En nuestra nueva serie de 10 preguntas, Ad Age entrevistará a ejecutivos creativos de agencias y marcas para hablar sobre grandes trabajos del pasado y del presente, consejos y trucos sobre el proceso creativo y los desafíos actuales y futuros a los que se enfrenta el sector.

Hoy comenzamos con Tom Murphy, director creativo para Norteamérica de VML. Tras trabajar en FCB, J. Walter Thompson y DDB, Murphy pasó casi dos décadas en McCann antes de unirse a Wunderman Thompson en 2022, empresa que posteriormente se fusionó con VML. Su versatilidad creativa es impresionante, supervisando proyectos para clientes que van desde Hellmann’s y Mazda hasta la Alianza Blue Square contra el Odio.

Le hicimos a Tom 10 preguntas sobre su trayectoria y su proceso creativo, así como sobre las obras clásicas y recientes que admira.

Cuéntanos… cuál fue tu primer trabajo en publicidad y cuál es tu trabajo actual.
Primer trabajo: Director de arte junior en FCB Nueva York, trabajando en la cuenta de AT&T, que acababan de ganar. Mi primer encargo fue un anuncio impreso para periódico dirigido a personas mayores que pasaban el invierno en Florida y necesitaban llamar a sus familias.

Puesto actual: Actualmente soy director creativo para Norteamérica en VML.

Un anuncio que te inspiró a iniciar tu carrera en este negocio.
La campaña del hombre de Miller High Life, creada por Wieden+Kennedy y Errol Morris. Todo en ella se sentía tan fresco y diferente en aquel entonces: la voz del hombre mayor, el encuadre de las tomas, la ausencia de cortes, incluso la forma en que aparecía el logo al final. Se salía completamente de lo que se suponía que debía ser la publicidad. Me dejó alucinado cuando era joven.

Además, todos y cada uno de los anuncios de las ediciones de mediados de los 90 de los anuarios de The One Show y D&AD. Esos libros eran como biblias para nosotros.

El último anuncio que te dio envidia.
Algunos compañeros de VML acaban de lanzar una campaña publicitaria exterior en Argentina que muestra latas rojas de Coca-Cola, pero en realidad están impresas con tinta azul. Es una ilusión óptica creada por respeto a los aficionados de los equipos de fútbol de color azul. Me encanta, pero me molesta no haber tenido nada que ver con ella.

(Podés ver la campaña de Coca-Cola en este link)

El vídeo de Apple "Encuentra a tus amigos" también me provoca alegría y celos cada vez que lo veo.

Un proyecto reciente del que te sientas orgulloso.
Para Mazda, recientemente creamos un proyecto llamado "Un coche en 5 géneros" para su nuevo CX-5. Consiste en cinco cortometrajes de diferentes géneros de Hollywood, protagonizados por la misma actriz y su coche. Fue un proyecto ambicioso, pero muy gratificante.

También me enorgullece cómo hemos convertido la mayonesa Hellmann’s  en un elemento básico del Super Bowl. El anuncio de este año, "Meal Diamond", fue algo particularmente divertido y peculiar.

La parte más difícil de tu trabajo.
En cualquier proyecto, hay momentos de profunda desesperación en los que sientes que no tienes la idea y que nunca la tendrás. Recordarte a ti mismo que lo lograrás es difícil, pero necesario.

La parte más divertida de tu trabajo.
Cuando un equipo te muestra una forma de abordar un problema en la que jamás habrías pensado, te inspira y te vuelve a entusiasmar la publicidad.

Una cosa que puede hacer que cualquiera sea más creativo.
Especificidad. Cualquiera que me conozca me habrá oído citar a mi profesor de inglés del instituto, cuyo lema era: «Lo específico es genial». El mundo nos arrastra hacia la generalidad, que nunca resulta tan convincente. Sé específico: en tu escritura, en tu narrativa, en tu estrategia. Acabo de ver un vídeo en Instagram de Jason Bagley donde, con gran acierto, expone la misma idea en lo que respecta a la redacción de manifiestos. Lo hizo con un chiste sobre un mapache con chaqueta . Sé específico.

Lo que la mayoría de las marcas aún no entienden sobre la creatividad.
En definitiva, no es racional. Se le puede aplicar la ciencia y la lógica, pero las ideas más efectivas dan saltos ilógicos. Y esas son las que recordamos.

Algo que la gente quizás no sepa de ti.
Tocaba la batería en una banda llamada Swirlpool. Esto fue en la universidad, y estábamos muy influenciados por The Velvet Underground y Spacemen 3. Pensé que mis sueños de convertirme en una estrella del rock finalmente se harían realidad. Desafortunadamente, era un baterista pésimo.

Hacia dónde se dirige la publicidad en el futuro.
Una nueva edad de oro de la simplicidad. Al menos eso espero.