OpenAI y Anthropic se enfrentan por los anuncios en el chat; el plan maestro del IAB para usar IA para mejorar la medición
Los anuncios en el chat cobran protagonismo en el enfrentamiento público entre Anthropic y OpenAI
La noticia: Horas después de que Anthropic presentara su anuncio para el Super Bowl , que critica a OpenAI por su decisión de incluir anuncios en ChatGPT , Kate Rouch, directora de marketing de OpenAI, compartió sus propias palabras . Rouch criticó a Anthropic en X, acusando a su rival de querer que las élites de Davos y San Francisco controlen la tecnología de IA, y también se burló del tamaño relativamente pequeño de la startup en comparación con OpenAI.
El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, también opinó sobre X y calificó a Anthropic de “deshonesto” por tergiversar las ambiciones publicitarias de OpenAI.
Por qué es importante: Las guerras de la IA se han extendido al escenario del Super Bowl, donde tanto Anthropic como OpenAI están transmitiendo anuncios multimillonarios para ganarse a los consumidores masivos.
Pero aunque el drama es escabroso, quizás lo más notable es que la publicidad en el chat se ha convertido en el próximo campo de batalla entre los actores de la IA. Tanto OpenAI como Anthropic necesitan fuentes de ingresos fiables para compensar sus enormes costes, y los anuncios se han considerado desde hace tiempo un mal necesario. Si bien OpenAI ha adoptado la publicidad, Anthropic sigue afirmando que nunca la incluirá en el chat. Aun así, Anthropic podría operar un negocio de publicidad de otras maneras o adoptar la publicidad en el chat en el futuro.
Opinión del experto: «La guerra de modelos fue solo el comienzo. Ahora nos adentramos en una guerra de distribución», afirmó Mike True, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de medición de anuncios Prescient AI. «Anthropic utiliza los anuncios para plantear preguntas sobre la confianza y los incentivos, y para los profesionales del marketing, esto es solo el comienzo. Es emocionante ver cómo evoluciona la búsqueda con IA sin afectar la experiencia del usuario».
IAB forma una coalición para usar IA y resolver los problemas de medición de anuncios
Noticias: Algunos de los actores más importantes de la industria publicitaria se han unido a una coalición que busca soluciones basadas en IA para los problemas que han obstaculizado persistentemente la medición publicitaria. La coalición, denominada Proyecto Eidos y formada por el Interactive Advertising Bureau, se centrará en la creación de nuevos estándares y clasificaciones que aprovechen los avances en IA para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el rendimiento de su inversión publicitaria en los distintos canales. Los socios de lanzamiento del proyecto incluyen representantes de todos los sectores de la industria, como plataformas de oferta (Amazon Ads, Google, Meta), empresas de medición (Integral Ad Science, DoubleVerify) y redes de agencias (Digitas, Havas Media Network).
Por qué es importante: Entre el 60 % y el 75 % de los anunciantes afirma que las técnicas de medición avanzadas siguen siendo insuficientes, según el informe anual "State of Data" del IAB . Sin embargo, muchos de estos mismos actores ven la IA como un posible agente de cambio para mejorar el diseño y el análisis de pruebas de incrementalidad, la correspondencia de los resultados de atribución y el ajuste del modelado del marketing mix, según el informe. De hecho, estos compradores afirmaron que las eficiencias impulsadas por la IA podrían impulsar una inversión de 26 300 millones de dólares en nuevos medios durante los próximos uno o dos años.
Aun así, coaliciones sectoriales como el Proyecto Eidos tendrán que enfrentarse a formidables jardines amurallados como Google, que suelen ser cautelosos con los datos de rendimiento de los anuncios en su ecosistema. Estos gigantes también están automatizando sus propios negocios publicitarios con IA (como el sistema Performance Max de Google), lo que podría ocultar aún más el proceso a los anunciantes.
Por eso los anunciantes necesitan soluciones ahora, afirmó Adam Heimlich, fundador y director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria Chalice. Es una señal optimista que Google y otros gigantes tecnológicos como Amazon y Meta se hayan unido al Proyecto Eidos como socios de lanzamiento, pero aún está por verse su disposición a firmar nuevos acuerdos de intercambio de datos.
Opinión del experto : El Proyecto Eidos espera que «las marcas se den cuenta de que no quieren ser siervas», dijo Heimlich. «Quieren impulsar sus propias soluciones de IA».
Snowflakes se asocia con OpenAI y el nuevo mercado de contenidos de Microsoft para editores
Snowflake y OpenAI firman una alianza empresarial de 200 millones de dólares
La plataforma de datos en la nube Snowflake se ha asociado con OpenAI en un acuerdo de 200 millones de dólares que ampliará las capacidades de IA de esta plataforma a los clientes empresariales de Snowflake. En concreto, ambas compañías trabajarán en conjunto para crear agentes personalizados que ayuden a los clientes a comprender sus enormes reservas de datos en la nube en el ecosistema de Snowflake. A cambio, OpenAI pondrá sus herramientas a disposición de los 12.600 clientes globales de Snowflake, incluyendo a los propios empleados de la plataforma, quienes tendrán acceso a ChatGPT Enterprise como parte del acuerdo plurianual.
Microsoft presenta un mercado para que los editores licencien su contenido a la IA
Microsoft presentó el Mercado de Contenido para Editores (PCM), donde editores y desarrolladores de IA pueden colaborar en acuerdos de licencia para usar el trabajo de los primeros en los productos de los segundos. Los editores recibirán una remuneración en función del valor generado, aunque Microsoft no proporcionó más detalles en su blog sobre cómo se definiría esto. Aun así, los editores podrán elegir las condiciones de uso de su contenido. A través de PCM, los desarrolladores pueden descubrir y licenciar contenido para sus productos. El mercado está pensado para ser una solución tanto para los editores que experimentan una disminución del tráfico debido al auge de las búsquedas con IA, como para los desarrolladores que desean información actualizada para sus productos de búsqueda con IA.
Anuncio de IA de la semana
Un anuncio regional del Super Bowl sobre el uso de IA para crear un anuncio del Super Bowl
Artlist, una plataforma de diseño con IA, está organizando un Super Bowl regional generado íntegramente con IA. De hecho, el anuncio en sí mismo trata precisamente de eso.
La narración del anuncio de 30 segundos explica cómo el Super Bowl es una muestra creativa para los anunciantes, pero con el producto de inteligencia artificial generativa de Artlist, cualquiera puede crear un video de alta calidad por mucho menos dinero y en menos tiempo.
"¡Caramba! Compramos este anuncio hace una semana y lo hicimos en cinco días por solo unos miles de dólares", dice el narrador. Artlist confirmó a Ad Age que la plataforma creó el anuncio en menos de una semana.
El anuncio hace varias referencias visuales a otras grandes empresas de marketing, incluyendo algunas que se anuncian en el Gran Juego de este año. Una imagen de un oso polar, por ejemplo, alude a Coca-Cola, mientras que una escena que muestra a un águila con un caballo alude al anuncio de Budweiser para el Super Bowl .
Aunque el anuncio de Artlist es regional, la IA está teniendo una presencia destacada en la transmisión nacional del Super Bowl. OpenAI, Anthropic y Meta emitirán anuncios durante el partido, al igual que la startup de IA Genspark . Y la marca de vodka Svedka emitirá un anuncio generado íntegramente por IA.
