(Ad Age) – VaynerMedia se ha hecho con las funciones de medios globales de Tinder tras un concurso que duró algunos meses y terminó en diciembre, confirmó una portavoz de la aplicación de citas. De este modo, se desplaza parte de la cuenta de Crossmedia, que defendió el negocio en el pitch y antes se encargaba de los medios de la marca en los Estados Unidos.
Más allá de un posteo en Instagram que anunciaba la relación, VaynerMedia derivó los comentarios al cliente: “Seleccionamos a Vayner por su audiencia y su enfoque para llegar a la audiencia de la Generación Z”, dijo una portavoz de Tinder.
Se trata de la última contratación de una agencia para la aplicación de citas, que el mes pasado estrenó su primer trabajo con su agencia creativa, Mischief @ No Fixed Address. La marca también contrató a George Felix como su nuevo director de marketing, quien ayudó a iniciar la recuperación de Pizza Hut después de trabajar en exitosas campañas para KFC y Old Spice.
La empresa matriz de Tinder, el Match Group, que también es propietaria de marcas de citas como Match, PlentyOfFish, OkCupid y Hinge, no reveló la inversión en publicidad. Los archivos financieros del Match Group muestran que en 2020 Tinder representó el 58% de los ingresos mundiales de la compañía, de 2.300 millones de dólares. Los gastos de ventas y marketing del Match Group en todo el mundo se dispararon un 24% en los primeros nueve meses de 2021, con el aumento impulsado principalmente por Tinder.
En 2020, la inversión publicitaria mundial del Match Group fue de 438,7 millones de dólares, un 12% más que los 388,6 millones de 2019, según una presentación de la SEC. La contratación de Vayner por parte de Tinder se produce después de que otra marca de la empresa matriz, Match, contratara a Mojo Supermarket como agencia creativa el mes de abril pasado.
Esta es la última cuenta de medios significativa que ha ganado Vayner, que obtuvo las tareas creativas y de medios para toda la marca de Scotts Miracle-Gro en enero pasado. En febrero, Vayner fue contratada como AOR de medios en los Estados Unidos para American Eagle.
