Yahoo contrata a Claude para dirigir su primer motor de búsqueda con inteligencia artificial y la industria establece nuevas reglas para la tecnología publicitaria.
¡Cuidado ChatGPT! Yahoo tiene una plataforma de IA llamada Scout.
La noticia: Yahoo se suma al furor de las búsquedas con IA con una nueva plataforma para consumidores llamada Scout, un motor de búsqueda con IA basado en el modelo Claude de Anthropic. Claude se considera uno de los LLM más competentes, compitiendo con ChatGPT y Google Gemini, pero es más conocido entre los clientes empresariales y no cuenta con un negocio de publicidad. Sin embargo, Yahoo sí lo tiene, y una alianza con Claude podría ser muy efectiva.
Scout ofrece muchas de las funciones que los consumidores esperan de las herramientas de búsqueda con IA: breves resúmenes de los resultados de búsqueda en internet; canales de noticias personalizados según el historial de búsqueda; asistencia para compras, entre otras. También lanzó la Plataforma de Inteligencia Yahoo Scout, que aprovecha los datos de otros servicios web tradicionales de la empresa, como Yahoo Finanzas, Deportes y Correo, para ofrecer a los usuarios experiencias más basadas en IA.
Por qué es importante para los profesionales del marketing: El lanzamiento de Scout por parte de Yahoo ofrece a los profesionales del marketing otra plataforma impulsada por IA que pueden considerar. El auge de las plataformas, como Google AI Mode y ChatGPT, ha obligado a las marcas a implementar estrategias de optimización generativa y de motores de respuesta (GEO/AEO) para mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de IA. Yahoo afirmó que presta servicio a casi mil millones de usuarios globales a diario a través de sus diversos servicios. Es una de las pocas plataformas con presencia tanto en búsquedas como en correo electrónico , y con presencia en las principales propiedades de medios digitales. Yahoo no ha publicado detalles sobre las oportunidades publicitarias dentro de Scout, y la empresa no ha respondido de inmediato a una solicitud de comentarios. Yahoo también ha actualizado recientemente su plataforma orientada a la demanda para facilitar la compra por agentes en los mercados de publicidad programática.
Opinión del experto: «El relanzamiento de Yahoo como plataforma de búsqueda con IA no es una sorpresa; es una validación», afirmó Seth Besmertnik, cofundador y director ejecutivo de Conductor, la plataforma de visibilidad de búsqueda. «Todas las principales plataformas de búsqueda y descubrimiento se están convirtiendo en motores de búsqueda con IA».
Las marcas deberían desarrollar estrategias amplias y no centrarse únicamente en una plataforma para su AEO y GEO, afirmó Besmertnik. «Triunfar en las búsquedas con IA no se trata de perseguir motores individuales», afirmó. «Se trata de construir una base de marca y contenido sólida y consistente en la que los sistemas de IA confíen, citen y recomienden en todas partes».
Las normas largamente esperadas podrían finalmente proporcionar detalles de la subasta a los anunciantes.
Noticias: El Consejo de Clasificación de Medios (MRC) publicó la versión final de los nuevos estándares para las subastas de publicidad digital, cuyo objetivo es brindar transparencia a los anunciantes sobre cómo sus mercados publicitarios digitales determinan los precios y asignan resultados. Omnicom Media inició la creación de los nuevos estándares, con el MRC a la cabeza y la participación de organizaciones del sector publicitario, como las 4A, ANA e IAB. Agencias de publicidad, proveedores de contenido multimedia, vendedores, subastadores (como Meta, TikTok, Hulu/Disney y The Trade Desk) y otros grupos publicitarios relevantes también participaron en el desarrollo de los estándares. La próxima prueba será si todos los actores los adoptan ampliamente.
Por qué es importante para los profesionales del marketing: La falta de estándares para las subastas de anuncios digitales ha perjudicado durante mucho tiempo a los anunciantes, quienes pueden quedar desorientados respecto a cómo los mercados evalúan las pujas, determinan los precios y aplican las normas entre compradores y vendedores. Esta ignorancia del funcionamiento interno de las subastas impide a los anunciantes desarrollar estrategias de puja fiables. El MRC, junto con Omnicom Media y otras organizaciones publicitarias, espera que los estándares proporcionen la transparencia tan necesaria, especialmente en un momento crucial en el que cada vez más mercados se automatizan mediante el uso de IA.
Por supuesto, las normas son solo orientativas, ya que el MRC no tiene autoridad para obligar a los subastadores a cumplirlas. Además, las prácticas de acreditación del MRC han sido criticadas en los últimos años por no proteger adecuadamente a los anunciantes. Aun así, el hecho de que tanto anunciantes como subastadores hayan participado en el desarrollo de las normas es una señal de que la industria podría ver cierta adopción (aunque su participación no implica su aprobación por el momento, según el MRC).
