El Fondo Vitivinícola, que cada año lanza su campaña genérica Vino Argentino bajo el eslogan El vino nos une para comunicar las virtudes de todas las marcas de vino del país, eligió a la agencia The Cyranos, que conducen Gustavo Martínez, Vanina Rudaeff y Leandro Raposo, para la acción que verá la luz el mes que viene y se extenderá durante los primeros meses del año próximo.

“Tal vez no haya marca en nuestro país más icónica globalmente que el vino ―se entusiasmó Raposo, quien estará a cargo de la estrategia creativa―. Y, a diferencia de muchas de nuestras marcas madres (nuestros graneros del mundo, nuestro tango o nuestra carne), creo que el caso del vino es un éxito no casual ni inorgánico, sino totalmente pensado y trabajado por un equipo de gente que desde hace años da continuidad a la estrategia que puso a un producto diferente como nuestro vino ahí. Por eso sentimos un inmenso orgullo cuando ese equipo de bodegueros y profesionales nos eligió a nosotros y a nuestro trabajo tras un pitch creativo con algunas de las mejores agencias de la Argentina. Trabajando con bodegueros de España y Francia me tocó que me dijeran ‘nosotros podremos llevar más años haciendo, vinos pero en la Argentina lograron lo que nadie: que el vino sea la bebida nacional por ley’. Hoy me da orgullo trabajar para agrandar ese mito y esa industria”.

“Estamos muy agradecidos por este voto de confianza y aportaremos nuestro mejor blend, entre talento y orgullo, para honrar al vino argentino”, subrayó Rudaeff, CEO de la agencia en la Argentina.

El proyecto tiene, desde 2004, como consultor estratégico a Guillermo Oliveto, especialista en estrategia y consumo, quien destaca que “del mismo modo que lo hacemos desde que comenzó el Plan Estratégico Vitivinícola en 2004, con toda la rigurosidad profesional en cada una de las etapas y procesos, durante varios meses trabajamos junto al Fondo Vitivinícola en el qué, es decir, en el diagnóstico y la estrategia. Ese camino fue validado luego con todo el sector. Y, finalmente, en base a ese acuerdo, ahora se pasa a la etapa del cómo, es decir la implementación y ejecución. Para tal fin se contrató a la agencia The Cyranos y se trabajará con la colaboración profesional de la agencia de medios Mindshare”.

“El vino viene atravesando grandes desafíos y  su principal objetivo es estar cerca de los consumidores, reforzar la empatía y renovar la invitación a brindar porque hay un vino para cada persona, para cada ocasión ―precisaron desde el Fondo Vitivinícola, quienes coordinan la acción que financia la Corporación Vitivinícola―. El crecimiento de la categoría en este año es un excelente estímulo para profundizar las innovaciones de las marcas: la revolución en los envases, las propuestas de productos más frescos  y, desde lo genérico, la apuesta por renovar la comunicación”.