R/GA fue elegida por The Vines of Mendoza como partner para idear y diseñar la campaña de lanzamiento de sus nuevas villas de lujo conocidas como The Vines Residences.
The Vines of Mendoza es el proyecto del estadounidense Mike Evans, en el que comparte su pasión por el vino y el amor por la cordillera de los Andes, a partir de un abanico de experiencias de lujo.
Con más de 600 hectáreas ubicadas en el Valle de Uco, la compañía fundada en 2004, nació con el objetivo de ofrecer a los amantes del vino de todo el mundo, la posibilidad de tener un viñedo, para cosechar y producir sus propias etiquetas y blends para compartir con familias y amigos.
La propuesta de The Vines también combina el entorno natural único, con altos estándares de hospitalidad en su hotel The Vines Resort & Spa, donde se encuentra el restaurante Siete Fuegos, del chef argentino Francis Mallmann.
Michael Evans, co-fundador y director ejecutivo de The Vines, sostuvo: “He trabajado con muchas agencias creativas durante las últimas cuatro décadas, y R/GA está entre las mejores. La solidez bilingüe del equipo, su rigor creativo y su capacidad para incorporar a los mejores especialistas de distintas disciplinas han marcado una verdadera diferencia. Es una colaboración fluida y de alta calidad, y ya estamos explorando nuevos proyectos juntos”.
R/GA está trabajando con The Vines en el diseño de la identidad visual y verbal, el desarrollo de una estrategia de Customer Engagement, así como la bajada creativa y la landing page para el lanzamiento de su nueva unidad de negocio basada en villas privadas de lujo que permitirán a sus huéspedes vivir de primera mano el universo The Vines.
Pablo Muñoz, client engagement managing director SS Latam de R/GA, expresó que la propuesta de The Vines es única, no sólo porque ofrece una experiencia inigualable para los amantes del vino, sino porque logra una armonía que resuena en todas las personas que buscan un disfrute genuino y auténtico, una redefinición del buen vivir. “Para nosotros, es un placer colaborar con Mike y todo su equipo en potenciar The Vines Residences”, agregó.
Por su parte, Josefina Casellas, VP ECD & general manager SS Latam de R/GA, manifestó su alegría por trabajar con The Vines, “sobre todo por la oportunidad de convertirnos en partners de un cliente exquisito, con un potencial de trabajo de craft de excelencia”. Además, la ejecutiva compartió: “Este tipo de trabajo combina perfectamente las capabilities (diseño, tecnología, brand relationship design, applied intelligence) que tenemos en R/GA, con el tipo de trabajo que nos encanta hacer. Estamos muy motivados por lo que estamos haciendo y por lo que vendrá”.