Opinión del experto: «El estándar exige una divulgación clara de la lógica de los ganadores, la fijación de precios y los factores clave como las comisiones, los descuentos y los precios mínimos, así como un aviso previo a cualquier cambio sustancial», declaró Ben Hovaness, director global de medios de la agencia OMD de Omnicom Media. «Con las auditorías y la acreditación voluntarias del MRC, los anunciantes pueden comparar plataformas, orientar su inversión hacia la transparencia y reducir su exposición a la manipulación de subastas, que puede ascender a miles de millones de dólares».
Clawdbot se vuelve viral entre los fanáticos de la IA y se expone un fraude en aplicaciones móviles.
Clawdbot, ahora llamado Moltbot, sorprende a Internet con su versatilidad.
Moltbot es un sencillo asistente de IA que está arrasando en internet. Anteriormente llamado Clawdbot (pero obligado a cambiar de nombre debido a su similitud con Claude de Anthropic), Moltbot es una IA de código abierto diseñada para ayudar a los usuarios a realizar tareas en sus ordenadores. Puede conectarse con aplicaciones de correo electrónico para limpiar la bandeja de entrada y enviar mensajes, con navegadores para buscar en la web e incluso con el sistema operativo de un ordenador para ejecutar tareas más básicas. El asistente se lanzó hace apenas un par de meses, pero se popularizó enormemente entre la comunidad de desarrolladores gracias a su gran versatilidad. Moltbot requiere conocimientos técnicos considerables para su configuración, pero ofrece una visión de la creciente oferta y demanda de asistentes personales de IA.
Otro informe de la industria ilustra cómo los compradores programáticos quedan en la oscuridad.
En noticias más sobre transparencia programática, o su ausencia, la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) publicó un informe que revela un punto ciego en los mercados programáticos. Solo el 60% de los profesionales del marketing sabe qué plataformas del lado de la oferta (SSP) venden sus medios. En comparación, el 96% conoce las plataformas del lado de la demanda (DSP) que ejecutan sus campañas. Esta discrepancia se debe a que solo el 13% de los encuestados contrata directamente con las SSP, frente al 45% que lo hace directamente con las DSP. El informe reveló que los profesionales del marketing no contratan directamente con las SSP debido a la falta de recursos internos para gestionar dichas colaboraciones. Sin una relación sólida, los profesionales del marketing podrían tener más dificultades para obtener información sobre el destino de su inversión publicitaria, según el informe. Sin embargo, en los últimos años se han observado indicios de que los anunciantes y sus agencias están empezando a cerrar acuerdos directos con la oferta.
Las aplicaciones móviles se están convirtiendo en zombis para absorber el gasto publicitario.
Un nuevo informe del proveedor de medición de medios DoubleVerify reveló que actores maliciosos están reactivando cuentas de desarrollador inactivas para activar aplicaciones fraudulentas que agotan los presupuestos de medios de los anunciantes. El Laboratorio de Fraude de DoubleVerify determinó que numerosas cuentas de desarrollador en la tienda de aplicaciones de Android, aplicaciones que llevaban mucho tiempo inactivas, fueron pirateadas para lanzar aplicaciones falsas, incluyendo juegos animados. Una vez que estas aplicaciones se lanzaron, hordas de bots las visitaron, activando solicitudes de anuncios a pesar de la ausencia de usuarios humanos. El resultado ha sido un aumento en el gasto publicitario desperdiciado y métricas de alcance y frecuencia infladas, según el informe .
Anuncio de IA de la semana
En este anuncio, los cerdos transforman la situación de la granja a la mesa en algo negativo para las personas.
Una organización británica sin fines de lucro utilizó inteligencia artificial de manera experta para imaginar una situación de pesadilla en la que los cerdos crían humanos y los venden como carne.
El anuncio, desarrollado por el creativo Christian Brandes para Viva!, muestra una horda de humanos siendo conducidos a través de las instalaciones de Pixton, una granja ficticia dirigida por cerdos.
Con una agradable música de fondo pastoral y un narrador animado, el anuncio, generado íntegramente por IA, se presenta como un anuncio promocional del trato humano que Pixton brinda a sus sujetos. Se ve a los cautivos jugando a las cartas en ropa interior en un terreno extenso. Entonces comienza la pesadilla: les rapan la cabeza y descuartizan a los prisioneros.
Por si el chiste no fuera suficientemente claro, el final lo dice claramente: «La etiqueta cambia. El destino no». En otras palabras, no importa lo bien que se trate a los animales si siguen en cautiverio para ser sacrificados, según el anuncio.
Las organizaciones sin fines de lucro han demostrado ser un campo de pruebas inicial para experimentos de marketing con IA. El año pasado, Save the Children Rumanía creó un avatar de IA para mostrar los efectos del acoso escolar. Otra campaña de Change the Ref utilizó deepfakes generados con IA para compartir las historias de víctimas de violencia armada.
