Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

Tor Myhren, principal ejecutivo de Apple y un optimista según su autodenominación, reconoció que la IA es una herramienta poderosa (la llamó "la herramienta creativa más emocionante que hemos visto en nuestras vidas"), pero enfatizó que la tecnología por sí sola no puede hacer que las personas sientan las cosas tan profundamente como los creadores humanos.

“La buena noticia es que la IA no va a acabar con la publicidad”, dijo. “La mala noticia es que la IA no va a salvar la publicidad. Tenemos que salvarnos nosotros mismos”.

Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, presentó las últimas iniciativas creativas de Apple como prueba de que la narrativa centrada en el ser humano sigue marcando la pauta. Entre ellas, se encontraba el innovador uso de los AirPods como audífonos accesibles, una función que tardó cuatro años en desarrollarse y que tiene el potencial de impactar a más de mil millones de personas en todo el mundo. Al compartir una anécdota personal sobre su padre, Myhren destacó cómo esta pequeña pero significativa función promueve la salud auditiva, un ejemplo de la misión más amplia de Apple de diseñar productos para todos los usuarios, independientemente de su capacidad.

Proyectó el anuncio navideño de Apple dedicado a los AirPods y dijo que a un algoritmo no se le habría ocurrido la idea de tener un sonido amortiguado durante los primeros 40 segundos de la película.

La privacidad fue otro tema central. Myhren recordó el compromiso de Apple con la protección de los datos de sus usuarios, desde sus primeras campañas hasta sus últimos esfuerzos para promocionar Safari como un navegador seguro y verdaderamente privado. Reprodujo el reciente anuncio de Apple "Flock" y destacó las cámaras de seguridad, completamente artesanales, que cobran vida como pájaros malvados, como un ejemplo de la artesanía humana en acción.

"Es innegablemente humano", dijo sobre el trabajo, y agregó que la artesanía y los matices son ingredientes esenciales en la narración, rasgos que resisten a la automatización.

También ofreció un vistazo a la exploración de Apple de nuevas fronteras narrativas, especialmente a través de las gafas Apple Vision Pro, y mencionó que se celebra el décimo aniversario de "Shot on iPhone", una campaña que presenta contenido eminentemente humano, generado por los usuarios. (Myhren señaló que la próxima película de Danny Boyle, "28 Years Later", se rodó íntegramente con iPhones).

Para cerrar con optimismo, Myhren reafirmó su creencia en la creatividad como el motor de la industria. “No hay IA más capaz de hacernos sentir que la mente humana”, afirmó. Citando a Steve Jobs, retó al público a “crear algo maravilloso”.