChatGPT por primera vez en Estados Unidos en febrero y posteriormente la lanzó en Canadá, Australia, el Reino Unido y Japón.

Con la incorporación de nuevos mercados, OpenAI se encuentra en una mejor posición para alcanzar su objetivo de generar 100.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2030. Sin embargo, todavía está lejos de esa cifra: este año, sus ingresos publicitarios proyectados ascienden a 2.500 millones de dólares, según Axios. Además, algunos accionistas están preocupados por la posibilidad de que el crecimiento actual de OpenAI no sea suficiente para alcanzar a su rival Anthropic, según The Wall Street Journal.

IAB presenta una nueva versión de su marco para la divulgación de anuncios con IA

El Interactive Advertising Bureau (IAB) presentó una nueva versión de su marco para la divulgación del uso de IA en publicidad.

La actualización se basa en los principios establecidos en el marco inicial, lanzado en enero, y vuelve a señalar los principales casos en los que es necesaria una divulgación, como cuando el contenido ha sido modificado sustancialmente mediante IA.

Sin embargo, la nueva versión también pone el foco en el riesgo de una divulgación excesiva, que podría reducir la eficacia de las etiquetas de IA cuando realmente sean necesarias. Para evitarlo, el IAB identifica situaciones en las que las marcas deberían abstenerse de informar sobre el uso de IA, como la utilización de la tecnología para tareas rutinarias de posproducción, imágenes fantásticas, voces sintéticas autorizadas o avatares de dibujos animados estilizados.

SoFi y Stripe lideran la visibilidad en IA entre las marcas fintech

SoFi y Stripe se encuentran entre las marcas con mayor visibilidad en búsquedas con IA dentro del sector fintech, según un nuevo informe de la agencia de marketing digital Avenue Z.

En términos de visibilidad en IA, SoFi lidera la categoría de bancos digitales, Stripe encabeza las marcas de pagos y Fireblocks se posiciona al frente de los activos digitales, por encima de Coinbase.

El informe concluye que las menciones en medios editoriales y publicaciones especializadas fueron especialmente efectivas para que las marcas fintech aparecieran en búsquedas realizadas con IA.