Bienvenidos de nuevo al resumen de Tecnologías Emergentes de Ad Age. Esta semana, analizamos los informes sobre la incorporación de anuncios a Maps por parte de Apple, la nueva función de "conocimiento de empresas" de ChatGPT, la demanda de Reddit contra Perplexity y más. ¿Tienes alguna noticia o sugerencia? Contáctanos en asa.hiken@adage.com . Suscríbete a nuestro boletín de Tecnologías Emergentes aquí.

Las últimas estrategias de las empresas tecnológicas: lo que los profesionales del marketing deben saber

Apple podría incorporar anuncios a Mapas en 2026.

Según Bloomberg News , Apple está considerando incorporar anuncios a su aplicación Mapas a partir del próximo año . Este plan permitiría a los negocios con establecimientos físicos promocionar sus tiendas en la función de búsqueda de Mapas. Apple también busca utilizar inteligencia artificial para personalizar aún más la publicidad.

Por qué es importante: Los profesionales del marketing llevan tiempo preguntándose si Apple incorporaría publicidad a Mapas y abriría más oportunidades de segmentación. Hasta ahora, Apple solo ofrece anuncios en su App Store y en Apple News.

Opinión de un experto: “La expansión de Apple hacia la publicidad en Maps representa una oportunidad significativa para que las marcas minoristas nacionales capten clientes con alta intención de compra en el momento preciso en que están buscando [en las cercanías]”, dijo Cody Greco, director de tecnología de Prescient AI, la empresa de desarrollo de software.

“El verdadero desafío para los profesionales del marketing será cuantificar el verdadero [retorno de la inversión]”, dijo Greco, y agregó que será necesario un modelo independiente de la mezcla de marketing para comprender la relación entre el gasto publicitario en Maps y las conversiones minoristas.

ChatGPT ahora puede consolidar el "conocimiento de la empresa" para los profesionales del marketing

La noticia: Una nueva función de OpenAI, denominada "conocimiento empresarial", permite a ChatGPT analizar aplicaciones de trabajo como Slack, Google Drive, SharePoint y otras, lo que podría resultar útil para los profesionales del marketing que deseen analizar todos sus proyectos dispersos. ChatGPT consultará múltiples fuentes de datos en las aplicaciones para generar un informe, en lugar de analizar una fuente a la vez. Esto es posible porque numerosas aplicaciones empresariales pueden conectarse a ChatGPT, siempre que se les conceda el permiso correspondiente.

Por qué es importante: En una publicación de blog donde anunciaba la función de "conocimiento de la empresa", OpenAI explicó cómo esta podría permitir a ChatGPT generar un resumen del rendimiento de una campaña de marketing, recopilando información de HubSpot, informes y notas de análisis de Google Docs y correos electrónicos. Sin embargo, el "conocimiento de la empresa" no está destinado exclusivamente a fines de marketing.

Opinión de un experto: ¿Funciona? Damian Rollison, director sénior de análisis de mercado en la plataforma de marketing SOCi, probó la función tras su lanzamiento. «ChatGPT pudo informar correctamente sobre los detalles de un proyecto interno e incluso diferenciar con precisión entre dos proyectos con nombres similares», afirmó Rollison. «También pudo recuperar y resumir un informe de rendimiento del cliente creado hace varios meses».

Reddit demanda a Perplexity por extracción indebida de contenido

La noticia: Reddit presentó una demanda contra cuatro empresas, entre ellas Perplexity, por supuestamente comprar datos extraídos ilegalmente de su sitio web. La acusación sostiene que terceros rastrearon Reddit subrepticiamente y que Perplexity utilizó esa información para mejorar los resultados de búsqueda de su IA. Reddit suele vender estos datos en acuerdos con proveedores de IA, como OpenAI y Google, pero los rastreadores de IA ilícitos suelen ser difíciles de detectar.

Por qué es importante: Perplexity se encuentra nuevamente en el centro de acusaciones por extraer contenido sin permiso. El año pasado, News Corp. (propietaria de The Wall Street Journal) demandó a Perplexity por el mismo motivo, y Forbes amenazó con emprender acciones legales contra la startup de IA. The New York Times también envió a Perplexity una notificación de cese y desistimiento por sus supuestas prácticas de extracción de datos.

Cómo las marcas y las agencias están utilizando las nuevas tecnologías

Samsung incorpora anuncios a sus refrigeradores con inteligencia artificial

Samsung lanzó un producto publicitario para sus refrigeradores inteligentes con IA, con precios entre 1900 y 3500 dólares. Los anuncios aparecerán en una pantalla integrada en la puerta del refrigerador y serán contextuales, a diferencia de los anuncios personalizados que requieren datos del cliente. Los usuarios, sin embargo, tendrán la opción de desactivar la visualización de anuncios.

Hilton organiza una búsqueda del tesoro digital que recuerda a los inicios de la Web3

El Hilton Anaheim, un resort de Disney, se asoció con Dapper Labs para ofrecer una búsqueda del tesoro al estilo NFT con temática de Disney. Hilton espera que esta iniciativa aporte interactividad a su resort Disney recientemente renovado, brindando a los huéspedes acceso a coleccionables digitales exclusivos mediante una búsqueda de códigos QR. La experiencia evoca el auge de los NFT (tokens no fungibles) en 2022. Dapper Labs opera una aplicación de coleccionables basada en personajes de Disney desde 2023. Dapper Labs los denomina pines digitales y están basados en franquicias de Disney como Star Wars y Blancanieves. Dapper Labs alojará los coleccionables en su red blockchain propia, Flow. (El anuncio de la iniciativa no menciona los NFT ni la blockchain, pero lo recordamos).

Anuncio de IA de la semana

Magic Cactus prueba la IA para contenido social
Magic Cactus, una marca de bebidas con THC, está probando la capacidad de la IA para crear anuncios cortos y llamativos que capten la atención en redes sociales. Durante la última semana, la marca publicó dos vídeos de 7 segundos en su cuenta de Instagram, ambos producidos con el generador de vídeo Veo 3 de Google, según Salma , creadora de contenido de IA que colaboró con Magic Cactus en la creación de estos anuncios.

En una de las imágenes se ve una manzana que explota en una cornucopia de frutas y hojas de cannabis, antes de generar una lata de Magic Cactus.

A medida que las marcas experimentan con la creatividad impulsada por IA, las redes sociales se han consolidado como uno de los principales espacios para probar sus experimentos. Herramientas como Veo 3 aún no permiten crear vídeos de larga duración, por lo que los profesionales del marketing optan por publicar anuncios más cortos, como los de Magic Cactus, en las plataformas donde los consumidores los esperan. Sin embargo, grandes marcas como Coca-Cola y Mondelēz utilizan la IA para crear anuncios de larga duración para televisión.