La publicidad de lujo tradicionalmente se ha centrado en despertar el deseo a través de personas bellas, escenarios glamurosos e imágenes brillantes. Pero esta temporada navideña, Tiffany & Co. va más allá de esa fórmula conocida con una historia más íntima sobre la familia, la memoria y los momentos que forjan nuestras relaciones con nuestros seres queridos.

La campaña navideña global de la marca de joyería para 2026, con el lema "Love is a gift", incluye un cortometraje de dos minutos titulado "You & me", protagonizado por Amanda Seyfried y dirigido por Derek Cianfrance ("Blue Valentine", "The Place Beyond the Pines"). Creado por la agencia independiente American Haiku, el anuncio transcurre entre la actualidad y el Nueva York de los años 90, siguiendo a una madre y su hija en una memorable salida navideña cuyo significado se hace evidente décadas después.

La campaña representa un cambio deliberado en la narrativa de Tiffany, afirmó Thom Glover, fundador de American Haiku, que ha estado trabajando con la marca en varios proyectos durante el último año.

“Anteriormente, habían trabajado más en el mundo clásico de la moda de lujo, lo que supongo que podríamos considerar más bien el mundo de los anuncios de perfumes”, declaró Glover a Ad Age. “Nos contrataron para encontrar la manera de contar una historia emotiva sobre la Navidad que tuviera un aire muy Tiffany, muy clásico”.

Ver a mamá desde una nueva perspectiva
El anuncio narra la historia de una niña de 9 años que visita a su madre, interpretada por Seyfried, en su trabajo. Su madre, resulta ser una glamurosa coreógrafa que está ensayando "El Cascanueces". Madre e hija pasan el día juntas, visitando una tienda de ropa, cenando en un restaurante elegante y disfrutando de las vistas de Nueva York en Navidad. Un adorno especial de Tiffany se convierte en un recuerdo que conecta esa experiencia con el presente, cuando la hija, ya adulta, rememora ese momento con su madre.

Para Glover, el núcleo emocional de la película no reside simplemente en el regalo, sino en la transformación de la relación entre padres e hijos. «Siempre llega un momento en que empiezas a ver a tus padres como seres humanos completos, más allá de tu relación contigo», afirmó. «Es algo muy especial y cambia la naturaleza de tu relación con ellos».

“De niños, tenemos esos momentos únicos en los que podemos adentrarnos en el mundo de nuestros padres: ver los lugares que frecuentan, las cosas que les importan y la vida que llevan más allá de ser nuestros padres”, dijo Ben Muckensturm, director creativo de American Haiku. “Queríamos capturar esa sensación desde ambas perspectivas: la emoción de descubrir ese mundo siendo niño y la alegría de compartirlo como padre”.

Una película de lujo diferente
La campaña navideña de Tiffany del año pasado, protagonizada por Anya Taylor-Joy, narraba un viaje surrealista a través de un paisaje urbano construido con cajas azules de Tiffany. Creada por Anomaly, la elaborada película exploraba diferentes formas de amor mediante una serie de viñetas oníricas.

La campaña de este año es más realista, sustituyendo el mundo de fantasía por una historia más naturalista sobre una madre y su hija. Este enfoque refleja un esfuerzo más amplio de Tiffany por reconectar con las cualidades que han hecho de la marca un referente cultural a lo largo de generaciones, en particular su asociación con Nueva York, el romance y los regalos con significado. En lugar de centrarse principalmente en las joyas, el nuevo cortometraje utiliza la relación madre-hija para dotar a los objetos de un significado emocional.

Glover reconoció el liderazgo creativo de Tiffany, incluyendo a Hector Muelas, director creativo y de marca global, por impulsar una narrativa más emotiva. (Según se anunció esta semana, Muelas deja Tiffany para unirse a Louis Vuitton, otra marca de LVMH , como director creativo de marca).

“Alternando entre el pasado y el presente, la película refleja el lugar perdurable que Tiffany & Co. ocupa en los momentos más significativos de la vida y las historias que transmitimos”, dijo Andrea Davey, directora de marketing de Tiffany & Co.

“Buscaban algo que te atrajera en lugar de algo que te hiciera maravillarte con su brillo desde la distancia”, dijo Glover. “El niño es un reflejo de ti, y Amanda es un reflejo de tu madre”.

Cianfrance, conocido por sus estudios de personajes íntimos, encajaba a la perfección con el proyecto, afirmó Glover. El objetivo era narrar una historia navideña tradicional con sobriedad y autenticidad.

“Muchas de sus decisiones, tanto antes del rodaje como durante el mismo, se centraron en dar vida a la relación de una forma que no se suele ver en la publicidad”, dijo Glover. “Derek es un maestro absoluto a la hora de conseguir interpretaciones llenas de matices, ya sea en 90 segundos, 90 minutos o seis episodios”.

Glover comentó que Seyfried, la nueva embajadora de Tiffany, también era ideal para el papel, aportando calidez y naturalidad a una historia que, de otro modo, podría haber resultado demasiado sentimental. «Hay algunos momentos que podrían haber parecido un anuncio de perfume, pero que me conmueven», dijo. «Y soy bastante escéptico».

Cómo encontrar una Navidad neoyorquina de los 90
La película evoca el lenguaje visual de las películas familiares de los años 90, como "Solo en casa 2" y "Tú a Boston y yo a California", lo que debería resultar atractivo para un público que creció con esas referencias culturales, dijo Glover.

“Nueva York en un día invernal despejado tiene un aire navideño que no es necesariamente lo más obvio que se ve en la publicidad”, dijo Glover. “El azul Tiffany y el hecho de que la madre esté representando ‘El Cascanueces’ son, de nuevo, señales navideñas bastante específicas, elegantes y sofisticadas”.

La banda sonora, una versión del éxito de The Wannadies de 1994, «You & Me Song», añade un toque nostálgico. Conocida por muchos gracias a la película de Baz Luhrmann de 1996, «Romeo + Julieta», aquí se reinventa con un arreglo más suave, casi como un villancico. La estética de los 90 también estará presente en otros aspectos de la campaña, incluyendo ilustraciones y creatividad inspiradas en libros infantiles clásicos.

Glover reconoció la influencia de la cadena británica John Lewis, cuyos emotivos anuncios navideños contribuyeron a establecer un modelo moderno para la publicidad navideña. El reto, según él, era encontrar algo novedoso dentro de ese marco general. «Lo que me encantaba del trabajo de Adam & Eve para John Lewis era que siempre ofrecían una perspectiva innovadora», afirmó.

Un rincón navideño repleto de historia de Tiffany
Los interiores de la película también muestran los extensos archivos de Tiffany. La diseñadora de producción Karen Murphy, colaboradora habitual de Cianfrance y que también ha trabajado en las películas de Luhrmann, creó una lujosa casa del Upper East Side repleta de objetos auténticos de Tiffany de diferentes épocas.

Entre ellas se encuentran una lámpara Tiffany de principios del siglo XX y ejemplos de la vajilla de la marca. Glover afirmó que aparecen aproximadamente 25 piezas de Tiffany a lo largo de la película. El adorno central fue diseñado a medida, inspirándose en el broche «Pájaro sobre una roca» diseñado por Jean Schlumberger para Tiffany en 1965. (A diferencia de las joyas que luce el personaje de Seyfried, este adorno no se comercializa).

Glover afirmó que la agencia colaboró estrechamente con el archivista de Tiffany para crear un universo que reflejara la evolución de la marca. «La evolución de la marca es asombrosa», declaró. «Es una casa clásica. Forma parte de la historia social estadounidense, aunque de un ámbito muy selecto».

La campaña se desarrollará a nivel mundial en cines, redes sociales, publicidad digital exterior y los canales propios de Tiffany. Durante la temporada navideña se presentarán elementos adicionales, incluyendo un proyecto inspirado en las ilustraciones clásicas de la revista New Yorker.

Para Glover, el atractivo de la historia reside, en última instancia, en una experiencia que poco tiene que ver con la joyería. «Creo que todos los que trabajamos en ella recordábamos esos momentos con nuestros propios padres», dijo. «Se sentía como una historia navideña poco común».